挑战修丽可？资生堂推医学美容新品牌

资生堂们加速入局医美领域，医美+化妆品的融合赛道越来越挤了。

来源| 聚美丽
作者| 璞 玉

医美作为上升型赛道，已被国际美妆巨头们盯上了，甚至可以说医美+化妆品的融合，已成他们的一张“新牌”。

继欧莱雅、雅诗兰黛等加码医美后，近日，资生堂集团也打出了加注的牌，即将在中国市场推出其首个医疗美容品牌——RQ PYOLOGY律曜。

当下的美妆行业，“向医美赛道要增量”共识，也是聚美丽一直提及的“大颜值产业”的底层逻辑。那在此时，资生堂集团的加注动作会掀起什么浪花？高端医美和化妆品行业的融合又会走向何处？

资生堂集团推首个高端医美

从品牌定位上来看，RQ PYOLOGY律曜定位于高端医美，是资生堂集团的“开创性项目，融合了皮肤护理和医学美学”、“旨在运用科学，驱动护肤解决方案，寻求临床级效果和优质体验的消费者”。

根据聚美丽获得的信息，RQ PYOLOGY律曜这个定位旨在加速恢复和优化美学结果的医学美容品牌，其开发思路源自消费者对术后护理和临床级护肤产品的需求的激增，其驱动因素包括：

1、科技驱动的疗法不断迭代增长(如激光、注射、基于能量的设备设备)。

2、年轻人口对“frozen age 冻龄”的渴望和可支配收入的增加。

3、消费者对持久效果和无缝恢复的渴望。

该品牌目前正致力于与中国各地的医疗诊所和医院建立合作伙伴关系，同时希望通过医研共创的产品迭代，帮助消费者在术后更快更智能地愈合、优化临床结果的带药方案，同时通过个性化诊断跟踪治疗过程中的变化等。

值得注意的是，目前RQ PYOLOGY律曜已有官方公众号，注册时间为2024年9月11日，认证主体为资生堂(中国)投资有限公司，该品牌在服务号简介为高端术研，科技美肤。

截至目前，该品牌并未发布任何推文。该品牌点击小程序进入，可帮助消费者分析皮肤状态。

另外，以RQ PYOLOGY为关键词在国家药监局搜索，可以看到，目前RQ PYOLOGY律曜已备案两款产品——律曜智熠焕光透白精华乳、律曜智驭防晒乳；注册人中文为资生堂化妆品制造有限公司；批准日期分别为2024年10月、11月。

此次，资生堂集团正式宣布推出首个高端医美新品牌，并非其首次布局医美领域。

从时间线上来看，资生堂集团并不是近期才盯上医美生意，早在2022年资生堂集团就公开了对医美的押注，资生堂中国事业创新投资室高级副总裁周涛声，在2023年聚美丽大颜值产业大会上表示，“不管是口服美容或者医美，中国市场的渗透率远远还没有达到美国、日本、韩国的程度。既然还有那么多空间可以增长。”

同年，资生堂集团宣布与上海交通大学医学院附属第九人民医院(以下简称：上海九院)达成科研合作，将共同推动医疗美容的临床研究。

彼时，资生堂中国首席研发官荒木秀文在资生堂中国官方公众号的报道中表明，资生堂在未来几年内将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，持续开展对中国消费者的皮肤研究，孵化包括医学美容、口服美容在内的本土创新，多方合作。

资生堂中国与上海九院的合作正是基于此背景，“未来我们将基于优势互补、资源共享，共同探索中国医美消费者皮肤科研的创新解决方案。”荒木秀文说道。

资生堂集团等在医美领域动作频频，与前文说的医美市场潜力不无关系。据观研天下数据显示，我国医美市场持续扩容，截至2023年，我国医美行业市场规模约为2669亿元，预计2031年医美行业市场规模将超7000亿元。

面对这一高速增长的市场赛道，不论是投资创健医疗，还是如今推出医美新品牌的动作，都可看出，资生堂集团做医美生意的“野心”，另一方面，这也是资生堂集团面临业绩承压、中国市场发展受困下，可以打出的一张“新牌”，但成效如何尚待观察和验证。

巨头们开启医美+的争夺战

眼下，医美已成上升型赛道，这一点是毋庸置疑的，但想要轻易吃到医美市场这块“蛋糕”并不容易，甚至是要跟别人去“抢蛋糕”。

除了资生堂集团，不少企业将医美作为探寻增量的领域。正如前文提到的国际美妆巨头们——欧莱雅集团、雅诗兰黛集团在医美领域都频频加码。

2023年，欧莱雅集团把旗下活性健康化妆品部更名为皮肤科学美容部；2024年8月初，其更是高价收购了高德美10%的股份；去年年底又投资了国内高端医疗美容连锁机构颜术医美（）。

今年3月，雅诗兰黛集团宣布与嘉会医疗达成战略合作，并设立雅诗兰黛集团—嘉会医疗联合临床研究中心。

其中，雅诗兰黛集团中国创新研发中心副总裁何广文表示，“随着中国医美术后修护市场的持续显著增长，我们很高兴与嘉会医疗合作，汲取本地趋势与专业认知。雅诗兰黛集团致力于成为以消费者为中心的全球顶尖高端美妆公司。这次合作将为中国乃至全球消费者带来全新且具有变革性的护肤解决方案。”

除了国际美妆巨头外，国内美妆企业们也都在加快对医美领域的“入侵”。

据聚美丽不完全统计，2025年以来，不少于6家国内美妆企业在医美领域布局。

跟聚美丽交流时，山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明曾表示，“大家都往医美方面走是个必然趋势。一是消费需求已从以往的基础保湿，走到更高的功效，现在升级的技术也能满足，二是基于现在行业激烈的市场竞争，走向医美其实是避免重复赛道竞争的重要方式。”

斐缦生物董事副总经理赵卿在接受聚美丽采访时也表示，化妆品与医美的融合是必然趋势。

在赵卿看来，“化妆品企业纷纷下场卷医美，是自身希望以此提高专业壁垒，这些美妆巨头有品牌有渠道，之前走的是情绪美学、快消，现在布局医美，希望走进技术门槛高，且需要时间沉淀的赛道，我觉得是有机会提振他们的品牌影响力的，但是，其是否能真正坚守，并做好医疗产品是需要时间和市场去检验的。”

关于医美和化妆品行业的融合、挑战，此前聚美丽在大颜值产业年会上就进行过深入探讨，从上游技术端的协同交互，到使用场景的协同增效等，医美和化妆品产业边界逐渐模糊，呈现玩家丰富化、行业边界扩展化的景象。这一改变将冲击原来的市场竞争格局，但同时也将让化妆品行业拥有了更多的遐想空间。

2025年聚美丽在《》进一步指出，化妆品和医美的交互发展还处在初期阶段，未来仍面临重重挑战。

回到资生堂集团推出医美新品牌上来看，其在跨国公司的医美举措上已经慢了一步，欧莱雅旗下修丽可凭借“整全护肤”也就是“医美术前术后结合功效护肤”的理念已经深入人心。

资生堂虽然有着150年在护肤创新、皮肤科研的传承，但近几年的增长却受到越来越多的挑战。这一次能否打好医美牌，仍然考验资生堂在中国市场更多的投入、更坚决的转型。

消息来源：微信公众号、新浪新闻、企查查

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责任编辑：Lucky

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