春日经济激活重庆消费潜力

三月二十三日，巴南区南坪坝，市民结伴骑行游花海。特约摄影 钟志兵视觉重庆

眼下，春光正浓，“春日经济”已然接棒“年味经济”唱主角。

连日来，记者走访发现，从“走出门”到“动起来”，消费者的热情正被逐步唤醒——赏花打卡、露营烤肉成为市民时兴选择；徒步、骑行、钓鱼，让各类户外运动消费持续升温；山野品茶、时令春菜，令舌尖上的消费“春鲜”涌动。

赏春

以花为“媒”拓宽消费新场景

眼下，重庆赏花游已渐次拉开大幕，消费热度持续攀升。飞猪平台数据显示，3月份以来，重庆赏花热度一直高居全国前十。

3月19日，记者来到重庆园博园，看到园内湿地花谷景区的郁金香、巴渝园的桃花、东门一侧的樱花竞相绽放，不少市民穿梭在花海中拍照。“近一个月来，进园游客已超55.16万人次。”重庆园博园相关负责人表示，每年春天都是该园人气最旺的季节。

在重庆南山植物园、照母山森林公园、鸿恩寺森林公园，同样花开成海，吸引着络绎不绝的市民游客前往赏花探春，并带动周边商家觅得新商机。

“今年我们在小院打造了一个喝茶的空间，并推出围炉煮茶套餐，不少在南山植物园赏完花的市民过来歇脚喝茶。”南山某民宿老板娅姐告诉记者，新增喝茶消费场景后，客流较此前提升了30%。

近段时间来，渝北、垫江、潼南、江津、酉阳等地均围绕“赏花”，推出了大量春日主题活动。重庆市城市管理局发布的《公园里的春天——2025年重庆市城市公园春季赏花指南》，推介了全市各区县共168个455处公园集中赏花点；市文化旅游委发布了2025年重庆赏花踏青热点图和春季十条主题旅游线路，推荐了近200项春季主题活动，以及住宿、美食等服务信息，供市民游客“按图索花”，开启赏花之旅。

“赏花+徒步”“赏花+机器人”“赏花+摄影”“赏花+村读”……巫山李花节，通过升级“新花样”、拓展“花边界”、补强“花链条”，已成为推动“花经济”发展的重要引擎。

“赏花+体育”“赏花+美食”“赏花+民俗”“赏花+汉服”“赏花+民宿”……“赏花+”不仅推动了消费与文化的“双向奔赴”，也已成为消费市场升级的新常态。

这段时间，随着两江新区明月湖的美人梅、丛生红梅等多个品种的梅花陆续盛开，汇聚成2万平方米的花海，从空中俯瞰，十分壮观。重庆朗萨航空产业集团随即开辟“开往春天的飞机”航线，让赏花经济叠加起低空经济。

该航线从两江新区龙兴通用机场起飞，全程30分钟，可将明月湖、龙盛新城风光尽收眼底，沿途还能欣赏到赛力斯超级工厂和龙兴足球场。

“该航线推出后，生意非常火爆，尽管投入了10多架飞机(双座和四座)，但在高峰时，游客仍需排队。”重庆朗萨航空产业集团董事长徐小龙说。

踏春

户外休闲运动撬动市场新机

春暖花开，正是踏青好时节。3月19日，记者在位于北碚嘉陵江边的一处露营地看到，尽管当天是工作日，依然有不少游人相聚帐篷之下，惬意体验户外“慢生活”。

“气温回暖后，营地的客流量较上个月增长近20%，主要以公司组织的团建活动为主，也有个人玩家来提前‘占位’。”该营地的主理人张先生告诉记者，按以往规律，露营旺季要等到4月才真正开始，这段时间主要是为旺季做准备，更新基础设施、策划新活动。

记者走访发现，随着露营旺季即将来临，相关户外用品开始热销。

3月20日，记者在大坪时代天街附近的一家露营专卖店看到，店员正忙着向顾客介绍新款露营帐篷。“这两周，野餐垫、便携桌椅和烧烤架销量都有所增长。”店员告诉记者，只追求新鲜感的露营风潮已经过去，消费者越来越倾向于更品质化、实用性的露营产品，所以购买的露营用品也较之前更高端。

