这届中产，左手钛杯右手钛锅

最近，北京白领杨丽逛商场时被保温杯的价格“吓了一跳”。

在她的认知里，虎牌保温杯五六百元的价格就够贵了，但如今，占据保温杯区C位的钛杯动辄上千元。

图源：视觉中国

就在杨丽还在琢磨“钛杯”是个什么新鲜物种时，“钛材质”已经悄然被纳入中产杯具、厨具鄙视链。

从办公室用的钛杯、钛茶壶，到厨房里的钛炒锅、钛电饭煲、钛饭盒，不带点“钛”元素，都不好意思说自己追求品质生活。

映射到市场，去年双11，“钛锅”“钛杯”入围天猫家居行业“九大趋势赛道”，增长率超过1000%。就品牌来看，不仅传统户外和水杯品牌在摆“钛度”，就连无印良品、小米、盒马、胖东来等跨界品牌都开始布局“钛”市场。

所以，“钛”是怎么流行起来的？

中产养生局，左手钛杯右手钛锅？

钛杯最先进入大众视野，是因为户外热。

轻量化、多功能，让钛杯成为户外老炮们的标配。在小红书上，“钛杯外挂”是背包客的常见操作——既能当牙杯、烧水壶，又能随时蹭队友的可乐，叮叮当当的响声还能驱赶野生动物，被网友称为“露营神器”。

后来，精致露营风兴起，Snow Peak的钛杯配咖啡成为“高级感”的代名词。原生态的银灰色杯身，搭配使用痕迹，在雪山前泡一杯咖啡，随手一拍就是自然、精致又沧桑的氛围，完美诠释了什么叫“钛度生活”。

图源：小红书@ Snow Peak雪诺必克

随着户外风吹进办公室，钛杯又成了工位上的最佳搭档。

一个原因是钛材质不易残留异味，有网友总结：“小小钛杯陪我泡过枸杞，喝过晚上9点的咖啡，尝过过夜的白开水，过命的交情。”

另外，钛杯独特的金属磨砂质感，冷色调哑光灰，又被当作“出片神器”。“一个杯子差不多400块，往桌上一摆，像年薪百万的老板。”有网友调侃。

图源：ins @snowpeak_official

不仅户外和办公室爱摆“钛度”，生活中的杯具品牌也在集体“钛化”。

天猫钛保温杯热销榜显示，排名第一的飞剑钛晶焖泡茶杯，定价1499元，已售过万件。

图源：天猫飞剑旗舰店

老牌国货富光、日系品牌膳魔师同样布局起了钛产品。从直饮杯到广口杯，覆盖茶饮、咖啡等各种使用场，可谓“万物皆可钛”。

图源：天猫富光旗舰店（上）、天猫膳魔师旗舰店（下）

运动潮酷水杯品牌吨吨BOTTLED JOY主打多场景，将钛杯做成随行杯，上班、逛街、健身房、音乐节，走到哪喝到哪，携带方便。

图源：小红书@吨吨BOTTLED JOY

小米、盒马则走起亲民路线。数据显示，小米200元左右的商务钛杯连续8周稳居天猫销量前三，淘宝销量突破3万件，是榜单前十中价格最低的。

图源：天猫小米官方旗舰店（左）、盒马鲜生微信小程序（右）

与此同时，厨电品牌也不甘示弱，纷纷搭上“钛”快车。美的、苏泊尔、九阳、炊大皇、康巴赫等一众品牌纷纷推出钛炒锅。

2022年，苏泊尔的“有钛无涂层不粘炒锅”一经推出就成爆款，其升级版在次年618大促中拿下全网炒锅销冠。天猫数据显示，苏泊尔目前在售的一款钛炒锅销量已达6万+。

图源：天猫 苏泊尔官方旗舰店

美的2023年推出的纯钛内胆电饭煲，宣称“99.9%纯钛，0涂层”，主打健康防粘。在京东已售出超50万台。

图源：美的京东自营官方旗舰店

九阳、苏泊尔、小熊等品牌也卖起了纯钛养生壶。苏泊尔一款“与水接触部分的金属皆为纯钛”的养生壶，单品到手价200多元，在京东已经卖出20多万单。

图源：苏泊尔京东自营官方旗舰店

就钛的整体市场销售情况看，2023年，天猫含钛餐厨具成交额突破6亿元，年增速超120%。去年618期间，天猫钛锅品类成交额同比增长200%，京东钛杯成交额增幅也超过100%。

中产为什么爱上“钛”了？

虽然火出圈是近几年，但钛并不是一种新材料。此前一直被应用于航空航天、医疗器材、奢侈品等领域，被认为是“高端”的象征。

近年，手机厂商开始“扎堆”用钛，这种金属才开始走进中产视线。

2023年，iPhone 15 Pro首次采用钛合金边框，同年Xiaomi 14 Pro钛金属特别版用上了钛金属中框，随后发布的三星S24 Ultra也用钛金属护身。

