江苏
春意正浓，江苏各地绘制着一幅幅缤纷多彩的春日画卷。南京玄武湖畔，早樱簇簇垂枝，粉白花瓣随风轻舞；无锡蠡园一树树桃花，在碧水环绕之下如诗如画；苏州拙政园的杜鹃与海棠交相辉映，古亭曲廊间暗香浮动……近日，江苏各地以花为媒，通过“赏花+”模式创新文旅场景，推动“春日经济”持续升温，以多元业态将“花景”转化为“钱景”，为城市文旅注入新动能。
春日赏花是南京每年必火的“固定节目”。根据途牛网2025春季出游报告，南京位列“国内赏花游热门目的地”第三位，春游订单量同比上涨20%；木鸟民宿数据显示，南京成为“最受游客喜爱的两大春游目的地”之一。与此同时，“南京赏花”再度火爆全网，抖音、小红书等平台相关话题播放量突破3亿次，大众点评南京热点TOP10中“花”“春日”相关内容占据7条……
面对“赏花经济”下的泼天流量，南京全面启动“赏花+”模式，从各大景区的“花季限定”活动，到联动博物馆、植物园等机构的展览、研学项目等，构建起“赏花+旅游+看展+购物”的完整闭环，塑造“赏花就来南京”的城市认知。从缤纷错落的郁金香花田，到去年备受欢迎的“莫奈花园”景观，2025年南京中国绿化博览园郁金香花会、南京中山植物园第28届欧洲花卉展纷纷于3月开幕；梅花山的限定梅花糕点、梅花奶茶、梅花拿铁齐上新，赏花的同时品尝香饮美食；鸡鸣寺、朝天宫、莫愁湖、古林公园、老门东等热门赏花胜地也纷纷进入花季，吸引大批游客参观、打卡。
在“赏花+”模式之下，南京以“春日赏花”的热门文旅标签，联动自身“博物馆之城”的深厚底蕴，形成“日赏花+夜观展”的跨界创新资源组合。
南京玄武湖、钟山风景区等热门景点也与博物馆共同开展跨界联动，不仅有赏花季限定票价优惠、票务联动等一系列惠民举措，更是通过共创户外艺术装置来打造网红寻花打卡点，以“自然×艺术”的话题推动南京文旅“跨界打卡”新潮流，让南京的花和博物馆都“更有看头”。
适逢赏花季，德基艺术博物馆呈现大展“动静无尽：花卉静物三百年”，让每一个来到南京的“赏花家”都能在白天观赏景区的自然风光，夜间领略博物馆的艺术之美，充分释放“赏花经济”所带来的夜间文旅消费潜力。
白天公园赏花，夜间博物馆观展。德基艺术博物馆自2024年底启动全新的夜间开放模式，在其原本“全年365天不闭馆”的基础之上，将展览开放时间常态化地延长至每天22：30，节假日更是将重磅大展的开放时间延长至次日凌晨3：00，打造全国首个真正意义上的“夜间博物馆”。南京正在通过“夜游博物馆”的新模式，重构南京夜生活新风向，进一步拓宽夜间消费崭新场景。
据德基艺术博物馆工作人员介绍，展览“动静无尽：花卉静物三百年”云集莫奈、毕加索等百余位世界艺术巨匠真迹，通过四大章节横跨300年东西方艺术史，囊括从19世纪至今多达25个艺术流派的经典花卉主题作品，被誉为“全球30年以来最有影响力的花卉静物展”，吸引着世界各地喜爱艺术的人们为一睹真迹风采而慕名前往。
此外，南京还基于“花”的主题，开展诸多教育与研学活动。据悉，中山植物园将陆续推出植物学家讲座、赏花研学专线等活动，用植物学的专业理论知识结合艺术、文学等视角，普及“花”这一意象背后更深刻的美学价值和文化内涵。
南京玄武湖景区相关负责人介绍：“由于今年气温较高，花开的速度格外快，仿佛每一天都在上演不同的风景。当阳光洒满湖面，樱花如雪般点缀枝头，海棠的红、桃花的粉、郁金香的绚烂交织成一幅流动的画卷。”
3月20日起，无锡鼋头渚景区开启夜间赏樱，呈现春晚同款表演，并推出两条水上赏樱专线。其中，水上赏樱精华线从运河公园码头出发，沿梁溪河十里画廊，直达太湖鼋头渚渔人码头，游客可登岸赏樱。据江南古运河文化旅游股份有限公司总经理屠建强介绍，船上配备了定制的樱花咖啡、樱花酥、樱花蛋糕，以及水上专属的文创产品等，让游客避开炎热和拥堵，深度游玩。
通过“赏花+”的创新思路，江苏多家文旅单位共同携手，促成多产业协同，以“日赏花+夜观展”的文化消费新模式，将“流量”转化为“留量”，形成“白天+黑夜”“室外+室内”的“全时全域”文旅体验，进一步激发文旅消费势能，提升城市文化影响力和经济活力。
江南时报记者 张姣姣 钱月明
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