北京
漫山遍野的山花、琳琅满目的老字号市集、春日限定长城文创……3月29日，“2025怀柔区长城文化节系列活动暨第三届慕田峪长城烂漫山花节”正式启幕。今年的山花节将持续一个月，每周末都将开办春日市集，游客可一站式解锁长城春日惊喜。
开幕式上，北京市慕田峪长城旅游服务有限公司党委书记、董事长董立表示，2025年，景区将推出一系列提升活力的举措，助力海内外游客领略中华文明魅力。“慕田峪长城将创新产品和服务模式，满足游客多元化需求，以更加开放的姿态走向世界，讲好长城故事，传承长城精神。”
北京市慕田峪长城旅游服务有限公司副总经理郭敏介绍，今年慕田峪景区通过一系列措施丰富夜游产品线，满足不同游客的个性化需求，提升游客体验感。景区将在慕田峪长城服务区广场开启长城脚下的星空顶，用数字光影，演绎长城四季，形成自然与人文交织的流动画卷。在长城上还将增设AR技术互动打卡场景，游客扫码就能与虚拟的历史人物同框合影，留下独一无二的记忆。此外，还将推出“入住长城酒店观日出、看晚霞”特色体验项目。
在基础设施及服务方面，景区今年增设无障碍通道，对道路、台阶进行优化设计，对导览导视系统进行升级；在入口、缆车站等关键点位设置专职人员，提供咨询、路线规划等一对一协助。针对老年游客，景区推出陪伴式“慢讲解服务”，同时今年还将引入智能外骨骼设备，让银发老人以每小时1.5-2.4公里的舒适步频登顶。
值得一提的是，北京国际电影节将于4月18日开幕，怀柔电影嘉年华活动也将于同日启动，慕田峪长城作为分会场，将推出长城上的“星空影院”系列活动，在景区播放老电影，重温流金岁月。此外，电影节期间，游客凭电影嘉年华票根，还可以享受景区门票 8折优惠。
针对外籍游客，景区在智慧旅游平台新增“游客投稿”栏目，定期更新海外游客的分享，开设“指南下载”栏目，提供景区导览指引下载服务。在支付便利化方面，景区在官网现有四门外语语种基础上，新增韩语、西班牙语、阿拉伯语购票页面，为更多境外游客提供便捷购票服务。
开幕式上，慕田峪长城IP形象“慕英”正式发布。IP形象以憨态可掬的熊猫为原型，为慕田峪长城带来全新文化符号。IP形象设计方介绍：“慕英 IP 将国宝熊猫与武神天王巧妙融合，带来全新文化符号创新。以憨态可掬的熊猫为原型，融入天王的神武英姿，塑造出萌且英勇的少年英雄慕英，从垛口符印、赤霞披风到正关锁与烽火台，处处藏着慕田峪长城文化密码。”
此外，慕田峪长城还携手中国商业联合会中华老字号工作委员会、北京老字号协会、黑龙江省老字号企业协会、山东省老字号企业协会，广邀各地老字号品牌齐聚长城脚下，一场汇聚四方精粹的春日市集在慕田峪长城商业街热闹开市。山花烂漫的季节里，这场春日狂欢将持续整月，每个周末，春日市集都将如期而至，静候游客共赴春日长城之约。
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