汤姆猫将增资Aurion11 探索程序化广告业务商业化

3月31日，汤姆猫(300459)在接待调研时表示，其海外子公司Outfit7于近日签署了增资入股协议，计划对外投资并控股Aurion11 Limited公司（下称“Aurion11”）。投资实施后，Aurion11将成为汤姆猫旗下负责程序化广告业务的控股子公司，汤姆猫持有其60%的股份。

根据汤姆猫发布的调研活动记录表，Aurion11的主营业务方向为移动互联网广告技术的商业化运营相关服务，即利用AI技术、机器学习算法、大数据分析等技术，为移动应用客户提供移动互联网程序化广告业务服务，帮助移动互联网客户提升广告变现能力。

汤姆猫表示，公司海外子公司Outfit7具备14年的移动互联网广告运营经验，是全球互联网行业中较早开展移动互联网广告业务并通过应用内广告收入变现的互联网企业之一。公司不仅拥有自建的广告聚合调节平台Mediation、数据隐私同意管理平台以及成熟的广告商务和广告技术团队，而且在上游广告来源上，公司与Google、Meta、华为、ironSource、AppLovin、Twitter、字节跳动旗下穿山甲等全球大型营销服务商保持了长期、稳定的合作关系，该等广告服务商平台将Outfit7公司列为优先广告发布平台。

此次投资控股Aurion11，主要目的是利用Outfit7在广告业务的知识、经验、技术储备、客户积累以及引入最新的AI技术及机器算法，通过独立的广告技术控股子公司Aurion11，探索为第三方公司提供广告技术服务的可能性，拓展新的盈利增长点。

广发证券发布报告称，移动应用市场拥有海量用户和流量，但实现用户获取及变现却存在一定困难和挑战。根据Statista的数据，主流Google Play和App Store上的超九成应用都是免费应用，付费应用偏少。开发者通过免费应用实现盈利主要通过应用内广告（IAA）和应用内购买（IAP）。由于大多数选择免费应用的用户也不会倾向于在应用内直接发生消费支出，因而以广告投放来变现的IAA模式重要性日渐突出。

根据Statista的数据，2024年全球IAA市场规模将至3522亿美元，占所有数字广告收入的40%以上，预计2030年增长至5699亿美元，年均增速为8.36%。汤姆猫推进其程序化广告业务的商业化，有望在千亿广告市场中开辟新的业务增量。