220万“通关考验”的玩家，背后是《崩坏：星穹铁道》年轻群体的热情效应

开篇语：

估值2.5个亿，总重量超2300吨，总计240万份纪念册免费送，米哈游在二周年庆典上扔出了一个王炸。

前瞻直播一向是《崩坏：星穹铁道》（以下简称为《崩铁》）的人气节目，尤其是和周年庆相关的，更是玩家们关注的重点。本周五（3月28日）正是《崩铁》二周年的前瞻特别节目，官方放出剧透、福利和周年庆等重磅信息之外，一个在玩家意料之外情理之中的消息吸引了绝大多数人的目光——240万份纪念册免费赠送。

据官方对纪念册的部分介绍：它收录了从游戏上线到2.3版本中所有已实装角色的立绘、三视图和部分原画，并准备印刷240万本，其中的220万份会免费赠送给过去一年中达成指定条件的玩家，剩余的20万份会以其他形式免费送出，赠送活动结束后还会开放售卖渠道。

（图：直播中展示的纪念册画面）

很快，纪念册的消息被官媒和各大媒体关注到，玩家们也在纷纷等待最新消息的公布，今日中午，官方终于正式宣布了纪念册的领取资格。

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240万本纪念册免费送，领取门槛会有多高？

我们都知道，设定集、原画集这类以图画为主的游戏官方周边，通常售价都会在三位数以上，即使以礼品形式赠送，也通常只有几百册的规模。据《文汇报》消息，纪念画册单本定价108元，240万本总价值约2.5亿元，此外还涉及仓储、物流运输等一系列供应链上的成本。这么大手笔的福利活动，不但在它自己是首次，放眼国内乃至全球游戏运营史也堪称史无前例。

（图：《文汇报》提到了纪念册总价值）

（图：《解放日报》展示了纪念册印刷和堆在库房里的“壮观”场景，可见仓储、物流运输费用必然不菲）

也正因如此，《崩铁》官方设立了一个领取门槛，根据官方发布的详情来看，要想获得领取资格，需要玩家在游戏内完成一些指定的要求。

（图：6个条件只要达成5个就可以领取纪念册）

虽然官方在前瞻直播中表示有一定获取难度，但等级、任务、挑战这些对于游戏时长超过一年的玩家来说都是按部就班推动游戏进程就可以完成的；只有“70金”和登录天数的340天算是硬指标，前者是玩家的消费自由，后者则体现了玩家对游戏的“细水长流”之情。

可以说，想要拿到这220万分之一的纪念册领取名额，说难也难，说易也易。《崩铁》是一款可以不需要手操的回合制游戏，每天的日常任务只需10分钟就能完成，甚至也不存在“错过日常=落下进度”的焦虑。没有逼肝逼氪的压力，是否保持连续登录全凭玩家的游戏习惯，因此“一年中累计登录340天”这个条件，可能真的会让一些随遇而安型玩家扼腕，毕竟《崩铁》没有补签系统，前面错过的日期就错过了。

有趣的是，米游社发起了一个“纪念册任务达成情况大调查”投票。目前数据显示，大多数能领取纪念册的玩家，都是凭借“累计登录340天”来达成目标的，也就是说，这220万的获取人数里绝大多数都是满足长期活跃的条件。

（图：数据截至30日19点）

而玩家们对于这样的领取条件纷纷表示：“满勤有难度，340天太轻松”，并且晒出了自己的成绩。

（图：有一条赞数很高的评论给出了“省流版”，

而其他人觉得他只说对了一半）

（图：核心玩家对领取条件的看法是“随便送”）

那么，为什么《崩铁》会选择用“累计登录天数”，而非成就数、战利品数、在线时长这类更能体现玩家“游戏厨力”的标准来设立纪念册领取门槛呢？这就能看出这本纪念册所凝聚的情感指向了。

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玩家与《崩铁》游戏的关系

在《崩铁》中，几乎没有进度压力和对抗焦虑，玩家用最短的时间打卡换得奖励（上一个版本里，《崩铁》再次优化了日常任务，大幅度降低了“上班时间”），其余的游戏时光都可以沉浸在欣赏一下角色精致的建模、有趣的动作细节、有特点的语音、和NPC互动中的彩蛋任务、华丽的地图风景等闲适心态中。

（图：在B站上，有UP主专门教玩家

在《崩铁》里拍摄美图）

换句话说，对玩家而言，《崩铁》不只是用来消遣的游戏，更像融入日常生活、时刻相伴的伙伴。对快节奏的现代都市中的年轻玩家群体来说，这样的陪伴感，剥去了游戏中“追逐竞争”的紧张，更能让自己的兴趣与热爱不受影响地发挥出来。

