北京
近日，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒 2》）在票房成绩上一路高歌猛进，已跻身全球电影票房榜第五名。与此同时，其 IP 授权费也实现了大幅增长，从最初的500万元飙升至900万元，引发了业内广泛关注。
随着《哪吒 2》在影院的热映，其热度持续攀升，不仅吸引了大量观众走进影院，也让众多品牌看到了其中蕴含的巨大商业潜力。目前，已有多个品牌与其展开跨界合作，涵盖食品、美妆、汽车、潮玩、数码、咖啡等多个行业领域。比如，某牛奶品牌推出的哪吒联名限定装纯牛奶，在电影上映后的短短10天内，销售额就突破了 1200 万元。一个儿童洗护品牌推出的电影联名牙膏，上线仅7天，成交额便实现环比增长383%。
在科技领域，荣耀手机成为合作伙伴。互联网平台方面，QQ 音乐、淘宝、搜狗输入法、微博等也纷纷加入合作阵营。潮玩领域更是聚集了泡泡玛特、万代、iFoodtoy、集卡社、卡游等多个知名品牌。若按照每家平均 500 万元的授权费用计算，《哪吒2》版权方仅凭授权费用就已收入超过一亿元。
根据授权行业全球知名刊物《License Global》杂志去年公布的《2024 全球顶级授权商榜单报告》，中国目前授权收入最高的是手握喜羊羊等 IP 的奥飞娱乐，以 6.09 亿美元位居全球第 47 位。鉴于《哪吒 2》如今的强劲发展势头，有媒体预测，其版权方光线传媒未来有望登上该榜单，甚至可能超越奥飞娱乐。
《哪吒2》授权费的大幅提升，一方面得益于电影本身过硬的质量与超高人气，影片中精彩的剧情、精美的画面以及深入人心的角色形象，为其积累了庞大的粉丝群体。另一方面，品牌方也看中了其在市场上强大的号召力与影响力，期望通过联名合作提升自身产品的销量与品牌知名度。尽管授权费上涨，但寻求合作的品牌依然络绎不绝，足见它的商业价值魅力。
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