同比飙升10倍，出海微短剧剑指百亿美元市场

在3月28日召开的第十二届中国网络视听大会微短剧国际传播论坛上，透露出让人振奋的数据：微短剧出海市场潜力是国内市场的7至12倍，总规模有望达百亿美元量级。

近年来，中国微短剧市场呈现出蓬勃发展的态势，据《中国网络视听发展研究报告（2025）》统计，截至2024年12月，微短剧用户规模达到6.62亿，人均当日使用时长101分钟。同时，微短剧在出海方面也进入了爆发式扩张阶段。据数字化内容营销机构DataEye-ADX统计，2025年开年至今海外短剧市场投放广告素材超180万组，与去年同期相比的投放量飙升超10倍。

在当下这个微短剧出海的重要发展节点上，与会各方表示要继往开来，汇聚方力量，共同探索一条以内容为王、以情感共鸣、以平台破圈、以科技赋能的微短剧国际传播的新路径。

对齐精品标准，夯实出海作品库

面对微短剧出海的机遇与挑战，国家广播电视总局国际合作司司长周继红用“破局、解码、致远”三个词分析总结了中国微短剧国际传播的现状与成果，并分享了三点建议：坚持精品创作，筑牢内容根基；坚持市场引领，拓宽传播疆域；坚持科技赋能，激活产业生态。而芒果TV大芒计划执行制片人黄鑫也表示创作者应当摒弃短期的流量诉求，而是从家庭、传统文化等主题入手，创作能引起更广泛圈层共鸣的作品。

“精品创作”是繁荣发展微短剧市场的第一要务。论坛上公布的“2024年国际微短剧大赛”优秀奖获奖名单，其中包括《逃出大英博物馆》《河姆渡的骨哨声》《中国神话》《有种味道叫清溪》《别打扰我种田》等多部涵盖现代都市、历史文化、穿越、科幻、乡村振兴、非遗传承等多种题材的作品。例如结合美食、传统文化、地域特色的《恋恋小食光》与观众一同踏上陕西美食之旅，在三秦美景和烟火美食中收获对生活的全新领悟；而《美食小厨娘》以中国八大菜系与“杂食派”对抗的故事，宣传了嘉兴海盐当地的风土人情、美食文化。

微短剧已成为讲好中国故事，推动文明交流互鉴的鲜活载体。不少地方形成了自己的文化根脉、产业模式的特色。例如多部“四川造”微短剧取得了市场与口碑的双效益：《逃出大英博物馆》通过文物拟人化叙事，让家国情怀跨越时空；《家里家外》以川人川语演绎市井烟火，播放量突破15亿；《跟着唐诗去旅行》传承了传统文化经典之美。

多途径化解出海难题

微短剧出海可谓是“水深鱼大风浪高”，既取得了不少可供总结分析提高的经验和数据，也遭遇了一些切实的堵点和痛点。

从过往数据来看，女频、翻译剧、英语素材成为中国微短剧出海“黄金三角”。低成本的翻译剧利于控制成本、转换风险，是出海发展初期的明智策略，目前的市场占比超8成；在素材投放中女频作品以77%的占比遥遥领先，男频仅占23%；从语种来看，英语素材投放量占比接近50%，其次是西班牙语的占比约6%以及日语和葡萄牙语分别占5%和4%。这些数据描绘了出海作品的总体轮廓，同时也显示了出海作品结构的不足和短板。

微短剧出海势头凶猛，但在繁荣的表象之下，也隐藏着诸多亟待解决的痛点。例如题材适配性难以判断、版权归属存在风险、国内运营团队资源有限以及海外平台对接困难等问题，成为制约短剧出海的重要因素。以咪咕数媒为例，基于运营商资源整合、内容生态体系构建以及技术赋能三个维度，对短剧出海策略进行全面升级。目前在短剧出海领域已经取得一些阶段性成效。自2024年正式布局海外市场以来，咪咕短剧已售出200余部短剧，通过版权分销和本土自制剧试水，在海外市场取得了显著成绩。其中，《陆总死活不离婚》《第十九年》《爱在日落之前》《大年初六宜嫁娶》《深情为陷》等作品在海外市场表现出色。2024年下半年，根据《第十九年》改编的韩语版短剧《너에게만 몹쓸 짓》上线后不久便在海外热力榜上冲至第三名。

原标题：《同比飙升10倍，出海微短剧剑指百亿美元市场》

栏目主编：邢晓芳

来源：作者：文汇报 卫中