广东
3月25日上午，中国国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。
来自山东东营的李女士幸运地购得国家博物馆售出的第100万件凤冠冰箱贴，成为当天备受瞩目的幸运儿。在购买现场，她还获得了国家博物馆文创团队精心准备的“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书。
李女士幸运地购得国家博物馆售出的第100万件凤冠冰箱贴。摄影：南都记者 黄茜
该文物的原型明孝端皇后九龙九凤冠此时正在国家博物馆负一层“古代中国”基本陈列中展出。由于这件明星展品过于火爆，仅仅走到展柜前参观拍照也需要排一小时左右的长队。李女士今天第一次来到国家博物馆，购买文创前，她只远远地瞥到被观众包围的明孝端皇后九龙九凤冠。她告诉南都记者：“当我拿到这个文创之后，感到自己跟这件文物的距离更亲近了。过会儿我要再去古代中国的展厅，仔细端详端详它。”
“现在的可爱经济、文创产业发展得非常好，它把厚重的历史通过灵活可爱的方式，做成冰箱贴或者小摆件这样的纪念品，更容易让00后、90后的年轻人接受，更好地实现了让文物活起来的愿景。”李女士感慨说。
精湛工艺再现明代皇家美学风范
据介绍，这一文创产品的原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批禁止出境展览的国宝级文物，依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠4000余颗，淋漓尽致展现了明代皇家的美学风范。文物承载的厚重历史价值与独特艺术魅力，持续吸引大量观众自发排队与文物合影打卡，国博文创团队敏锐捕捉到这一文化热点，并将文物元素巧妙转化为贴近大众生活的文创产品，精准满足公众对历史文化的消费需求。
凤冠冰箱贴木质款（左）、金属款（右）。国家博物馆供图
去年7月面世以来，凤冠冰箱贴以精美的工艺和亲民的价格在互联网上火爆出圈。有网友总结其广受欢迎的原因：“始于颜值，合于价格，久于文化，终于热爱。”
国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍道，这两款冰箱贴的制作工艺令人称道。“我们摒弃了以前的平面一次压铸成型。木质冰箱贴分了三层，让它能够有相对的立体感，从印刷到珠子串饰的装饰，需要很多的手工部分。金属冰箱贴更是如此，在最底下的部分有12个仿珍珠的小坠，要用手工穿，它的9个凤头上面也会穿1个珠串，这些全都需要人工去做。我们也是想用通过一个小的物件去反映出当时人们对待一件工艺品的用心。”
廖飞提到，普通文创观众买回去就放在家里，这款凤冠冰箱贴的与众不同在于，观众买了它以后，会回到展厅寻找文物的原型，“大家通过一个文创回到展厅，最终对文物乃至于对整个明清历史都有深度的了解，更好地实现了展创的结合。”
覆盖文创产业链，创造超千人就业机会
据悉，凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，而且创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。
“之前一款好的冰箱贴，一天300件就已经是很好的销量了。但是我们看到这两款凤冠冰箱贴实际上每天的销量都是过千的。目前，木质凤冠冰箱贴每天的销售总量大概在3000件，是此前的10倍，对于工厂来讲也是一个意想不到的增量，它需要不断去增加人工，然后开新的流水线，才能保证我们正常的供给。”廖飞说。
随着凤冠冰箱贴的成功破圈，国博文创团队乘势而上，迅速启动凤冠IP衍生品的矩阵式开发。截至目前，已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链，以期进一步扩大文物本身影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身，形成良性循环，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。
观众在“古代中国”基本陈列参观凤冠文物。国家博物馆供图
来到国博的观众九成以上都会参观“古代中国”基本陈列。发稿当日，南都记者在“古代中国”基本陈列展厅里看到，观众在陈列明孝端皇后九龙九凤冠的展柜前排起了蜿蜒长队，只为近距离一睹这件明星文物的真容。
据介绍，在即将到来的5·18国际博物馆日，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，这些新品从策划到设计制作，都历经反复打磨，力求通过创新形式让文物活起来，让更多观众“把博物馆带回家”。
近日，《2024年度全国三八红旗手标兵、全国三八红旗手、全国三八红旗集体、全国巾帼文明岗全名单》公布。中国国家博物馆文创团队凭借在文化创意领域的突出贡献和卓越团队协作精神，荣获“全国巾帼文明岗”称号。
采写：南都记者 黄茜
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