图源：小米官网（上）、三星官网（下）

中产被钛吸引，源于其兼实用价值和社交属性。

就实用性来看，钛的一大特点是轻。钛重量约为钢铁的一半，有网友形容为“分量感几近没有”。户外可“告别负重前行”，炒菜也“拥有了单手颠锅的快乐”。

除了省力，钛金属耐腐蚀性强，在多种酸碱环境中都能保持稳定，因此有了“生活饮品都能装”的说法。

对比之下，不锈钢虽然价格亲民，但“杯味”常受到吐槽。不少网友表示，“不锈钢杯装温水有铁锈味，喝的时候感觉嘴里全是元素”。

“钛杯鼻祖”Snow Peak的说法验证了网友的评论。Snow Peak告诉有意思报告，轻量化与无金属味，是他们选择钛制作杯子的原因。

因不易与饮品发生反应，“钛”有了另一优势——安全。

如母婴品牌babycare就瞄准“劣质不锈钢易重金属析出”“装奶、果汁后异味难清洗”等问题，推出“婴幼儿钛空杯”。

行业数据也印证了消费者选择“钛”的原因。数据显示，78%的钛餐厨消费者对钛特性有清晰认知，健康、轻便、耐腐蚀是钛餐厨用户的主要消费点。

就社交价值来看，钛自带高级感Buff，不少“钛门”信徒愿意为颜值买单。

钛金属自带的银色光泽，加点指纹、划痕，先拿捏野味粗犷风。当钛加热时，其表面会形成一层氧化钛膜，不同厚度的氧化钛膜会显示出不同颜色。爱它的人，又把物理现象升华成“创造独一无二的手握彩虹”。

《天猫家居2024钛质餐厨器具趋势白皮书》也显示，43%钛锅具用户、69%饮具消费者将“颜值”作为重要的产品决策因子。

品牌们也盯上这波“颜值红利”。如吨吨BOTTLED JOY把钛杯做成“碎闪”质感，并推出冰川蓝、波光绿、流银灰等配色。在天猫旗舰店热销款已售3000+件。

图源：天猫吨吨旗舰店

施美乐推出“烧蓝手作”钛杯，“梵高系列”卖到快3000元，便宜点的“水磨石”也要1000元以上。

图源：天猫simelo旗舰店

对于“钛”成为流行，艾媒咨询首席分析师张毅总结：“消费者关注健康与便携性，同时也有个性化审美追求，当前钛材质特性和产品设计恰好满足了这些需求。”

因为品质高端、外观时尚，钛还被贴上“送礼”标签。

盒马《2025盒区房春节消费报告》显示，钛杯成为18-35岁年轻人春节送礼的热门选择，销售额超预期300%。

映射到品牌，很多钛杯都在做礼品生意。在天猫钛保温杯热销榜TOP 5中，飞剑、特美刻、施美乐、艾曼格等品牌都提供礼盒装。在相关商品问答区，“送礼”一词更是高频出现。

图源：淘宝飞剑旗舰店

钛杯、钛锅凭什么卖那么贵？

“钛”风虽大，但在社交平台上也不乏理性声音。在小红书，“钛锅为什么不建议买”话题有1600万+篇相关笔记。搜索“钛杯”词条，点赞量TOP 10的笔记中，也有3条“劝退帖”。

“被劝退”，是因为钛杯钛锅产品还存在改进空间。

先看性能。许多用户都反馈了一个问题——钛保温杯保温性价比不如不锈钢。在小红书上，“钛杯不保温”话题有1万+篇相关笔记。

Snow Peak告诉有意思报告：“钛金属保温效果确实不如不锈钢，但这也使得它可以快速冷却饮料。”

为了提升保温性能，不少品牌将钛保温杯做成双层结构。但保温性能提升的同时，价格也随之提高。以专业保温杯品牌富光为例，其钛保温杯的售价远超同规格不锈钢产品。

图源：淘宝 富光旗舰店

被制成锅具时，钛锅也有“不糊不是真钛锅”的说法。《天猫家居2024钛质餐厨器具趋势白皮书》也显示，“粘锅”的使用体验受到不少消费者吐槽。

在价格上，“钛”产品贵也是消费者关注的重点。尤其是同样都是钛产品，品牌之间存在价格差异。

如在热门钛杯品牌中，小米和富光的热销款钛保温杯价格在200元左右，TAIC、飞剑热销款钛保温杯在1000元以上。

钛电饭煲也类似。在京东钛内胆电饭煲热卖榜，美的、苏泊尔等品牌价格多在900元以上，荣事达等品牌的价格约为500元。

图源：京东 App

对于价格差异，美的对有意思报告表示：“主要是材料等级差异、制造技术壁垒、品牌溢价因素等。美的钛锅采用高成本复合结构锅，与食物接触面能达到99.9%的纯钛，与其他品牌宣传的‘有钛’表面仅有少量钛不同。”

美的花瓣IH压力电饭煲G5 图源：品牌官方

Snow Peak也表示：“钛金属本身价格较高，不同纯度和等级的成本差异也较大。如Snow Peak钛杯是由一整块钛板压延加工成形的，这使得其厚度和纯度更均匀。而且钛金属硬度高，常规压延易变形、断裂、破损，在生产过程中，需要手工匠人凭经验和直觉对着压力机不断微调，多次反复试制，制作成本高。”

对于未来“钛”材料能否成为杯具、厨具的主流，业内普遍认为还有很长的一段路要走。

首先是价格。目前钛材质产品明显高于同类产品的价格劝退不少消费者。以电饭煲为例，在京东电饭煲热卖榜中，总榜销量前30名中，仅有一款美的钛内胆电饭煲，售价近1300元，其余均是不锈钢等传统材质内胆，价格多为几十元到百元，最贵不超过500元。

就品牌来看，目前钛制品仅在户外领域存在如Snow Peak这样的头部品牌，在其他保温杯、水杯、厨电等领域，多作为品牌的一条产品线。

对于为什么钛制品难跑出头部品牌，业内认为跟其功能的可替代性有关。张毅指出：“技术迭代虽可能补足钛制品的短板，但替代材料也可能同步满足消费者需求。因此，钛杯、钛锅短期内难成主流。”

但至少，钛制品可以被看作是一个新的选择。“虽然它不一定能取代不锈钢材质，但注重健康和时尚的人群会喜欢。”吨吨BOTTLED JOY表示。

作者：贾诗卉

编辑：田纳西

头图制作：李润

头图来源：左：天猫飞剑旗舰店 右：苏泊尔官方旗舰店

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