黄金又大涨！贵妇在抢的老铺要变奢侈品？

是的没错，国内作为全球奢侈品最大市场，一直以来没有一个正经奢侈品牌诞生。

但现在局面要变，因为老铺黄金正逐步迈向奢侈品牌的行列！

其实都知道黄金作为稳步上涨的硬通货，其价格一向公开透明，像网上能查到2004年时金价还在每克84块，但转眼这两天现货金价已经突破每克720，高盛甚至预测到年底金价可能冲到每盎司4200刀，也就是981每克。

这种价格的高度透明以及高曝光度，使得传统黄金品牌在定价上难以加入额外附加值，通常只能依赖金价+工费的模式。

但老铺黄金正是利用这一点，通过一口价的方式，自己掌握了定价权。

从市场表现来看，即便定价远高于普通黄金，依然有人愿意买单。比如它家最贵的大宝剑，哪怕大几十万甚至破百万，都能像手表圈的迪通拿、鹦鹉螺一样，成为抢手货。

而老铺之所以更接近奢侈品牌，还体现在二手市场流通时，已经有了品牌溢价。

别的黄金品牌因定价模式简单，回收时价格几乎等同于当日金价。而老铺有独立定价体系，一口价定价高，与之相应的是，回收价也较高。老铺的二手回收价格通常能维持在定价的6折到6.5折之间，热门款甚至能达到7折以上。

看到这可能有人好奇，老铺为什么能脱颖而出？

我觉得一方面是品牌踩中了时代趋势——中式审美的崛起，以及更成熟的高净值消费群体，使得市场对这种奢侈品化黄金有了更强的接受度。

另一方面是老铺一开始就往奢侈品路线靠的策略。过去国内的黄金市场主要以投资和传统婚嫁需求为主，品牌附加值相对薄弱，大多数品牌更强调克重价值，而不是文化、工艺或品牌溢价。

老铺的做法是：先用中式文化叙事，让黄金不只是贵金属，更承载身份和情感认同；再利用黄金的硬通货属性，让市场更容易接受高端定价；最后通过高价+限量策略，制造稀缺性，满足高端社交圈层的需求。

借助毛公鼎等国宝文物的文化象征，老铺在产品中融入历史厚度，让黄金除了是贵金属，还是文化承载

整体来看，即使老铺的珠宝不像大牌珠宝那样现代简洁，但凭借类似爱马仕、江诗丹顿那种“历史 + 匠心”的高端路径，依然能成为奢侈品市场的一股新势力。

网友晒出消费10w被请入的老铺“小黑屋”，富贵迷人眼

那他家到底值不值得买？如果按照“买黄金”的思路，少量买老铺算下来可能更贵，这里以常见的素金葫芦为例，老铺的一口价接近1100元/克，而市面上普通黄金品牌的素金葫芦大约在900-950元/克。

但买的量多或高工款式（前提不带钻），比如很多网友冲的龙凤香囊，不少门店折后算下来会和周大福持平，不过工艺更好。

此外如果当做奢侈品收藏，老铺的真金白银属性也比一些奢侈品牌基础款更实在。毕竟奢侈品的黄金饰品更多依赖设计和品牌附加值，老铺在此基础上还多了材质和工艺的优势。

那这时候可能有人好奇，如果种草了老“老铺风格”，有没有代餐？下面就给大家搜罗了几个风格类似，但目前还没有走奢牌化的选择。

首先是行内人最爱对标老铺的琳朝。品牌虽然06年才创立，但如果往前追溯，其家族从1916年开始就专注金工技艺，传承三代。相比老铺，琳朝的商业气息更轻，小规模生产品质更可控，工艺上更偏向细腻雕刻，整体精致度甚至不输老铺。

在工艺体现上，每件珠宝和老铺类似，擅长融合多种宫廷技艺。比如下图既有古代燕京八绝工艺之首的手工花丝，又有西汉时期就出现的炸珠工艺（把金子溶成液体，然后制成1毫米内的小圆珠，再用小圆珠去装饰首饰形成纹理）。

也因为做工精细，琳朝的工期非常长，目前全渠道定制已排到1年以上。

目前他家定价更灵活些，除了一口价也有克重价。如果追求收藏价值，高工款绝对值得考虑，现在x宝基本涵盖所有款式，像下图这种金嵌宝玉·越鸟席纹妆匣，工艺精湛，完全是可以传承的作品。

还有这个荷花香囊，谁看了不说一句绝美。

他家也有更日常的款式，但依然延续了细腻的雕刻风格，充满古典韵味，夏天随便搭个白裙就很有中式老钱感。

如果觉得琳朝的款式太古典，下面这个君佩可以考虑。他家最大亮点是把古法工艺现代化，保留传统精髓的同时，让设计更符合日常佩戴需求。

比如这个貔貅，眼睛像娃娃一样会眨，而且融合多种技艺。从去年就被多家品牌打版，热度堪比黄金饰品里的浴缸表。

下图这些更接地气的款卖的也很好，而且他家的拉丝很别致，身边买布契拉提的朋友都被种草。

能把传统古法做这么现代有创意，有一部分原因是有外援，有两位来自大家熟悉品牌的专家，在比例、结构、舒适度和镶嵌工艺等方面进行优化，但仍保留源自中式的技艺特点。

目前他家部分款定价和老铺接近，更适用于追求品质又喜欢简约款式的选择。最推荐的还是貔貅吊坠。

这款今年也很火，反面同时用到了飞毛錾刻工艺（呈现细腻毛绒感）和手工花丝工艺，很素雅。

正面也很精致闪耀，边缘用的密钉镶（梵克雅宝很多款式也类似），40倍显微镜下，每5分钟才能镶嵌一颗钻。

吊坠整体看上去毫无机关，但轻轻一扣便能打开，内藏八大生肖守护佛造型，每一种都雕刻精美。

最后要讲的就是越王，品牌始于1901年（清光绪27年），国内门店非常多。相比老铺、琳朝的宫廷精巧风，君佩的现代创意，越王的作品更厚重和有力量感。

这点从品牌名字就能感受到，实物也一以贯之，像下图这种吊坠，肉眼可见造型更厚重，线条更粗犷。

法器类主题作品则更豪迈，比如转经轮、金刚杵，有种更原始、更粗犷韵味。感觉老铺的珠宝像给皇室贵族戴的，越王更像是古代武将的佩饰。

如果再结合实际佩戴考虑，个人感觉这种会更结实一些。目前他家是本篇定价最低的品牌，款式也比较少，如果喜欢更中性一点的做工和性价比，可以逛逛这个品牌。

推荐款式：

总的来说，黄金这两年再次崛起，归根到底应了乱世黄金盛世古董，它的抗风险性有目共睹，也导致很多人跟风买，但其实冲着保值需求，买四大行的金条才是更稳妥的选择。不过借助这波老铺热度，也让人看到了国内黄金品牌的潜力，希望下一步打开国际市场，让黄金与非遗类产品真正成为国牌奢侈品。

最后买过以上几家的欢迎交流看法，也欢迎聊聊你怎么看待国产奢侈品之路？

本文编辑：杨有型

美术编辑：Yomi