在春天跑一场步、来一次骑行，成为时下不少人的新选择。美团数据显示，近一周，该平台“重庆运动健身”搜索量同比增长382%。

“这个月我刚买了辆公路自行车，接下来打算把各种骑行装备都买齐。”3月20日下午，正在金海湾滨江公园骑行的市民汪闻告诉记者，春天是重庆最舒服的季节，要抓紧时间走出门运动。

迪卡侬相关负责人表示，进入3月，重庆门店的骑行、类徒步运动用品销量出现小幅增长。“我们预测，随着气温持续攀升以及清明假期的到来，二季度将迎来真正的户外运动高峰期，届时户外消费市场将迎来一波销量小高潮。”该负责人说。

尝春

舌尖上的消费“春鲜”涌动

当前，重庆不少商家正抓住时机，抢“鲜”上市各类春季特色美食，消费市场“春鲜”涌动。

3月20日上午，记者在位于渝北吾悦广场的永辉超市看到，一捆捆刚到的春菜色泽翠绿、鲜嫩水灵，吸引了众多市民前来购买尝鲜。

“从结构上看，今年我们共有四十多种春菜出售，新增了可食化黄瓜花、板蓝根青菜、羊肚菌、野菜等，上新时间也比去年更早。”永辉超市重庆相关负责人告诉记者，不少菜品销售火爆，其中椿芽、羊肚菌、笋类销量分别较去年同期增长超40%、70%、30%。

不仅如此，经过改良升级的融合春菜，更给眼下的重庆餐饮消费市场注入新活力。

记者在位于九龙坡区万象城的一家餐厅看到，不少消费者的餐桌上都有一道“香椿炒鸡蛋”，金黄的蛋液包裹着鲜嫩的香椿，在热油的作用下激发出阵阵香气。“为吸引客流，我们特别推出春季时令限定菜单，许多菜肴都在传统做法上进行了创意升级，例如将香椿与海鲜结合，或将春笋融入西式料理等，深受年轻消费者喜爱。”该餐厅负责人说。

上春山喝一口新茶，也成为时下消费者追逐的新热潮。

3月初，巴南区白象山定心茶园迎来2025年春茶全面开采。记者在这里看到，除了茶农们忙碌的身影，还有许多游客也手提竹篮，体验着采茶的乐趣。“茶园还提供了丰富的茶文化体验活动，如手工制茶体验、茶艺表演等。”该茶园相关负责人说。

在重庆工商大学应用经济系主任李然看来，春日经济为重庆注入了消费新活力，这背后既有季节性消费需求的释放，也有重庆独特的地理、文化和产业优势的加持。未来，重庆应进一步挖掘春日经济的潜力，推动消费场景的创新和产业链的延伸，将“春日限定”转化为“四季花开”。

兴春

吸引村民深度参与变“看”为“干”

赏花游一头连接“诗和远方”，一头承载“和美乡村”。如何做足“花”文章，升级“新花样”、拓展“花边界”、补强“花链条”，尤其是吸引村民深度参与，变“看”为“干”？

记者发现，在“赏花游”火热的背后，村民与游客的矛盾也时有发生。

“目前，游客前往的大面积花海景区，多属农旅结合打造而成，基本是无门票的一日游，消费集中在出行、住宿、餐饮三大环节，游览、购物和娱乐环节消费较少。”携程集团区域政务总经理张大伟表示。

赏花游跟随花期具有极强的潮汐特征，短时间内大量游客涌入，除了不文明旅游现象存在外，一些目的地还存在接待能力跟不上，垃圾回收、公共厕所、停车场等配套设施不足，加之游客消费对普通村民的拉动并不太大，一些村民没有机会搭上赏花游的“顺风车”，因而对大量涌入的游客颇有怨言。

对此，中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏认为，各地在打造赏花目的地时，做好规划、完善配套很有必要，既要持续挖掘“赚吆喝又赚买卖”的路径，又要提高赏花经济效率，提升接待能力，让“好花常开，好景常在”。

尤其是作为秀美的自然景色、浓郁的乡土气息、灿烂的民俗文化的承载者，当地村民应该成为美丽经济的主角，要变“看”为“干”。乡村旅游目的地建设中，景区开发者不能与民争利，要让村民参与其中，参与分红、经营、管理等，并通过基础设施建设等，让目的地环境越来越好、颜值越来越高、游人越来越多，才能获得更加长远的收益。(新重庆-重庆日报记者 邱小雅 首席记者 韩毅)