广东
近日，红餐网观察到，霸王茶姬悄悄推出了子品牌“茶姬现萃”，目前已在上海开出3家门店。除了已经开出的3家门店，另据大众点评显示，上海的第四家门店万象城店目前还处于待开业状态。
从网友发布的打卡贴来看，茶姬现萃门店整体装修风格偏向轻奢。室内装修以鎏金与原木色为主色调，部分门店面积在30至50平方米之间，小巧而精致。尽管面积不大，但其店内还是设有以“盒装茶叶”为主的产品陈列展示区，同时还配备了供顾客休息的堂食区。
官方小程序显示，区别于传统的奶茶，茶姬现萃主打茶中式与茶拿铁。小程序菜单栏上，茶姬现萃产品进一步细分为“浓萃”和“轻萃”两个系列，价格在13至22元不等。浓萃茶强调高浓度茶汤的醇厚口感，代表产品包括黑巧班章、武夷大红袍、月光白兰等；轻萃茶则突出清新回甘，代表产品有天心黑乌龙、天心黑乌龙茶拿铁、朗姆波士茶等。
值得注意的是，茶姬现萃无论是门店风格还是菜单设计，都与此前霸王茶姬在上海五角场开出的CHAGEE MODERN TEA相差无二。
△图片来源：小红书截图
红餐网致电CHAGEE MODERN TEA门店，工作人员表示两个店名所指一致，现存的CHAGEE MODERN TEA门店也将陆续更名为茶姬现萃。谈及改名原因，工作人员称“现萃”二字能更直观地体现产品特色。
从CHAGEE MODERN TEA到茶姬现萃，事实上，霸王茶姬推出副牌早就有迹可循。据相关媒体报道，去年五月，霸王茶姬品牌创始人、CEO张俊杰就曾透露创新推出新茶品牌的计划。
在“现代东方茶创新论坛”上，张俊杰提出“年轻人的第一杯茶”概念，并表示霸王茶姬将围绕“第二杯茶”重新打造品牌，尝试新的店型。另据亿邦动力消息，霸王茶姬计划在上海开设近30家茶姬现萃门店。
作者：红餐网郑颖；编辑：李唐
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