四川
每经记者：石普宁 每经编辑：唐元
“文化创意产业不仅是城市发展的软实力，更是激发城市活力与创新的关键引擎，”3月21日至22日，以“文化引领的城市活力与创新”为主题的2025世界文化名城产业促进会在成都召开，在今日（21日）的开幕式上，北京歌华设计有限公司副总经理、北京国际设计周有限公司董事长王昱东在会上发表题为“城市联动——IP带动的产业转型”的主旨演讲。
他从北京国际设计周的实践出发，阐述了文化品牌IP如何推动城市更新与产业转型，并结合与成都的合作历史，提出了未来携手共创的建议。
图片来源：每经记者 张建 摄
王昱东在演讲中指出，文化品牌IP是推动城市更新与产业转型的重要抓手，北京歌华传媒集团通过一系列实践验证了这一理念。
他以751园区改造为例介绍，昔日的工业遗址，在北京国际设计周的带动下，已成为具有国际影响力的老工业厂区再利用的典范，吸引了大量设计资源与创意人才。胡同改造是另一个亮点。王昱东表示，通过设计周的推动，一系列老旧街区焕发新生。通过这种社区参与的模式不仅美化了环境，还增强了居民的文化认同感。
作为城市创新平台，北京国际设计周已举办十五届，涵盖学术建设、公众活动、产业合作与专业赛事。王昱东强调：“我们把它认定为一个城市的创新平台。”通过文化品牌IP的打造，设计周为城市更新与产业转型提供了持续动力。
这种城市联动的模式还推广至了全国。在珠海，珠海设计中心带动了粤港澳大湾区设计资源整合；在青岛，国际影视设计周引入北京资源，推动影视产业落地，王昱东提到，“很多公司到青岛落了地，形成了对影视产业的整体带动。”
同时，国际合作也是设计周的另一大亮点。在米兰设计周，北京团队将中国品牌推向全球。在巴黎设计周，非遗活化项目则将中国传统文化创新呈现。在他看来，这些活动不仅增强了中国文化的国际影响力，也为国内文创产业带来新机遇。
重要的是，设计周切实推动了地方产业的发展。一个例子是，在青神的 “竹与生活”国际赛事助力竹产业升级，在推动当地的乡村振兴的同时，还将产品推广至北京冬奥会与米兰等地。
最后，王昱东回顾了北京设计周与成都的合作历史。2016年，双方在威尼斯双年展建筑展上联合推出中国展览，“非常受国际观众的欢迎，”他回忆道。此后，成都创意设计周与北京国际设计周互为伙伴，持续互动，为深化合作奠定了基础。
在他看来，两者之间拥有广泛的合作空间与潜力。首先是国际联名IP开发与在地文化创新。成都拥有古蜀文明、三国文化、大熊猫等丰富IP；其次是非遗活化与社区经济融合，北京的经验可与成都共享，探索可持续发展路径。
数字科技赋能是另一重点。他以“京师万象图” 数字文旅项目为例谈道，成都也可结合数字赋能，将宽窄巷子等地方文旅资源落地，为游客提供沉浸式体验，同时带动特产经济。
最后则是有关生态方面的合作，王昱东建议道，“我们来了以后就在畅想，两地在设计产业上是否能设立一个联盟？把北京设计周这些年聚集起来的文创企业、文创设计师等整合起来，利于互动合作。希望能够有机会与成都的朋友们共同推动城市文化的发展。”
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