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国内运动饮料鼻祖“盐典”这次玩大了!作为专注运动饮料赛道25年的老牌巨头,盐典直接对标国际一线品牌,联手诺贝尔医学奖得主爱德华·莫索尔,推出升级产品——盐典超燃,再次领跑“科学运动补给”赛道!
盐典超燃在今年春季糖酒会首次亮相,便引发经销商疯狂抢签,现场气氛火爆!
糖酒会现场:经销商抢签,盐典超燃再获大奖
3月20日-24日,康之味入驻新华宾馆三号楼户外W08,携手升级产品盐典超燃系列以及100%桑葚汁、100%番茄汁等NFC果汁系列、100%椰子水、玉米汁、杨枝甘露等复合果汁、HPP复合果蔬汁、康之味苏打水等系列产品亮相,引发行业关注。
其中,超燃系列凭借“诺奖团队背书+科学配方”的组合拳,成为展位最大焦点。不少经销商直言:“这产品不愁卖,赶紧签!”
康之味集团成立于2000年,作为专注“科学运动补给”的鼻祖型企业,其曾用三年便实现销量过亿,并助推运动饮料走向国民消费。
25年来,在参与并见证行业发展过程中,康之味集团始终怀揣初心,2024年8月,中国食品工业协会发布《电解质饮料团体标准》(T/CNFIA 204-2024),康之味集团全程深度参与文件的起草,推动行业的高质量发展。
基于此,在第十四届全国春季明星新品发布盛典,康之味获得了独有的“全国食品行业团体贡献奖”荣誉奖项,再次赢得了全行业的认可。
25年行业老炮,凭啥再当“领跑者”?
“大家都在提行业之‘卷’,但在每个细分赛道都有品类冠军产生。康之味盐典聚焦运动饮料,来做市场的三重定位:产品卖点定位、消费者定位和营销定位,实现在品类赛道的长线领跑。”康之味集团营销中心副总经理包鹏在新品盛典活动中作为企业代表如是说。
如何做产品卖点,进行产品升级?
超燃系列是盐典在经典产品上的创新之作,其力邀诺贝尔医学奖得主爱德华·莫索尔成为企业的荣耀首席科学家,共同进行健康饮品的研发合作。
“左旋肉碱”是最热门的成分之一,被消费者称为“脂肪燃烧神器”、“运动表现助推器”。盐典超燃运动饮料在钠、钾等电解质之外,特别添加了左旋肉碱、紫馚、维生素C及钠、钾等电解质。升级后的全新配方,更能够提高运动能力、改善运动的持续能力。让盐典完成从“流汗喝盐典”到“运动喝超燃”的场景覆盖。
运动前,激活代谢引擎,提升耐力储备;运动中,维持电解质平衡,延缓疲劳累积;运动后:快速补充微量元素(钙、镁、锌),促进体能恢复。
如何做消费卖点,让消费者愿意花钱购买?
盐典超燃严格遵循国家体育总局运动饮料标准,更科学迎合了当前消费者对健康化、功能化饮料的偏好。在核心添加“左旋肉碱”之外,每瓶电解质含量≥220mg,糖分更低,完全符合国家体育总局标准,直击健身党“既要效果又怕胖”的纠结心态。
如何做营销卖点,解决市场供需问题?
盐典超燃重点聚焦运动爱好者、健身人群和职场白领消费人群,将通过进一步的场景细分和线上线下融合策略,在便利店、健身房等目标人群的高流量场景铺设货架,同时利用社交媒体和KOL推广,强化“运动伴侣”的品牌形象,让超燃被看见,被选择,被认可。进而重新定义“运动补给”的真正标准。
抢占风口,共赢运动饮料未来
国家体育总局预测,2025年运动人口将超5亿,功能性饮品需求激增。目前,市场真正的健康化运动饮料仍缺口巨大,超燃的独特卖点和专业背书,将直击消费者心智。
此次糖酒会的全面亮相,也代表着盐典超燃面向全国优质渠道的招商工作全面启动。为快速拓展大本营福建省外市场,康之味集团本次招商力度空前:将糖酒会期间的现场签约合作分为ABCD四档,最高可获得价值45万的奔驰迈巴赫商务车一部!
“不止糖酒会,达成合作后,我们将提供深度的贴身服务。公司会全力支持开展陈列奖励、品尝试饮活动,妥善解决临期产品,稳定供价等。让经销商与我们的合作更加省心、放心。”康之味集团相关负责人如是说。
盐典超燃的推出,不仅是运动饮料的迭新,更是一种健康生活方式的象征。2025年,共同掘金运动饮料新蓝海!
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