净亏13亿！亚马逊户外大卖被曝濒临破产

2025年，随着全球经济形势的变化和电商平台生态的改革，跨境电商行业迎来了周期拐点。

值此行业步入“新赛点”的关键时刻，部分未能适应趋势的卖家却被按下了“暂停键”。

AMZ123获悉，近日，亚马逊户外类目大卖Solo Brands被曝存在申请破产或清算的风险。

根据其最新公布的财报，Solo Brands发出了“持续经营能力存疑”的警告，并指出，由于面临流动性和债务偿还的重大挑战，公司有可能会申请破产保护或进行资产清算。

目前，Solo Brands正在积极开展30多项增值举措，以努力恢复盈利和可持续增长。

据了解，Solo Brands成立于2011年，旗下拥有Solo Stove、Oru Kayak、ISLE、IcyBreeze和Chubbies服饰等品牌，线上主要通过亚马逊、沃尔玛等渠道进行销售。

为业内所熟知的是，其前身是主营户外炉具产品的Solo Stove，曾凭借一款超轻无烟柴火炉畅销市场，从此打响了品牌知名度，并且直至2025年，户外炉具仍是Solo Brands销量最高的产品。

AMZ123观察到，截至3月25日，Solo Stove的一款户外炉具仍位列亚马逊Outdoor Fire Pits类目的Best Sellers榜单前三，售价为249.99美元，累计留评超过两千个，近一月销量超1600件。

然而表面之光鲜，或藏未知之困厄。近年来，Solo Brands的业绩显著下滑，主要也是由于 Solo Stove的零售和 DTC 渠道净销售额均出现下滑。

最新披露的财报显示，2024年，Solo Brands的营收为4.55亿美元，同比下降8.1%，净亏损则达到了1.8亿美元（现约合人民币13.07亿元），占净销售额39.6%，累计亏损已达到2.29亿美元（现约合人民币16.63亿元）。

其中，尽管主营服装产品的Chubbies全年营收同比增长10.9%，至1.13亿美元，但作为核心业务的Solo Stove全年营收同比下滑了15.4%至2.974亿美元，拖累了Solo Brands整体业绩。

此外值得一提的是，Solo Brands还面临着其他财务危机。今年2月，其由于股票在30天的交易期内交易价格低于每股1.00美元，收到了纽约证券交易所的不合规警告：若未能在六个月内恢复合规，将面临被摘牌的风险。而这一警告，也进一步加剧了Solo Brands面临的财务困境。

在当下本就艰难且不均衡的消费环境中，面对核心业务持续萎缩和财务危机的双重压力，Solo Brands这一昔日大卖能否“涅槃重生”，成为了业内重点关注的话题之一。

2011年，凭借轻量、点火快和高颜值等差异化优势，由Solo Brands创始人推出的户外炉具很快便在kick starter（知名众筹网站）筹集了超110万美元的资金，由此开启了一个名为“Solo Stove”的亚马逊户外炉具品牌的故事。

回顾Solo Brands的成长史，其自成立以来业绩曾一路飙升，离不开踩中的三个趋势：

一是在美国逆城市化浪潮下，Solo Brands所销售的户外类目契合户外运动热，行业从此开启了高速增长模式；二是其自成立起便将亚马逊、沃尔玛等电商平台视作主要销售渠道，并且借助DTC模式在美国消费者转向线上购物时获得了巨大的红利；三则是疫情的爆发催化了户外行业的需求增长。

疫情期间乃至结束的两年内，全球户外用品市场曾一度因“露营热”实现爆发式增长，并且受到了资本的追捧。数据显示，2021年至2023年，户外赛道融资额激增，其中仅2023年上半年融资事件便达到了42起，金额超50亿元。

2021年10月，获得融资的Solo Brands正式在纽约证券交易所挂牌上市，并且一路业绩上升。

然而，时间来到2024年，随着市场增长逐渐回归理性，Solo Brands却仍处在过度乐观的“伪需求”陷阱，致力于通过收购Oru Kayak、ISLE和Chubbies等品牌，打造户外赛道品牌矩阵。

而从收购后的行动来看，Solo Brands收购多个子品牌的举动更偏向于“品牌整合”，整合效果不佳的结果则是资源分散，供应链管理混乱。

并且值得一提的是，Solo Brands依然过度依赖Solo Stove单一产品。

但在缺乏技术壁垒的情况下，Solo Stove产品创新停滞，逐渐被竞争对手赶超，导致了整体业绩的下滑。其2024年财报显示，Solo Stove的营收下滑正是由于缺乏重大新产品发布和非经常性零售渠道交易。

同时Similarweb数据也显示，近三个月Solo Stove独立站流量出现了大幅下降，截至2025年2月，Solo Stove独立站总访问量为63.32万次，较上月下滑了35.17%。

接连的策略失误和对单一产品的依赖性，导致Solo Brands在竞争加剧的市场中逐渐落伍，最终来到了如今面临破产危机的局面。

不过Solo Brands表示，其正在评估再融资现有债务的策略，计划通过 2025 年期间的各种运营改进来改善业绩和流动性。未来Solo Brands是能摆脱巨额亏损的困局，还是会步入破产清算的道路，目前仍是一个未知数。

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