在《解放日报》发表的报道中提到，《崩坏：星穹铁道》纪念画册制作团队中，有一位年轻编辑是《崩铁》的深度玩家，她接手这个项目后非常有工作干劲，不断抠细节以追求极致。

（图源：《解放日报》）

这位编辑对《崩铁》的熟知与热忱，精准投射到工作上，正是“发挥效应”最好的写照，也是《崩铁》年轻玩家群体一个热忱逐梦的缩影。

当游戏对玩家的意义沉淀于“陪伴”，玩家对游戏的“长情”也就顺理成章。《崩铁》将纪念册的领取门槛之一定为“过去一年累计登录340天”，也鲜明地彰显出了玩家对游戏的热爱与付出。在游戏社区中，可以看到无数玩家在自豪地晒出自己的游戏天数、成就数量等战绩，“全勤”比比皆是。

那么，在220万玩家的背后，还有多少同样有相似热情的玩家呢？根据QuestMobile发布的《2024年中国移动互联网半年报告》显示，《崩铁》在2024年6月的月活用户估算超过1200万。随后几个版本口碑和热度也有目共睹，在二周年来临之际，《崩铁》的玩家群体数量可想而知。

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一本画册引发玩家狂热，

《崩铁》正在影响更多的年轻玩家

自从“240万份纪念册免费赠送”的消息公布后，前瞻直播间的弹幕和评论区立刻就被玩家的热情淹没。

（图：领取条件还没有公布，

已经炸出了无数“开服全勤老登”……）

（图：在领取条件未公布之前，

B站的UP主们已经开始纷纷整活）

在社交平台上，抖音#崩铁送240万份纪念册#相关话题热度飙升，播放量在短短两天时间里就达950万次。

（图：一张图+一个自信，

成了条件公布后玩家发帖的标准配置）

在领取条件公布后，B站和快手的热搜榜单上，也出现了《崩铁》纪念册的相关内容。

（图：B站、快手的当前热搜）

从年龄层分布来看，B站、抖音等平台上的声音，也正是《崩铁》主要玩家群体的心声，他们可能会和游戏中的难题死磕，但绝不会将游戏视为“上班”一样的桎梏，他们享受游戏本身的乐趣，也愿意和身边的人分享这乐趣所带来的喜悦。

同时我们也看到，有很多学生党因为学业原因无法保持稳定登录，与纪念册失之交臂发出了遗憾的呼声，从占比来看，年龄在18岁以下的《崩铁》玩家人数也相当可观。而他们对《崩铁》的热爱，毫无疑问也将为自己和游戏的双向奔赴注入长久的动力，就像《解放日报》中提到的“兴趣碰上了工作”的年轻编辑玩家一样，对他们来说，《崩铁》和纪念册既是生活中的收获，也是寻求兴趣与快乐路上的一次惊喜。

当年轻群体成为《崩铁》的主流玩家，游戏成为融入生活中的一部分，它与更多产业的联系，也将为市场带来新的启示。

这样史无前例的回馈，也让玩家们在震撼中对官方的诚意表示认同，B站玩家在玩梗和整活之余，也讨论到了这项活动对线下产业的影响。

（图：B站玩家评论）

从直播间的热情弹幕，到社交平台的话题热潮，《崩铁》纪念册让玩家们积极互动。年轻群体热烈响应，用实际行动展现对《崩铁》纯粹而炽热的喜爱。官方同样积极回应玩家的热爱，豪赠240万份纪念册，搭建起游戏与玩家双向奔赴的情感桥梁 。

这场由纪念册引发的玩家狂欢，不仅印证了《崩铁》在年轻群体中的文化渗透力，更折射出游戏运营策略的深层逻辑——以轻量化、情感化的互动维系用户黏性，既为《崩铁》的长线运营注入活力，亦为行业揭示了Z世代用户的核心诉求：游戏不仅是娱乐载体，还是情感价值的共鸣场。

若干年后当这一批《崩铁》玩家再次翻开手中的纪念册时，今时今日的种种回忆也会涌上心头，也许那个时候他们依然遨游在《崩铁》的宇宙中，也许他们那时候已经玩上了崩坏系列的全新作品，但是不管如何，这次纪念册将会成为一个时空的纽带，链接着无数玩家的回忆。

在笔者看来，“让用户在回忆过去的同时也能展望当下”正是IP长线运营的核心，也是米哈游以及《崩铁》官方正在做的事情。

作者： 一人嘉禾