上海
换男友不如换电，你敢相信，这种带有强烈“X暗示”的广告，居然出自蔚来乐道之手？
前两天，有网友爆料，在公司电梯的液晶广告屏幕里，看到了蔚来乐道的广告。在公共场所，居然出现“换男友不如换电，换电三分钟不耗时！”这样的广告词。
广告中，通过贬低男性来体现乐道换电的快速，希望能获得女性认同。
有网友调侃，这是京东的广告营销部门被开除后跳槽去了乐道？
目前，这则广告已经在众多地区被下架，而它带来的影响却还在互联网上传播。
当下，男女对立现象确实存在，不过各种商业品牌尽量避免涉足这种传播方式，非常容易翻车。站在不同角度，很难说谁对谁错，不管取悦哪一方，都有另外一方翻车，造成巨大的社会舆论。
在汽车消费领域，男性是主导，但随着女性地位提升，以及收入水平的增加，乐道想拓展女性购车市场，也无可厚非。不过，用这种挑起男女对立的方式，来给自己品牌引流，确实能起到非常好的效果，但对品牌形象的反噬也非常严重。
可以推断，乐道的广告营销部门并没有太多实战经验，对舆情的处理能力不足，导致了这一营销灾难。
在笔者看来，乐道想要讨好女性，除了在产品上设计一些偏向女性用户的设计细节外，也可以通过针对女性的关怀或服务入手。例如，妇女节、母亲节推出女性购车优惠，平时给女性车主送上生理期护理用品等等。
这样既能让女性用户保持极高的品牌忠诚度，也不会让男性用户感到反感，更加稳妥、有效。
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