北京
澎湃首席评论员 李勤余
此前“千禾0”被曝光只是一个商标，让消费者误以为是零添加酱油。近日有媒体报道，“壹号土猪”的“壹号土”竟然也是注册商标，再次引发舆论关注。
广东壹号食品股份有限公司“壹号土猪”广告。网络截图
“壹号土猪”出品的广东壹号食品股份有限公司工作人员在接受媒体采访时表示，“壹号土”确实是公司注册的商标，用于旗下系列产品，“‘壹号土猪肉’只是这系列下的一个产品。”
虽然“壹号土”是合法注册的商标，但该企业在宣传中频繁使用“壹号土猪”组合标识，有可能让人误以为有“第一号的土猪肉”的含义，都是纯天然的土猪肉。也就是说，壹号土猪和千禾0酱油一样，涉嫌利用商标里的文字游戏误导消费者。
关于注册商标里不能有“欺骗性”的法律问题，澎湃评论此前已经在《“千禾0”被检出重金属，零添加只是文字游戏？》一文中进行了分析，在此不再赘述。问题在于，从千禾0酱油到壹号土猪，接连有商标被曝光此类问题，这是否意味着，市场中还有其他品牌仍在打擦边球，混淆消费者的视听？
值得注意的是，3月27日，国家卫健委同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单，其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。
千禾0和壹号土都是食品商标，都涉及公众“舌尖上的安全”。商家之所以要在商标上大玩暧昧的文字游戏，显然是看准了当下消费者追求“天然”，不喜欢食品添加剂的心理。在这样的大背景下，处心积虑误导消费者的行为就应该受到更严格的审视。
如果没有媒体的调查和报道，普通人可能很难察觉到一些商标中潜藏的“小心思”，因此有关职能部门也不妨及时跟进，借此机会全面梳理食品行业中的商标合法性问题，与时俱进完善相关法规、政策。
部分企业、商家把商标混同于商品的原料、成分、功能介绍，到底是无心之举还是有意为之？相关商标到底算不算“欺骗性商标”？如果确实属于刻意误导，相关商家是否应该承担法律责任？无论如何，消费者都需要一个透明的消费环境，不能再被此类误导性商标“忽悠”了。
本期编辑 邢潭
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