浙江
近日，“千禾0”商标引发争议，曾经被视为“差异化定位”的“0字商标”或将就此成为历史。
3月27日，国家卫健委同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单。其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。
图片来源：简爱公众号
此外，简爱酸奶于3月19日发布了一篇《新国标将规范“零添加”？简爱“清洁配方”的含金量还在上升》文章，文章内容中提到“生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了的“清洁配方”让简爱酸奶在低温酸奶行业站稳脚跟。”
图片来源：简爱公众号
众所周知，“其他没了”是简爱酸奶的注册商标。在“零添加”余波未平情况下，简爱酸奶仍然以“生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了的“清洁配方”让简爱酸奶在低温酸奶行业站稳脚跟”宣传。
对于简爱酸奶“其他没了”商标，不少消费者表示存在“擦边”或取巧的嫌疑。面对消费者的质疑，朴诚乳业旗下简爱酸奶曾以“辟谣”的形式进行回应。品牌方称从未隐藏“其他没了”为商标的事实，在其提出“高端无添加酸奶”产品理念时，市场上也没有同类预包装食品在售，故而将“其他没了”申请注册为商标。
图片来源：央视
事实上，这一争议并非新近产生，2024年10月，央视发表了《“其他没了”“0+”是食品品牌的注册商标？包装上少玩文字游戏》文章，被央视点名后，相关企业仍然使用“其他没了”“0+”等商标概念宣传。
此外，有人士表示“可能存在使用不规范行为，在包装上“其他没了”字样周围未明确标注象征商标的“R”或“TM”标识，容易使消费者将其误认为是对产品的描述性用语而非商标。然而是否存在违规行为，有待进一步明确认定，且目前仍存在一些争议。”
此次，随着新国标设置的2年过渡期开始，整个食品行业都将面临调整。对于简爱酸奶而言，如何在新规框架内继续传递产品优势，成为摆在其面前的重要课题。一方面，简爱酸奶强调自身产品均未检出食品添加剂，“其他没了”作为商标承载着品牌对“无添加”的承诺；另一方面，新规明确限制此类宣传用语，这一矛盾如何化解备受关注。
随着新标准的发布，乳制品行业以及整个食品行业都将面临新一轮的调整与规范。对于乳制品企业而言，如何在新政策框架下，合规且有效地向消费者传达产品的健康属性与特色，将成为未来市场竞争中的重要课题。而消费者也有望在更加规范的市场环境中，获取更为真实、准确的食品信息，做出更符合自身健康需求的消费选择。
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