让“流量”变“留量” 从“网红”到“长红”——解码宁陕县今春旅游“爆火”密码

阳光讯(通讯员 赵东梅 记者 向博）当三月的春风卷起秦岭的薄雾，宁陕子午梅苑的万株梅花在云霭间翻涌成浪。这座森林覆盖率高达96.24%的深山秘境，这个曾以守护大熊猫、朱鹮闻名的生态堡垒，正以“梅”为媒，在旅游市场演绎着绿色突围的蜕变密钥。

监测数据显示，2月22日至3月16日，7.19万辆车流载着31.89万名游客，涌入这个秦巴腹地小城。子午梅苑单日最高接待量突破3.2万人次，创下历史峰值，更是在抖音平台斩获安康市吃喝玩乐景点人气榜首。

春潮涌动的不仅是梅园，从城隍庙的古建群落，到苍龙峡的森林秘境，全域旅游的星火正在这片绿色沃土上燎原。当传统生态保护区与网红经济相遇，宁陕如何让沉睡的绿色资产焕发新生?这场深山里的“春日限定”爆红，又暗藏着怎样的可持续发展密码?

生态底色+四季品牌：从“养在深闺”到“流量担当”

宁陕的“绿”，是刻在基因里的底气。作为全国森林覆盖率高的县，这里囊括秦岭四宝栖息地、1100余种植物构成的天然氧吧，更坐拥筒车湾、悠然山、上坝河、秦岭峡谷、渔湾逸谷、子午梅苑6大核心景区。今年春季，宁陕以“春来早”为主题，推出“游园看花”系列活动：子午梅苑万亩梅花竞放，汉服游园、古筝雅集等引爆短视频平台；长安河畔，朱鹮粉色倩影掠过河面，人与自然和谐共生的画面成为宁陕生态旅游最佳名片。

“过去游客觉得宁陕只是避暑地，如今我们打造四季IP，春季有花海、夏季有清凉、秋季有彩林、冬季有冰雪，让绿水青山真正转化为四季流量。”宁陕县文旅广电局局长田伟表示。依托“一季一主题、一月一活动”策略，宁陕将生态资源转化为可体验、可传播的文旅产品：春赏梅、夏亲水、秋观叶、冬玩雪的差异化体验，让“回头客”占比连年攀升。

如果说美景是宁陕的“面子”，“宁陕味道”则是留住游客的“里子”。在筒车湾集镇的星空露营地，柴火鸡与烤鱼的香气弥漫山野；渔湾逸谷的稻田民宿里，农家蒸盆子、粉皮腊肉让都市人尝到乡愁；宁陕老街的青石板路上，热面皮、洋芋糍粑等20余种特色小吃组成“舌尖上的宁陕”。

“我们挖掘出‘秦岭山珍宴’，将冷水鱼、野生菌菇、时令野菜等特色食材标准化，让游客‘吃得好、带得走’。”宁陕县经贸科技局局长刘小军介绍，今春，宁陕推出“秦岭山货大集”“梅苑集市”，串联起各镇山珍、美食，配合“山珍带货直播”，带动腊肉、蜂蜜、豆腐干、锅巴等特产销售额同比增长3倍。

文化IP赋能：延长消费链条

当非遗技艺点亮夜色，书屋书香浸润山居，宁陕县正以文化IP为支点，撬动消费链条的无限可能。

“文脉筑基”非遗激活夜间经济新引擎。在2024年，宁陕县创新推出“非遗集市”夜间文旅IP，将传统手工艺、民俗表演与现代消费场景深度融合。聚光灯映照着非遗传承人的巧手翻飞，面塑摊位前游客争相体验指尖艺术，皮影戏台下的喝彩声与市集的烟火气交织……这一“文旅+夜经济”模式，打破了“白天看景、夜晚走人”的传统旅游惯性，通过沉浸式体验与多元业态衔接，让游客从“过客”变为“参与者”。据统计，非遗集市开市期间，县城周边宾馆酒店入住率增长30%以上，餐饮、购物二次消费率增长50%以上，夜间客流量较往年呈现翻倍上升趋势。

“民宿+书屋”打造秦岭文化新地标。在“山居经济”崛起的背景下，宁陕县以“秦岭山居”精品民宿为载体，开创性地推出“秦岭书屋”文化IP。鹿柴山集、八亩溪谷、望梅山居等25座风格各异的民宿“秦岭书屋”散落于山水之间，2.8万册藏书涵盖秦岭生态、陕南民俗、红色文化等主题。这里不仅是游客静心阅读的驿站，更成为举办文化沙龙、非遗手作课堂的复合空间。2024年实施的统一标识、服务标准、文化主题、数据管理“四统一”规范体系，进一步推动书屋从“网红打卡点”向“文化服务节点”升级。“秦岭书屋”不仅成为民宿的重要文化业态，更是周边群众阅读的重要场所，让基层文化服务供给有了新的平台。

