与博鳌亚洲论坛携手七载，五粮液向全球展现中国白酒独特魅力

3月25日-28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。本次年会以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题，议题涵盖全球治理、经济全球化、区域一体化、人工智能与数字经济、气候变化和可持续发展等一系列焦点、热点问题。

作为博鳌亚洲论坛的“老朋友”，五粮液继续携手这一盛事，以论坛2025年年会“荣誉战略合作伙伴”“指定用酒”身份精彩亮相，深度参与论坛框架下的系列活动，展现中国白酒的独特魅力与品质底蕴，助力亚洲及全球凝聚共识，推动交流互鉴，增进合作质效。

在业内人士看来，五粮液持续携手博鳌亚洲论坛，不仅彰显了其在多元文化领域的深厚底蕴，更通过这一平台，向世界展现了其独特的“和美”文化魅力。

与博鳌亚洲论坛连续七年深度合作，五粮液向全球精英传递“和合共生 美美与共”的品牌主张

博鳌亚洲论坛立足亚洲、面向世界，不仅是具有影响力的全球性开放交流平台，也是全球具有深远影响力的高层次对话平台。经过24年发展，博鳌亚洲论坛影响力越来越大，不仅吸引亚洲国家参与、促进亚洲经济一体化，也吸引了包括美国、欧洲国家、阿拉伯国家等区域外经济体加入，为加强亚洲国家间的共识、深化区域合作、推动经济全球化和构建人类命运共同体等议题贡献了积极力量。

值得关注的是，本次论坛年会是五粮液自2018年作为“主要合作伙伴”支持“博鳌亚洲论坛首尔会议”、2021年当选为论坛理事会机构理事以来，与博鳌亚洲论坛第七年携手深度合作。

作为中国白酒典型代表和龙头品牌，五粮液再度飘香博鳌亚洲论坛，展现了逾千年传承技艺魅力与匠心品质风采。通过深度参与论坛框架下的系列活动，以酒为媒，为亚洲及全球可持续发展贡献中国白酒智慧与力量，引领中国白酒加速国际化进程，为构建人类命运共同体呈上五粮液方案。

正如五粮液股份公司副董事长、总经理华涛所言，博鳌亚洲论坛以亚洲之心观天下之势，以开放之姿纳寰宇之智，秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，不仅为世界经济增长注入东方智慧，更为区域开放发展厚植合作之壤。这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张不谋而合、不期而遇。

众所周知，五粮液的故事，始于长江之头、岷江之畔的“中国酒都”宜宾，传承已逾千年。在经济全球化浪潮下，五粮液积极拥抱世界，也是对优秀文化的传承。

今年，五粮液在博鳌亚洲论坛上的活动不仅延续了以往的精彩，更在活动规模、合作深度和品牌影响力上实现了全面升级，亮点纷呈，尽显作为中国白酒领军品牌的强大实力与全球视野。

在博鳌亚洲论坛现场，以现代设计调性展现五粮液国际视野以及与博鳌合作渊源的五粮液特色展厅吸引众多目光。展厅以“以和美 敬世界”为主题，通过三大核心展区展现五粮液的深厚底蕴与创新活力：入口处以“三江汇流”造型装置融合海浪酒樽浮雕，极具“中国酒都”魅力风韵；核心区域打造的“世界之窗”数字卷轴，轮播五粮液在博鳌亚洲论坛成员国地标打卡图片；右侧展区以八大古酒坊剪影为背景，展陈经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品及文化系列酒。

由此可知，五粮液本次设计融合传统酿造文化与现代科技表达，通过地理符号、历史符号、数字符号的三重叙事，从而向世界传递中国白酒的匠心传承与创新活力。

据了解，3月20日-4月30日期间，五粮液还依托博鳌全球化影响力、结合海南自贸港的区位优势，联动免税终端、五粮液酒家、文化体验馆、专卖店、和美万家集合店等六大消费场景，全域启动“五粮液·博鳌月”营销活动，开启线下动销赠好礼、线上互动积赞赢好礼互动，以场景化营销体系为纽带，通过沉浸式文化体验等创新形式，向全球精英传递“和合共生 美美与共”的品牌主张，以文化共鸣、新颖的互动方式激发消费活力。

“我们始终相信：商业向善，才是企业最高的品格！”华涛表示，五粮液作为博鳌亚洲论坛最高等级荣誉战略合作伙伴和机构理事，一方面，将继续与论坛紧密合作，积极参与各项活动；另一方面，也将发挥理事作用，共同为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多力量！

向世界展现中国白酒的独特魅力，五粮液产品直接覆盖全球62个国家和地区

在当今全球经济深度融合的时代，商品与文化跨越国界自由流通已成为世界发展的显著特征。而面对深刻变化的外部环境，白酒行业调整期的挑战性、复杂性再度加剧，中国白酒出海已然成为酒企必答题。

中国白酒，这一承载着华夏数千年历史文化的传统酿造瑰宝，拥有醇厚迷人的韵味，迈向国际既是历史文化的使命，也是时代发展的必然。多年来，龙头企业持续努力推动传统白酒走向国际社会，已成为文化输出的重要组成部分。

值得一提的是，五粮液等龙头企业稳扎稳打，为中国白酒国际化发展创造了适宜环境，增强了中华优秀传统文化的吸引力，生动地讲述了中国白酒故事，未来有望让中国白酒真正成为世界通用的“文化语言”。

文化，无疑是白酒国际化的核心竞争力。近年来，龙头企业纷纷借助全球各地的大型商业文化活动和品牌故事，向世界展现中国白酒的独特魅力。

对此，白酒营销专家肖竹青认为，白酒出海的重要本质是文化出海，白酒出海需要在消费国本土大量开展消费体验、实现文化渗透，讲好中国品牌故事。白酒企业需要借助国际化体育赛事、国际化音乐盛典、达沃斯经济论坛等活动，将中国白酒的文化内涵传递给国际主流消费者。同时，中国白酒出海需要结合餐、酒搭配融入当地消费者的生活方式。例如，通过与中餐结合或与当地餐饮文化融合，推动白酒在海外市场的接受度。

以五粮液为例，现如今，其产品直接覆盖全球62个国家和地区，在北美洲，五粮液用一抹“中国红”点亮了纽约时报广场；在欧洲，五粮液携手米其林指南，探索中国白酒与全球多元美食的“和美”交融；在大洋洲、南美洲、非洲，都飘扬着五粮液的千年浓香、美酒芬芳；在亚洲，五粮液则连续于博鳌亚洲论坛上，用五粮浓香与椰风海韵交相辉映，见证“开放包容”与“互惠共赢”的时代交响。

在营销执行年的战略背景下，五粮液方面表示，公司正积极锚定高端化、全球化，通过博鳌亚洲论坛等国际高端平台构建文明对话与经济协作的桥梁，持续提升品牌影响力和市场竞争力，以“和美”好酒联结不同文明语境，践行中国白酒文化全球表达的使命，以产业协作促进亚洲及全球范围内的共赢发展。