互动营销新范式：火山引擎AIGC助力美素佳儿“户二代”品牌理念落地｜案例研究

AIGC（生成式人工智能）技术正逐步重塑品牌与消费者之间的互动方式。AIGC通过其高度个性化的创意内容生成能力，为品牌提供了全新的营销工具，使其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，如何将AIGC技术与品牌核心理念深度融合，并实现规模化落地，仍是许多企业面临的挑战。

本案例以美素佳儿与火山引擎的合作为背景，探讨了AIGC技术在互动营销中的创新应用。美素佳儿作为母婴行业的领先品牌，旨在通过AIGC驱动的互动营销活动，传递其“户二代”理念，并与消费者建立更深层次的情感连接。火山引擎凭借其强大的技术能力、抖音生态资源的深度整合以及丰富的行业经验，为美素佳儿提供了一套从创意生成到用户触达的全链路解决方案。

本案例将从品牌需求、技术实现、解决方案设计及项目成果四个维度，详细分析火山引擎如何通过AIGC技术助力美素佳儿实现品牌声量、用户参与与理念传达的三重增长。通过这一案例，我们希望为行业提供关于AIGC互动营销的实践洞察，助力更多品牌在数字化转型中找到新的增长路径。

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美素佳儿以AIGC驱动互动营销创新，传递品牌理念

美素佳儿是荷兰皇家菲仕兰旗下的高端奶粉品牌，以其高品质的婴幼儿配方奶粉在全球范围内享有盛誉。作为母婴行业的领先品牌，美素佳儿致力于通过创新的营销方式与消费者建立深度连接，传递品牌价值与理念。

随着AIGC技术的快速发展，其在营销领域的应用日益广泛。AIGC能够通过文生图、图生图、图生视频等多种形式，为品牌提供高度个性化的创意内容，显著提升互动体验的丰富度与表现力。与传统营销方式相比，AIGC不仅能够实现“千人千面”的精准触达，还能通过沉浸式的视觉与互动设计，增强用户的情感共鸣与参与感，从而为品牌创造更高的营销价值。

基于AIGC技术的潜力，美素佳儿希望借助这一创新工具，打造以“户二代”理念为核心的户外场景互动营销活动。该活动旨在通过AIGC生成的个性化内容，传递品牌倡导的户外探索与亲子互动理念，与消费者建立更深层次的情感连接。同时，美素佳儿希望通过这一活动提升品牌声量，增强用户参与度，并最终实现品牌影响力的进一步扩大。

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火山引擎的核心竞争力与美素佳儿的合作契机

美素佳儿选择火山引擎作为AIGC互动营销合作伙伴，主要基于其在技术能力、生态整合及行业经验方面的显著优势。

首先，火山引擎在食品饮料领域积累了丰富的成功案例，其技术能力与营销效果已得到市场验证。例如，通过为蒙牛、伊利、飞鹤等知名品牌提供的定制化AIGC特效与互动营销方案，火山引擎展现了其在创意生产、特效生成及用户互动方面的综合实力。这种行业经验为美素佳儿的项目提供了可参考的成功路径。

其次，火山引擎联合巨量引擎深度整合抖音生态资源，能够为品牌提供从内容创作到用户触达的全链路支持。通过整合抖音的流量资源、达人矩阵及多样化互动形式，火山引擎帮助品牌实现用户深度参与与品牌声量的双重提升。这种生态资源的整合能力，为美素佳儿的营销目标提供了强有力的支持。

最后，火山引擎在技术交付与项目落地方面展现了高效性与可靠性。其多模态AIGC视觉模型、高并发处理架构及低成本算力优化，确保了活动在 高流量场景下的稳定运行，显著提升了用户体验与活动效率。此外，火山引擎通过数据驱动的效果评估体系，为品牌提供了清晰的营销效果对比，进一步增强了美素佳儿的合作信心。

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以AIGC驱动互动体验：火山引擎为美素佳儿定制营销解决方案

火山引擎计划为美素佳儿提供一套以AIGC技术为核心的互动营销解决方案，重点围绕“丛林探索”与“户外露营”两种风格的特效展开。这两种风格将紧密结合美素佳儿“户二代”的品牌理念，旨在通过沉浸式的互动体验传递户外探索与亲子互动的核心信息。用户可通过上传亲子或儿童照片，生成个性化的户外主题海报或视频，从而增强用户参与感与品牌认同度。

在技术实现上，火山引擎将通过定制化模型训练，确保特效风格与品牌调性高度契合。特效设计将涵盖静态与动态元素的结合，形成完整的故事线，以提升用户体验的连贯性与趣味性。此外，火山引擎计划整合抖音生态内的多种触点（如挑战赛、全民任务等），全面驱动用户UGC内容的生产与分享，最大化品牌活动的传播效果。

该项目的成功将依赖于两个关键因素：场景绑定与内容美观度的精细化把控。

首先，火山引擎计划通过深度绑定“户二代”这一营销场景，弱化传统营销的硬性推广感，转而强调互动性与故事性。例如，特效设计中将融入“户外护照”等趣味元素，使用户在互动过程中自然接受品牌理念，而非被动接受营销信息。这种设计预计将显著提升用户体验，并提高用户自发传播的意愿。

其次，针对美素佳儿低龄儿童用户群体的特殊性，火山引擎将在内容美观度与敏感度控制上投入大量精力。例如，针对儿童照片中可能出现的姿态问题，火山引擎将通过技术优化确保生成效果的自然与美观；同时，针对成年人用户，火山引擎也将进行差异化处理，确保生成内容符合品牌调性。此外，火山引擎计划建立严格的内容审核机制，确保输出内容的安全性，避免敏感或不适宜的内容出现。

通过技术与创意的深度融合，火山引擎将为美素佳儿打造一个兼具互动性、美观度与安全性的AIGC营销解决方案，助力品牌与消费者之间建立更深层次的情感连接。

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AIGC互动营销驱动美素佳儿品牌声量、用户参与与理念传达三重增长

借势户外热度，引发全民参与

火山引擎为美素佳儿设计的AIGC互动营销活动，成功借势户外热度，引发了广泛的全民参与与讨论。活动主题与当时热门的户外趋势高度契合，具备天然的传播优势。数据显示，活动相关话题视频播放量（VV）突破6亿，话题互动量达到2056.9万次，任务视频播放量达1.8亿，用户投稿量超过5.7万次。

趣味AIGC特效，激发用户深度参与

AIGC特效作为活动的核心亮点，凭借其高互动性与趣味性，显著提升了用户参与度。火山引擎通过绑定挑战卡片与品牌受众触达，结合随机生成的雨林、露营等户外场景，将品牌产品自然融入用户体验中，实现了品牌曝光与用户互动的双重目标。活动期间，AIGC特效相关视频播放量达1.3亿次，超过行业大盘10.11倍；用户投稿量达9.8万次，超过行业大盘2.27倍；使用人数达7.9万人。

借势热词冲榜，强化品牌理念传播

火山引擎通过发起#户二代你的童年我的童年好像不一样 热点话题，成功将美素佳儿的“户二代”理念推向公众视野。这一热词不仅冲上平台榜单，还引发了广泛的传播与发酵，进一步强化了品牌理念的认知度与影响力。