艾媒咨询 | 2025年中国农产品电商消费行为调查数据

　　2025年中国消费者购买农货产品的渠道

　　数据显示，电商平台（如拼多多、天猫、京东、苏宁易购等）占比最高，达到41.03%，显示出消费者对线上购物的偏好。其次是本地生活平台（如美团、饿了么、每日优鲜等），占比36.35%，反映了即时配送服务的受欢迎程度。专门门店（如生鲜超市、水果店、农产品专卖店等）占比35.70%，位居第三，表明消费者对专业购物环境的需求。农贸批发市场占比26.33%，直播带货或短视频平台购买占比27.30%，均显示出农产品销售渠道的多样化。农户直销或田间地头直购占比23.75%，菜市场占比23.42%，超市占比22.78%，社区团购或微信群接龙占比21.97%，这些渠道占比相对较低，但仍有其特定的消费群体。

　　2025年中国消费者偏好在线上购买农货产品的原因

　　数据显示，“方便，节省时间和精力”占比最高，达到41.29%，说明线上购买农货产品的主要优势在于便捷性。“价格便宜”和“优惠活动多”占比均为38.71%，说明价格优惠对消费者吸引力大。“购前可以更好了解货品”占比40.65%，表明消费者重视线上购买前的货品信息了解。“可选择货品丰富”占比40.00%，说明线上平台商品种类丰富是吸引消费者的重要因素。“货品质量有保障”占比32.90%，显示消费者对线上产品质量有一定担忧。“可购买其他地区的产品”占比37.42%，说明消费者愿意通过线上渠道购买异地特色农产品。“可购买反季节产品”占比最低，为29.03%，表明反季节产品需求相对较小。

　　2025年中国消费者考虑当地知名品牌农货产品情况

　　数据显示，在2025年中国消费者考虑当地知名品牌农货产品情况中，"会特别考虑"的占比最高，达47.01%，显示出消费者对品牌农货的重视。其次是"会考虑，但不是最主要的因素"，占比39.58%，说明部分消费者在选择农货时会考虑品牌，但品牌并非决定性因素。最低的是"不会考虑"，占比13.41%，这部分消费者可能更注重价格、新鲜度等因素。总体来看，近90%的消费者在选择农货时会考虑品牌因素，品牌对农货产品的影响力较大。

　　2025年中国消费者对各电商平台购买农货产品时总体体验满意情况

　　数据显示，天猫/淘宝以38.13%的5分满意度位居首位，其次是京东32.96%。快手和盒马鲜生的5分满意度相近，分别为29.56%和29.24%。京喜以28.76%的5分满意度位列第五，每日优鲜和抖音紧随其后，分别为28.59%和27.63%。苏宁易购、苏宁拼购和聚划算的5分满意度均超过25%，分别为25.85%、25.85%和25.69%。拼多多以24.72%的5分满意度位列末位。

　　2025年中国消费者对农货零售未来的发展前景的看法

　　数据显示，中国消费者对农货零售未来发展前景持积极态度。其中，47.66%的消费者比较看好，占比最高，显示出大多数人对农货零售的发展前景持乐观态度。20.84%的消费者非常看好，进一步印证了积极看法。21.22%的消费者持一般态度，表明部分人对农货零售未来的发展持中立态度。5.82%的消费者比较不看好，4.46%的消费者非常不看好，两者占比最低，反映出对农货零售未来发展持负面看法的消费者较少。总体来看，中国消费者对农货零售的未来发展前景较为看好。