“跟着艺术游甘肃”：​构建“艺术+旅游”立体生态

3月16日，“跟着艺术游甘肃”西北戏曲荟萃展演系列活动在甘肃省天水市伏羲庙广场启幕。该活动由中国戏曲学会、甘肃省文化和旅游厅、天水市人民政府共同主办，西北五省区和新疆生产建设兵团文旅部门联合支持。

以艺术为引擎，激活文旅融合新势能

“跟着艺术游甘肃”西北戏曲荟萃展演系列活动由西北秦腔汇演、西北地方剧种折子戏展演、戏迷争霸赛和戏曲快闪巡游4个板块组成。此次活动体现了“政府主导、群众参与、区域联动”的顶层设计思路，通过整合西北五省区资源，打破传统戏曲的地域壁垒，一方面，依托国有院团与民营院团协同、专业演员与戏迷互动、线下展演与线上直播融合等机制，激活戏曲艺术的当代生命力；另一方面，将戏曲元素深度植入旅游线路、城市空间、夜间经济场景，打造“白天观景·夜间赏戏·全城有戏”的沉浸式文旅体验，为甘肃乃至西北地区文旅融合高质量发展提供了实践范本。

活动启动仪式以戏曲联唱《满园春》拉开序幕，梅花奖得主袁丫丫、韦小兵等艺术家联袂献艺，秦腔《铡美案》、碗碗腔《金碗钗》等经典剧目轮番上演，展现出西北戏曲的深厚底蕴与时代风采。

兰州戏曲剧院以《出五关》作为开场大戏，一级演员王鸿斌凭借40年的艺术积淀，将关羽的忠义形象刻画得入木三分。《出五关》以关羽的忠义精神为核心，既契合伏羲文化的道德内核，又通过历史英雄叙事引发观众情感共鸣。演出结束后，观众掌声雷动，戏迷高呼：“这才是属于秦腔人的盛会。”王鸿斌说：“传统戏曲只有扎根人民，才能枝叶常青。”

西安三意社社长、梅花奖得主侯红琴带队演出《火焰驹》，精湛演技引发观众喝彩。返场环节持续半小时，侯红琴动情地表示：“天水的戏迷让我倍感温暖，希望更多人能来天水吃麻辣烫、听秦腔。”

以戏曲为媒，打造西北文旅协同发展新标杆

活动通过“区域联动”，汇聚了陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆及新疆生产建设兵团的30余家院团，推出《三滴血》《铡美案》等经典剧目。新疆生产建设兵团猛进秦剧团演出的《铡美案》，吸引在甘肃的新疆观众专程观演。中国戏曲表演学会会长黎继德表示：“这次活动规模如此之大，观众如此踊跃、热情如此高涨，让我深切感受到群众对传统文化、对秦腔的热爱。”

启动仪式当天，西北五省区戏曲院团在天水古城开展秦腔人物大巡游，演员身着戏服沿伏羲庙至龙城广场巡演，高呼“千山万水，只爱天水”，吸引市民、游客驻足拍照。巡游活动通过将戏曲元素植入街道、广场等城市公共空间，打破剧场观演的限制，使传统文化从“被动观赏”转向“主动邂逅”。口号“千山万水，只爱天水”“天水我们来了”更将地域情感提炼为传播符号，强化了城市品牌记忆点。活动发布的“戏曲春满园 自在游天水”五大主题旅游线路，将戏曲展演嵌入天水全域文旅场景，形成“白天观景·夜间赏戏·全城联动”的消费闭环，构建“艺术+旅游”立体生态。

活动还以伏羲庙、麦积山石窟等核心文化地标为支点，串联戏曲展演、非遗市集、美食体验，形成“一景一艺一消费”的沉浸式动线。日间游览麦积山石窟、天水西关古城等自然与人文景观，夜间聚在伏羲广场开展戏曲展演，延长游客停留时间。通过“麻辣烫嘉年华”“文创市集”等配套活动，实现“艺术引流—消费转化—口碑传播”的良性循环。每条线路均设置“伏羲广场戏曲展演”固定节点，通过“白天游景区—傍晚逛市集—夜间看大戏”的设计，强化“天水=秦腔之城”的品牌认知，使艺术场景化与消费链条得到进一步延伸。

天水旅游线路的创新实践表明，传统戏曲可通过以下方式深度融入文旅场景。一是地标赋能。伏羲广场作为戏曲展演主会场，与麦积山石窟共同构成“历史+艺术”超级IP，形成“游石窟·看秦腔·拜羲皇”的文旅仪式感。二是动线耦合。在玉泉景区、藉河风情线等自然景观中嵌入戏曲快闪演出，打破剧场空间限制，实现“山水之间皆有戏”的艺术覆盖。三是消费黏性。线路中“八大碗”“吃货节”等美食节点与戏曲演出时段精准匹配，延长游客停留时长，餐饮商户联动推出“看戏送优惠券”活动，促进二次消费。

守正创新，传统戏曲的“破圈”实践

陕西省戏曲研究院演出的《周仁回府》，以严谨的唱腔程式和传统舞美设计保障艺术品质。定西市百花演艺公司、平凉德韵文化有限公司等民营机构的优势在于“创新灵活性”。秦腔《兴汉图》的改编证明，传统戏曲的年轻化并非要颠覆内核，而是通过表现形式的适度调整，实现“老戏新唱”。

在活动现场周边，数位网络达人以各种主题开展直播互动，带领直播间的观众一同感受这片土地的深厚文化底蕴。活动充分利用了数字平台的优势，实现了信息的裂变式覆盖。通过社交媒体、直播平台等线上渠道，活动的精彩瞬间被实时分享，吸引了大量线上观众的关注。同时，主办方还结合短视频、直播带货等形式，将特色商品、传统文化元素等推向更广泛的受众群体。这种线上线下相结合的传播方式，不仅增强了庙会活动的互动性，也有效提升了当地的知名度和影响力。

每日上午举行的“戏迷争霸赛”吸引超2000名票友报名，赛事分为每日海选和总决赛，总决赛由专业评委与观众共同投票，专业演员与票友同台切磋技艺，打破观演界限，增强互动性，使戏曲真正回归民间。

据统计，天水伏羲庙广场吸引观众超59.2万人次，市集销售食品、农产品、文创商品等，带动旅游消费1560万元。庙会场景的成功，源于对“文化仪式”的精准还原。通过复刻传统戏曲演出空间、保留市集的交易功能，既满足了中老年群体的怀旧需求，又通过产品创新激发了年轻群体的消费欲。