雅诗兰黛布局AI营销

《中国化妆品》杂志 | 李珠莲

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雅诗兰黛推出AI系统

助力高端美妆数字营销

近期，雅诗兰黛集团宣布与Adobe达成深度技术合作，正式将生成式AI工具Adobe Firefly集成至其数字营销体系。这项合作覆盖全球150个市场，旨在通过人工智能技术重构内容生产流程，加速实现集团"重塑美丽"战略中提出的"打造顶级消费者体验"目标。

据了解，这套数字营销体系通过Adobe Firefly Services API的部署，可以让图像智能化扩展，自动适配不同平台尺寸规范。同时在多模态下生成内容，优化图文组合的跨平台呈现效果，最终提升数字素材库检索效率达40%。

基于此，雅诗兰黛将建立三大智能生产机制：首先，基于各平台实时数据反馈，自动生成适配社交媒体、电商平台、移动端应用等不同场景的营销素材。其次，利用AI分析超2亿用户画像数据，生成具有文化适配性的本土化内容，使新客户获取效率提升35%。另外，内置品牌视觉规范数据库，可确保生成内容100%符合各子品牌VI标准，审核流程缩短80%。

据相关第三方评估，该技术整合使雅诗兰黛旗下品牌数字营销活动的消费者互动率平均提升42%，新系列产品上市周期缩短至行业平均水平的三分之一。这项合作不仅为美妆行业树立了技术应用新标杆，更预示了生成式AI在品牌创意领域的产业化未来。

02

日本欧莱雅研究与创新中心（R&I)推出修复紫外线防护技术

近期，日本欧莱雅研究与创新中心（R&I）发布了一项新型自我修复紫外线防护技术，并将于4月与兰蔻品牌共同推出相关产品。

这一创新防晒技术的诞生，主要源于亚洲消费者在炎热潮湿气候下对高紫外线防护产品的迫切需求。同时，消费者还期望产品质地轻盈、不油腻。欧莱雅研究团队通过深入探索，以多离子复合凝胶颗粒（PGP）为核心，打造出全新防晒配方。PGP由带正电荷的聚合物在带负电荷的水溶液中结合而成，以此为基础的油包水（O/W）乳液防晒配方，相比传统不含PGP的配方，展现出更强的紫外线吸收能力。值得一提的是，尽管新配方含有大量油分，却能保持轻盈清爽的质地。

此前，该产品在针对245名年龄介于20至40岁之间的亚洲女性试用中，收获了良好的反馈。除了出色的防晒能力，该技术还有诸多亮点。以PGP为基础的防晒霜所形成的薄膜具备自我修复能力，能够有效抵抗摩擦等损伤，极大地增强了配方的耐用性，为消费者提供更持久的防护。同时，薄膜本身固有的微观不规则性，使其能够散射光线，不仅产生防光效果，在接触汗液和皮脂时，这种效果还会进一步增强。此外，薄膜还会自发产生细微的不规则性，从而实现出色的防油光效果。

03

LaFlore推出皮肤微生物检测套组

生物科技护肤品牌LaFlore®联合Sequential公司推出一款基于皮肤微生物组分析的居家检测套组，通过基因级精准诊断，为消费者提供“量肤定制”的护肤解决方案。

LaFlore®皮肤健康测试套件的核心创新点在于将实验室级微生物组分析技术应用于日常场景。用户仅需通过居家采样条采集皮肤样本，即可在72小时内获得一份20页的临床级分析报告。该系统依托Sequential公司超过25000例微生物组数据库及qPCR（定量实时聚合酶链反应）技术，实现三大突破性检测维度：

1.微生物组全景扫描：精准评估17种关键菌群平衡状态，溯源痤疮、玫瑰痤疮等问题的微生物诱因；

2.生物年龄诊断：通过端粒酶活性等生物标记物检测，量化皮肤真实衰老程度；

3.动态护肤方案：基于3000+成分数据库，生成包含产品配伍禁忌、使用周期及专业机构护理建议的定制计划。

据悉，LaFlore®计划将该服务扩展至全球15个国家，并与丝芙兰、Ulta Beauty等渠道合作推出“检测+产品”订阅服务。消费者可通过199美元（约合人民币1443元）的检测套装获取年度个性化方案，后续每月支付49美元（约合人民币356元）获得动态调整建议。

CCR观点：

雅诗兰黛布局AI营销、日本欧莱雅研发修复型防晒技术、LaFlore®推出微生物检测套组，这三大创新分别从数字化、功能科技化和个性化护理三个维度，折射出美妆行业正在经历的结构性变革。AI技术重塑营销链路，生物科技重构产品逻辑，数据洞察驱动服务升级。未来竞争将聚焦于企业整合多学科技术、挖掘消费者深层需求的能力，而技术跨界融合、场景化解决方案、可持续化创新将成为行业发展的关键方向。