博西家电宋凛冰：以“嘉府”为支点 撬动中国顶奢家电市场

【环球网科技报道 记者 张阳】3月18日，全球顶奢家电品牌GAGGENAU嘉格纳的北京品牌店“嘉府”在北京国贸商城开业。此次开业不仅标志着嘉格纳在中国市场战略布局的进一步完善，更成为行业瞩目的焦点。

选址国贸商圈，展示顶奢品牌调性

博西家用电器集团大中华区总裁宋凛冰表示：“华北市场一直是嘉格纳拓展的重点区域，而北京作为首都，拥有巨大的市场潜力。国贸作为传统顶级奢侈品商圈，与嘉格纳的品牌调性高度契合，为品牌提供了理想的展示窗口。”

“我们希望通过这家店，将嘉格纳的品牌理念和生活方式传递给更多的消费者。”宋凛冰说。

北京品牌店在设计上独具匠心,充分融合了中式与西式元素，中部“匠心之源”区域的顶部结构以倒置的四合院屋顶形态呈现，下方融入庭院式设计，以西方建筑语言诠释东方文化之美。在选材方面，外立面墙的砖块是由中国北方老房子的建筑材料回收再制成而成，体现了品牌传承与可持续发展的理念。宋凛冰说：“我们在‘嘉府’的设计理念上花了很多心思，既体现了我们对传统文化的尊重，也展现了我们对现代设计的追求。”

对于未来的开店计划，宋凛冰透露，嘉格纳将坚定地继续拓展线下门店。目前上海旗舰店、南京联合概念店和北京品牌店已相继落成，未来还会在不同区域的重点核心城市开设更多门线下体验店。内部规划显示，嘉格纳的零售渠道拓展速度将进一步加快。在选址上，嘉格纳会着重考察经济高地城市，并选择地标性区域为落脚点，向消费者最大化呈现品牌形象和卓越产品。

从工程到零售：多渠道触达消费者

嘉格纳此前在工程渠道已取得极高的市场份额，与众多高端楼盘合作，如金茂府、古北等项目，成为高端住宅的标配家电品牌。但宋凛冰也坦言，品牌单纯依靠工程渠道，与消费者的直接接触机会有限。因此，开拓零售渠道对于嘉格纳来说至关重要，这不仅关乎业绩增长，更是品牌与消费者深度互动、推广品牌理念的重要途径。

嘉格纳过去增长曲线亮眼，背后有着多重驱动力。宋凛冰分析，一方面，中国消费者日益成熟，越来越多的人拥有海外经历，对品牌和生活品质的追求不断提升，形成了消费升级的强大动力。另一方面，经济市场呈现两极分化态势，高端市场不仅保持坚挺，甚至增长更快，这为嘉格纳这样的顶奢家电品牌提供了广阔的发展空间。嘉格纳抓住这一机遇，积极拓展市场，将品牌推广至更广泛的消费群体。

作为家电领域的奢侈品品牌，嘉格纳有着独特的支撑要素。宋凛冰强调，极致的品质是关键，从产品选材、做工到传承的手工艺做法，再到严格的品控，嘉格纳都力求做到极致。同时，产品设计的极致美学也是品牌的一大特色，其富有艺术性的经典设计语言在全球家电市场独一无二。

中国市场：增速领先，投资潜力巨大

从市场数据来看，截至去年，中国已成为嘉格纳全球第一大单一市场。尽管嘉格纳定位为奢侈品，但宋凛冰认为，中国奢侈品市场空间巨大，两极分化的市场格局并未影响高端市场的潜力。嘉格纳通过多种渠道传播品牌，包括社交媒体等新兴渠道，让更多消费者了解并认可这一品牌。

宋凛冰认为，中国消费者具有体量大、升级快的特点，他们对品牌的创新有着较高的期待，希望不断看到新功能、新设计和新用料。他说：“在全球市场中，嘉格纳中国区增速领先。从未来投资规划来看，中国无疑是博西集团全球投资的TOP3目的地。管理层充分认识到中国市场的体量和发展潜力，未来将有更多资源向中国市场倾斜，支持嘉格纳在华拓展业务。”

此次嘉格纳北京品牌店“嘉府”的开业，不仅为消费者提供了一个体验顶奢家电的场所，也再次展示了嘉格纳在中国市场的雄心和实力。随着嘉格纳在中国市场的不断深入和拓展，相信会有更多的消费者能够享受到嘉格纳带来的高品质生活。