霸总赛道有多卷：被雷军带飞的i人总裁连夜出道

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前两天，海尔老总真的出道了！那个被雷军带火的i人总裁，从“冰箱脸”一路晋升为“新网红”，成了皱皱巴巴被网友架着出道的古今第一人！

天空一声巨响，海总（bushi，周总）闪亮登场。被称为“雷军周边”的海尔集团董事长周云杰，前一秒还在媒体面前说“我不当网红”，转头就入驻了抖音、小红书等自媒体平台。3月21日中午发布第一条个人作品，短短24小时，抖音粉丝量91万，点赞量破百万，小红书点赞量也超15万。

半个月前还站在雷军身后“略略略”的“小米副总”，连夜被塞进网红赛道，喜提N条热搜大礼包，吸粉力堪比爱豆。

早知道雷军是带货王，没想到“带人”也这么强，真的是近朱者赤近墨者黑，近雷军者终将出道。采访抠手、i人属性拉满的社恐总裁，面对这滔天流量，不知道内心OS会不会是：军儿，下回咱俩还站一起哈。

海尔老总发布抖音第一条视频后，“恩师”雷军火速下场欢迎，有一种看着自己奶过的新人出道的欣慰感，这画风像极了养成系爱豆毕业公演现场。

甚至央视新闻也在第一时间转发了海尔老总的“出道宣言”，并且在抖音评论区为他站台，这排面，真不是盖的。

海尔新媒体集体嗨了，评论区里一声“爸”，喊出了2.6万赞。

随后海尔官号大军集体在线为“爸爸”打call，完美演绎什么叫“官方发疯最为致命”。

海尔官号天团甚至上演“九子夺嫡”的抽象场面。

没赶上趟的蓝V也在线表演疯癫精神状态，吃瓜群众恍惚间以为误入海尔集团团建。

除了嫡系部队疯狂为爱豆老总扛大旗，各大评论区惊现蹭流量“gai溜子”。饿了么凭借蓝白配色，成功挤进“九子夺嫡”阵营。

爱整活的各地文旅账号，热点雷达又不自觉地响了。

爱玛电动车连夜修改slogan：周杰伦同款变周云杰同款。是不是姓个周你就让人家骑电动车？

海尔兄弟居然在评论区找到了失散多年的“尔”字辈兄弟“苏泊尔”。

一帮子蹭流量的，干不过“友军”美的一个人。一会说海尔周总59岁正是用美的空调的年纪，一会又问人周总是做什么，甚至还让海尔年终奖发美的空调。美的：只要锄头舞得好，哪有墙角挖不倒。

人家秋雅结婚你搁这又唱又跳的，美的，你这么有梗你家老板知道吗！有本事喊你们家“美总”也出道！

显微镜网友的关注点就不一样了，一眼发现周总海尔兄弟的胸针，16万+的点赞量，可见网友们对这款周边的呼声有多高。“打雷要下雨~雷欧，下雨要打伞~雷欧~”，是谁的DNA狠狠动了？

还有网友关注到了周总的妆造，化了妆，擦了口红，还穿上了风骚的亮色西服，偶像包袱拉满。

甚至有网友想问他要唇釉链接，粉粉嫩嫩的嘟嘟唇，谁不想拥有？！海尔霸总内心os：没想到老了还要靠脸吃饭。

评论区秒变大型许愿池现场，“懒人洗衣机催产大队”的请愿书直接刷屏，你们怕不是从雷军评论区平移过来的。

闭眼都知道肯定有人让做海尔卫生巾，连效果图都出来了，甚至愿意先付定金后发货。（雷军：这待遇，当年我也有）

这届网友是真幸福，3000的工资，逗着3000亿身价的总裁，那边逗完军儿，这边开始玩起了海尔。

海尔周总：我就说我不想当网红吧，有一种“公司高层连夜开会给海尔老总架上去” 的既视感，这是要逼死理工男啊！

被孩儿们集体送出道的“爸爸”，体验了一把当爱豆的感觉，当代互联网环境直接把i人整不会了，心疼霸总。

当全网都在玩梗时，民间战略家已写好《海尔顶流运营白皮书》小作文。对于突然爆火的海尔，未来如何承接更多热度，这位网友给出了四大建议：国漫+周边+联名+名人直播间。别人都在玩抽象，只有这位网友在认认真真答题，你直接拿海尔市场部的offer吧。