“创新场景”从“一日游”到“深度体验”。宁陕县的文旅转型，核心在于用文化IP重构消费链条，通过书香夜市、文化名人进景区民宿摄影采风等活动，充实沉浸式、体验类旅游项目内容，2024年暑期“过夜游”同比增长20%左右；在景区嵌入民俗互动演出，让山水景观成为文化展演舞台，游客人均消费提升至580元；开发根雕、非遗漆扇、面塑等文创产品，设立“古法手磨豆腐”“江口点心”非遗工坊体验区，在民宿开展手作，形成“观赏—体验—消费”闭环。

“文化IP不是简单的符号移植，而是对地域文脉的创造性转化。”田伟介绍，宁陕文化IP的可贵之处在于，既通过非遗活化守住文化根脉，又以民宿书屋等新载体拓展公共服务边界，最终实现社会效益与经济效益的双赢。宁陕县还将把非遗集市、秦岭书屋、生态研学等要素系统整合，探索出一条以文化为轴、以体验为链的消费新路径。

全域联动新范式：三重统筹织就服务网络

为破解宁陕旅游旺季“客流大、留客难”的旅游痛点，宁陕县精准施策，围绕“资源、宣传、服务”三重统筹，创新推出全域联动新范式，实现从“流量”到“留量”的转化升级。

资源统筹以“梅”为媒，激活全域“一盘棋”。依托县域生态优势，统筹各镇差异化开发特色体验项目。筒车湾镇以“亲水漂流+星空露营”打造清凉经济，皇冠镇依托高山资源开辟避暑康养基地，广货街镇则以“民俗文化体验+山珍美食”留住游客脚步……通过线路串联、门票联售等机制，宁陕巧妙引导客流从热门景区向非热门区域分流，形成“多点开花”的旅游格局。

宣传统筹全民共创，点燃云端“燎原火”。当传统山水邂逅数字浪潮，宁陕以新媒体矩阵开辟线上引流新战场，抓住“子午梅苑”这一爆点，以主题统筹凝聚全域合力，围绕“宁陕美景，不止子午梅苑”核心主题，统筹县内外500余名网络达人组成“梅苑直播天团”，以专题直播、短视频打卡等方式，将梅苑花海、秦岭秘境搬上云端，今春以来宁陕短视频、软文、话题总浏览超7000万次。“更值得关注的是，宁陕创新推出‘全民主播工作方案’，以全县干部群众、返乡青年、景区员工、民宿管家、非遗传承人等为主体，用手机记录家乡美景，让每个宁陕人都成为文旅代言人。”宁陕县生态旅游产业发展中心主任华克艳介绍。这场由政府引导、全民参与的“云端盛宴”，成功将子午梅苑的“一时热度”转化为全域旅游的“持久关注”。

服务统筹七万人“宠客”，绘就暖心“同心圆”。“来宁陕吧，七万人宠你!”——这句走红网络的承诺，正是宁陕服务统筹的真实写照。旅游旺季周内每日派驻科级干部定点服务，周末增派半数干部下沉景区；33处志愿服务站遍布高速路口、景区要道，提供路线指引、免费供水、应急救助等“微服务”；“荧光绿”护航，既当秩序维护员，又化身旅游向导、急救帮手，同时通过智慧交通系统实时监测车流、动态调整线路，让“堵心路”变成“舒心途”；县城机关事业单位免费开放停车场、卫生间，让“暖心细节”成为宁陕旅游的金字招牌。在这场全民参与的“宠客行动”中，有人凌晨清扫街道保障环境整洁，有人自发让出车位“错峰出游”，更有志愿服务者将游玩不慎摔倒的游客稳稳背下山……点滴细节汇聚成“人人都是服务员”的浓厚氛围，游客满意度持续攀升。

“从‘三重统筹’的顶层设计，到‘七万人宠客’的生动实践，宁陕探索出一条县域文旅高质量发展的创新路径：以资源统筹破解资源碎片化难题，以宣传统筹打开流量转化新通道，以服务统筹构建主客共享新生态。这种‘政府主导、全民参与、全链协同’的全域联动模式，为县域经济转型升级提供了可复制的‘宁陕方案’。”宁陕县副县长张莹说。

在宁陕，“旅游强县”不是口号，而是全民共识。桂花山庄老板姜小彦参加“宁陕美食”大赛后，将传统蒸盆子改良为“小份精品菜”，月收入翻番；城隍庙文保员陈胜宁自发组建讲解团，用方言讲述“金鸭浮舟”城隍庙的百年故事；就连小学生也化身“秦岭小卫士”，在景区引导垃圾分类。

这种全民参与的背后，是宁陕将旅游作为首位产业的战略定力：近三年累计投入20亿元完善旅游基础设施和景区景点建设，以精品引领吸引社会资本和民间投资建设民宿29个，每年直接带动5000余人吃上“旅游饭”。2025年，随着即将启动的“村光大道”系列活动，宁陕将从“网红”向“长红”进化——以生态为核、文化为魂、服务为翼，书写着宁陕生态经济化的新范式。

从民宿窗棂透出的暖黄灯光，到非遗集市此起彼伏的吆喝声，这座秦岭腹地的小城正以独特的生态美学，重塑着人与自然的相处之道——这或许正是“宁陕密码”最深层的答案。