打卡 AWE2025 | 环境健康电器解锁品质生活“新”姿态

2025年AWE犹如家电行业的晴雨表，精准映照出行业的变革方向。各品类家电纷纷突破传统边界，水家电围绕用户需求创新功能与配置，净化器在挑战下开辟新赛道，两季产品用多元升级迎合品质生活追求，挂烫机全方位革新重塑使用体验，这背后是科技赋能与消费升级的深度驱动。

水家电

聚焦产品功能升级与模块灵活配置，基于用户需求提供多样化选择：

净饮+气泡洗：在日常使用过程中，饮水和用水成为净水器的基础需求，由此衍生出的产品发展趋势有提供更大出水量的“大通量”和不同水温的“净热一体”，除此之外，在2025AWE现场可以看到带有气泡洗功能的净水器产品越来越多，在3月19日华为智选联合IAM发布的IAM智能净水器Pro产品，主打净热洗三合一，无耗材微气泡洗去除90%果蔬农残，同时配备AI雷达，人至即亮。在现场还看到部分跨界品牌也加入气泡洗赛道，搭配AI全天自净功能，给予用户更好体验。

含矿物质净水器：随着对健康逐步重视，含矿物质净水器迎来了品牌及消费者的关注，净水品牌积极提供解决方案，富锶含矿、带矿物质滤芯产品层出不穷。

制冷功能全面升级：一方面能够看到制冷净水器的产品在慢慢增多，部分产品通过额外增加制冷模块组来实现制冷功能； 另一方面可以看到出冷水和制冰块台式净饮机/桌面式饮水机在场馆随处可见，基本上出台净的品牌都有出制冰块的产品，功能上以压缩机制冰块为主，主打8分钟左右可出冰。

水家电内部功能集成速度加快：制冷功能在管线机/台净上出现较早，现在正在迅速向桌面式饮水机/净水器/茶吧机渗透。 此次AWE现场还看到有类似茶吧机形态，但集合水家电功能的产品出现，比如净化、含矿、制冷、制冰块、搭配煮茶壶和纯水壶，形成一个立式净饮水吧中心，形成全能性集成产品。

全屋净水体积多样化：此次AWE内的全屋净水产品中可以看到小型中央净水、小型软水机的产品数量在增多，且此次小体积产品旨在可放置在厨下位置，给用户多种选择，同时也迎来更多发展空间。

净化器

今年AWE最大的感受是节奏快，相比去年更多企业选择在自家展台开直播卖货，在24年行业高增长的背景下，今年头部品牌反而更加克制，TOP5品牌无一参展。而从品类发展角度，长远来看空气净化器也在正面临挑战，越来越多的品牌将净化、加湿融入空调（中央空调、新风空调、移动空调等）、新风系统、两季产品中来，使消费者在购买时有更多空气处理类的设备可选，对净化器形成了一定冲击。但在2025年，我们仍能通过AWE看到行业的几点新变化。

新需求：相比24年更多品牌进入宠物净化器市场，其中不乏国外大牌、生活家电跨界品牌甚至上游工厂的产品。而体现在产品上来看，很多品牌都在1年的沉淀后对宠物净化器有了更深的思考，除了防抓防卡抓、大隔栅之外，在与宠物互动、宠物监控监测、适宠化、易维护性上都有了明显进步。

新形态：从产品形态上今年部分品牌也有所创新，为提升用户体验，增加AI感应，通过毫米波雷达实现自动开机及直吹/躲人吹效果。

新玩家：虽然本次TOP5品牌均未参展，但是场馆内的净化器产品反而更多了，MOVA、蓝宝、艾美特、追觅、华为智选、LG、摩飞、松下均有新品展出。新玩家入局必会使行业进入新一轮洗牌。

电风扇&电暖器

两季产品中以外观形态多变和功能升级为主，产品颜色更加丰富，离线语音智控、加入氛围灯/加湿盒和负离子净化成为产品迈向高端化的基础配置。聚焦到电风扇品类，循环扇品类占比提升，且台式循环扇产品更为丰富，可充电离线续航的产品在增多。另外从细分产品类型来看，手持式电风扇的入局品牌逐步增多，像艾美特发布的手持高速风扇“空气炮”，主打小体积大风力，能够轻松解决炎热难题，适用多种场景，带来更好体验。

挂烫机

形态革新：台式挂烫机开辟新增长赛道

台式挂烫机的出现，是品牌对现代生活场景的精准回应。卡萨帝、大宇、摩飞等品牌推出的台式挂烫机产品，打破了传统手持与立式产品的界限，精准切中了城市小户型家庭的两大痛点：立式挂烫机占地空间大、手持挂烫机蒸汽量不足。这类机型通过可拆卸水箱、多档蒸汽调节和紧凑结构，既解决了小空间收纳难题，又兼顾了蒸汽量需求。更值得关注的是，部分产品开始融入智能温控功能，可自动识别面料并调节温度，让高端衣物护理变得“无感化”。这种新形态，正悄然重塑家庭熨烫的体验边界。

高端产品：从工具到奢护体验的跃迁

高端挂烫机的亮相，折射出部分消费者的深层“精护需求”。松下、海尔等品牌不再止步于“平整衣物”，而是通过增压蒸汽系统、智能温控技术等，构建起奢侈面料护理的解决方案。产品设计开始向“仪式感”倾斜——隐藏式触控面板、流线型机身结构、甚至是APP互联功能，让熨烫过程逐渐演变为一种生活美学。这种从功能性到情感价值的跨越，正在重新定义高端家居电器的内涵。

色彩革命：重构家居美学

当薄荷绿、樱花粉、天空蓝、奶油白取代冰冷的金属色，挂烫机正从角落里的实用工具，蜕变为家居空间的风格标签。让产品本身成为装饰艺术，这种“去工具化”设计的背后，是年轻群体对家电产品“既要好用更要好看”的双重期待，也预示着行业竞争不仅在参数比拼上，审美共鸣同样重要。

吸附熨烫：重新定义高效护理体验

吸附式挂烫机的出现，直击传统手持产品的核心痛点：告别反复拉伸衣物的繁琐操作，解决蒸汽穿透力不足导致的褶皱残留问题。其优势在于单次按压即可实现衣物自动平整，尤其适合厚重冬装与矜贵面料。随着快节奏生活与高端服饰消费增长，这一创新或将成为品质家庭升级熨烫工具的另一方向。此前已有品牌推出相关产品并获得不错市场反馈，今年我们注意到头部品牌苏泊尔也推出了吸附式挂烫机产品，尽管产品还在打磨阶段，但我们可以期待。

当头部企业加速布局这一赛道，挂烫机的使用体验和效率将得到进一步改善和升级。

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