体育娱乐用品销售为何淡季不淡（高质量发展看亮点·读数）

韩  鑫  宋佳航

从体育运动到户外休闲，近期文体用品行业的市场表现让人眼前一亮：国家统计局最新数据显示，今年前两月，限额以上体育娱乐用品类商品零售额同比增长25%，增速环比提升8.3个百分点，明显高于社会消费品零售总额4%的增速。

25%的高增长何以实现？

“作为提升居民生活质量、推动全民健身的重要支撑，体育娱乐用品类商品覆盖广、品类多，涵盖健身器材、专项运动设备、球类器具、户外运动装备、游艺器材及娱乐用品等。”中国文教体育用品协会副理事长张培生分析，开年以来的亮眼表现，既有需求侧假日经济、户外经济等消费潜力的持续释放，也有供给侧产品创新、产业链优化的有力支撑。

看需求侧，健康消费理念不断增强，文体旅融合发展提速，助力行业快速增长。

“没想到，淡季不淡!”深耕户外游乐设施领域多年，江苏南京万德体育产业集团公司总裁吴耀说，今年前两月，国内市场营业额达到1.2亿元，同比增长超两成，目前在手订单已排至6月份，各条产线开足马力保生产。

在吴耀看来，近两年，行业陆续进入大规模更新换代周期，加上各地持续打造体育消费新场景，高质量推进儿童友好城市建设等政策红利持续释放，存量市场叠加增量需求，带动户外游艺器材市场不断升温。

看供给侧，数字化转型加快，服务模式升级，推动产业供给水平不断提高。

“为更好顺应户外运动热潮，今年全新升级的自动化产线已正式投入运行。”广东麦斯卡体育股份有限公司总经理叶伟伦告诉记者，新产线投用后，生产效率提升30%，今年足球产量有望突破千万个。

张培生表示，从调研企业情况看，近年来行业企业正加快从单一的产品制造向“产品+服务”协同发展转型，更加注重产品功能与用户体验的融合，强化科技应用和文化植入，全面推动产品供给升级。一方面，企业加快智能制造和数字化转型步伐，持续丰富产品品类，提升产品设计感和附加值；另一方面，围绕多元化应用场景，延伸运动指导、健康管理、赛事培训等配套服务，打造出更为完善的消费生态体系。

高增长是否可持续？

采访中，不少经营主体对今年的市场表现乐观。

“淡季不淡、旺季更旺，今年全年营业额有望突破10亿元，创下新高。”吴耀说，当前文体旅深度融合，社会关注度提升，行业有望迎来更大发展机遇。

近年来，随着消费升级和全民健身活动广泛开展，文体用品行业整体呈现稳中向好态势，市场规模不断扩大，产业链日益完善，产品结构持续优化，部分细分领域如智能运动装备、户外用品实现快速增长。2024年全年，体育用品制造业、游艺器材及娱乐用品制造业规上企业营收增长分别达10.2%、8.9%，远高于轻工行业营收增速。

“短期看，消费回暖态势仍将延续，中长期看，全行业转型升级趋势更加明朗，共同形成文体用品行业稳中向好的坚实基础。”张培生说，下一步，行业将抓住机遇、乘势而上，一方面，加快科技赋能，推动产品创新、产业升级；另一方面，积极推动拓展“体育+”融合应用，拓展多元消费场景，努力培育更多新增长点，为扩大内需和促进消费发挥更大作用。

《 人民日报 》( 2025年03月28日 08 版)