中国诞生出全球第三大时尚零售商：市占率1.53%，超ZARA、优衣库

2025年3月消息：知名咨询机构GlobalData发布了2024年全球十大时尚零售商排行榜。严峻的经济环境使得消费者对购买服装的渠道更加挑剔，对其信任的品牌保持忠诚，而较小的玩家则逐渐失去立足之地。

市场上的前十大玩家预计市场份额达到12.26%，同比提升0.5个百分点，整体而言，胜出的品牌提供了卓越的性价比和时尚感，而产品系列乏善可陈的品牌则失去了竞争力。

奢侈服装市场“喜忧参半”，香奈儿（Chanel）、爱马仕（Hermès）的市场份额预计分别增长至0.59%、0.55%。古驰（Gucci）预计下降0.1个百分点至0.38%，2月6日，与任职不到两年创意总监Sabato De Sarno终止合作，其主推的“Gucci Ancora（安可拉红）”未能重振品牌热度。

路易威登（LOUIS VUITTON）位居前十，但市场份额下降至0.9%，排名也下滑1位至第七。这是全球最大奢侈品集团LVMH（路威酩轩）的核心品牌，其所在的时装和皮具业务‌去年实现营收410.6亿欧元，同比下降3%，但仍占据集团营收的半壁江山。近年来，LV还在不断扩张品类，推出高定珠宝、美妆、家居单品、食品等‌产品。

在快时尚领域，有4个品牌上榜。优衣库（UNIQLO）上升1位，市场份额上升了0.04个百分点至0.92%，这得益于其强大的性价比认知和在日本本土市场以外的显著扩张。截至2024年9月，全球门店数首次突破2500家。

Zara、H&M分列四五，前者市场份额预计增长0.05个百分点至1.24%，后者则略微下降至1.06%。2024财年（截至2025年1月31日），Inditex集团（Zara母公司）营收增长7.5%至386亿欧元，净利润增长9.0%至59亿欧元，双双创下历史新高。

希音（SHEIN）成为2024年增长最快的时尚零售商，市场份额同比上涨0.24个百分点至1.53%，继续稳坐全球时尚零售商第三把“交椅”，也是全球前十大时尚零售商中唯一的中国品牌，这主要得益于其超低价格定位以及对时尚趋势的快速反应。

公开资料显示：SHEIN成立于2008年，是一家全球领先的时尚和生活方式在线零售商，旗下品类涵盖女装、大码女装、童装、男装、鞋类箱包、服饰配饰、家居百货、美妆个护、电子产品、运动户外、母婴用品、宠物用品、家电产品等，拥有11个自有品牌，直接服务150多个国家和地区的消费者。

值得一提的是，SHEIN在自主模式基础上拓展平台模式，随着越来越多的第三方商家和品牌入驻，将进一步丰富产品供给，扩大客户群体。另一方面，SHEIN的数字化按需柔性供应链模式，也能帮助商家快速适应全球消费趋势、精准匹配市场需求和供应，提升供应链和产品综合竞争力。

在运动服饰领域，有5个品牌跻身前十。斯凯奇（Skechers）、彪马（Puma）、New Balance市场份额均有所上升。阿迪达斯（Adidas）在经历了2023年的销售低迷后，2024年迎来强势反弹，市场份额预计增长0.17个百分点至1.79%。根据2024年财报显示，其营收同比增长12%至236.83亿欧元；成功实现扭亏为盈，净利润为7.64亿欧元。

耐克（Nike）虽然仍是全球最大的零售商，但市场份额从2023年的3.0%下降至2024年的2.85%，0.15个百分点的跌幅也是TOP中最大的。这一点也体现在财报上，2025财年前三财季（2024年5月至2025年2月），营收352.12亿美元，净利润30.08亿美元，同比分别下滑9.14%和28.38%，连续三个财季“双降”，大中华区营收分别下滑4%、8%、15%。