海尔这波泼天富贵接得稳稳的，爆火可以说是“天时地利人和”。两会同框雷军，意外躺赢出圈，是“天时”；自家产品质量能打，是“地利”；公司管理层有新媒体意识，全员喜剧人在线花式整活，属于“人和”。这场全民参与的造梗运动，让我们看到了国货品牌与新生代消费者的双向奔赴。

当全网还在为海尔总裁的被迫营业狂欢时，另一位霸总已经默默解锁了更魔幻的流量密码：74岁的万科创始人王石， “复出”接代言。

和冷面i人老总被抬出来营业不同，王石的复出像极了商业大佬的主动“蹦极”。3月18日，燕之屋官宣“全球首款男人的燕窝——王石的选择”，随后各大海报铺满机场通道。这场景，简直比“吴彦祖教英语”“张朝阳讲物理”更撕裂认知。

要知道燕之屋此前的品牌代言人可都是王一博、巩俐、赵丽颖、林志玲、刘嘉玲等顶配明星，如今一杯总裁燕窝，直接震碎网友，昔日登珠峰、划赛艇的硬核企业家，居然转身成了保健品的代言人。

作为最早“出道”的“网红总裁”之一，王石的个人IP形象鲜明。谁还记得十年前那个号称国产高端手机“先驱”的8848钛金手机，也是绑定了王石登珠峰的个人IP，在总裁代言下一度爆火，成为了“成功商务人士的标配”。

十年后，王石再度激活个人IP，把珠峰登顶者的“成功学”熬成了十全大补汤，用“硬汉养生”打破年龄与品类双重次元壁，告诉你：“成功男人的终点，是燕窝。”

生活不易，总裁卖艺，这位老总把传统燕窝从“太太聚会餐桌”拉到了总裁办公室，74岁仍保持巅峰状态的企业家背书，既以“冻龄”视觉冲击打破用户对产品的性别偏见，又以“总裁同款”制造身份代入感。从理论上来讲，王石的这波总裁燕窝营销的确讲得通，而且商务社交送礼属性也是拉满的，但更多网友则对这波总裁抽象营销表示“不李姐”，各种锐评也充满了话题性和想象力。

从雷军，到周云杰，再到代言燕窝的王石，最近这些接连“出道”的总裁，引起了阿广的思考，我们似乎看到了企业家IP的3.0时代正在来临。

企业家IP 1.0时代，是属于“造神时代”，以王石、马云、刘强东等为代表的成功企业家，是悬浮在财经杂志封面的抽象符号，商业杂志封面+机场书店光碟是“霸总成功学”仅有的传播矩阵。

企业家IP 2.0时代，是属于“真人秀时代”，在“董明珠手撕友商”“张朝阳硬核讲物理”“俞敏洪二次创业直播间”的碎片化传播中，企业家完成了从商业符号到真实个体的祛魅，但本质上仍是单向输出的表演式曝光。

当下，在阿广看来，是属于企业家IP的流量人格化时代。3.0玩家主动跳进互联网梗潮，被大众当meme素材解构传播。雷军一首成名曲《Are You OK》鬼畜视频播放破亿；一句话分享自己的OOTD，就让十几万人涌入凡客直播间；发布会同款皮衣成全网爆款，先天营销圣体的一举一动都成了互联网热点风向标，甚至带火了海尔老总的略略略表情包，百万级的自来水传播效能，为海尔省下了千万媒体投放费。

在注意力通胀时代，总裁IP已经成了企业最可控且最高效的媒介，以裂变社交货币将大众对总裁IP的狂欢转化为对品牌的无意识认购。 在技术越发透明、产品越发同质的商业环境里，未来的商战，可能就存在于每一个被截图、传播、再二创的总裁表情包里。