上海
谁都没想到，《浪姐6》3月21日开播后，最出圈的不是节目组青睐的叶童、王珞丹，也不是女团出身的吴宣仪、李艺彤，而是演艺事业已经沉寂了许久的李晟。
更意外的是，3月26日晚间，湖南卫视突然紧急宣布，将在当晚24:00重映李晟主演的《新还珠格格之燕儿翩翩飞》。
毫无疑问，正是因为“三代小燕子”李晟的出圈，才带动了《新还珠格格》这个经典IP回归荧屏。
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《浪姐6》第一期播出后，节目组开通了“初舞台全民评级”活动，今天（3月28日）是投票截止日期。
目前，李晟凭一曲《当》获得了超过131万票，处于榜首位置。第二名罗予彤是91万票，第三名吴宣仪是36万票。也就是说，李晟的票数比第二名、第三名加起来还要多。
李晟的爆火，成功唤醒了观众对《新还珠格格》的集体记忆。湖南卫视借势重播该剧，既是对热度的即时响应，也延续了其“还珠上瘾”的传统。
不得不说，湖南卫视是懂流量的，既能抓住流量，又会利用流量。
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享受这场流量盛宴的同时，重映行为也难免遭受一些质疑。
毕竟这部剧集的首播时间是2011年，距今已经过去14个年头了，于是有网友质疑湖南卫视又在炒冷饭了。
笔者认为，这不是炒冷饭，而是经典IP重新焕发了生机。其实，能持续被市场消费的IP恰恰证明了其价值。
只有生命力旺盛的IP才会被重复改编、翻拍、放映，这类IP正是我们经常说的“经典”。而我们的文艺界，需要这样的经典。
正如《阿甘正传》历经30年仍被不断解读，真正优秀的作品具备开放性和包容性，允许不同时代的再诠释。经典IP的“冷饭”若能与时代共振，便能焕发新生。
四大名著、金庸武侠被多次翻拍，也是同样的逻辑。经典IP的再传播、再创作既是文化传承，也为不同世代提供了对话载体。
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当然，在认可“还珠格格”是经典IP的同时，笔者也同意很多读者对《新还珠格格》的批评。
2024年12月，琼瑶去世。为了缅怀这位言情巨匠，笔者默默地重温了《还珠格格》1、2、3部，又把之前从未看过的《新还珠格格》看了一遍。
不可否认，这部剧集存在不少问题。譬如演员读错字，把“嫔妃”读成“bin妃”，把“拓本”读成“tuo本”，把“纤细”读成“qian细”，甚至把“欺侮”错读成“欺hui”。又譬如，新增角色“班杰明”有画蛇添足的嫌疑。
但是，相比前作，《新还珠格格》也是有优点。《新还珠》的台词比较接地气，不像一般的琼瑶台词那么矫情。围猎时所穿的盔甲，比《还珠格格》精良得多。
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在宣布重映时，湖南卫视很克制地使用了《新还珠格格之燕儿翩翩飞》这个名字。
众所周知，《新还珠格格》包含《燕儿翩翩飞》《风儿阵阵吹》《人儿何处归》三部分。湖南卫视之所以如此措辞，明显是想先拿《燕儿翩翩飞》试试水。如果效果好，就继续播《风儿阵阵吹》《人儿何处归》，效果不好就作罢。
如果一开始就孤注一掷要把98集《新还珠格格》播完，宣布时直接用“《新还珠格格》”就好了，没必要加上“之燕儿翩翩飞”。
毕竟，98集实在太长了，收视效果不好还占用那么久档期的话就太不划算了。
结语
经典IP就像老家腌的酸菜，隔段时间拿出来炒炒，加点新配料（《浪姐6》李晟热度）照样下饭。
李晟的目标，应该不是一直被视作“小燕子”，而是拥有更广阔的舞台和更多经典角色。
同样，“还珠格格”也不能光靠情怀来维系生命力，那样并不持久。今年3月初，湖南卫视备案了微短剧《还珠》，剧情还有“穿越”元素，这或许是“还珠格格”IP发展壮大的契机。
（全文完）
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