在春糖，卡思黛乐给葡萄酒人造了个“解压仓”？

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨纤尘编辑丨云横编审丨云顶

在中国葡萄酒市场仍处于深度调整的2025年，一年一度的卡思黛乐“快闪酒吧”再次为行业带来了新意和暖意。

3月21日-23日，成都丽思卡尔顿酒店27楼，卡思黛乐将以“逢春”为主题，以百款美酒、妙趣互动与松弛体验，为葡萄酒人带来一场别出心裁的“游园会”，编织一场属于葡萄酒人的春日狂想。

这也是卡思黛乐连续第十年在春糖举办“快闪酒吧”活动。从行业视角来看，这是一场持续十年的营销实验，更是卡思黛乐十年坚持的深情告白，是中国葡萄酒市场复苏的预言。藏在卡思黛乐骨子里的浪漫基因，正以一杯酒的轻盈，唤醒行业春糖。

将法国酒庄“搬”到成都

卡思黛乐带来一场舌尖与感官的春日漫游

酒业家了解到，卡思黛乐“快闪酒吧”的第十次亮相，将再度刷新过往形式，突破传统品鉴场景，以“游园会”形式打造沉浸式春日秘境。占地数百平的空间内，波尔多左岸的经典、圣埃美隆的深邃、勃艮第的优雅被浓缩成触手可及的场景。而这场漫游的入场券，只需一颗热爱葡萄酒的心。

从龙船酒庄、蒙拉贝酒庄、斐兰德酒庄等“轻奢”阵营精品酒庄酒到花开伴夏、芙薇夫人、菲尝等具有个性以及新元素的年轻化产品……卡思黛乐将携旗下百款佳酿登场，免费供葡萄酒人畅饮。参与者可在有限空间完成“法兰西产区打卡”，在杯盏交错间解锁卡思黛乐不同产区的风土密码，更有侍酒师驻场讲解，完成一场法国葡萄园的文化之旅。

值得注意的是，卡思黛乐今年的“快闪酒吧”更侧重来宾的体验感，不仅以“游园会”的形式展开，再度创新活动形式，更增加了趣味性，“卡思黛乐投投乐”、“酒鼻子猜猜猜”、“幸运大轮盘”、“迷你高尔夫”等多种趣味游戏将葡萄酒行业的厚重叙事转化为轻盈的体验互动。

而这场体验升级背后，实则暗藏着卡思黛乐对市场复苏的深层思考——当葡萄酒行业的专业术语与市场数据令人疲惫时，卡思黛乐选择用游戏重建人与酒的快乐联结：让人先爱上葡萄酒带来的快乐，远比让人理解葡萄酒更重要。

“我们希望给大家带来欢乐，希望每位前来的客人都能心情愉悦，以乐观的心态迎接2025年的中国葡萄酒市场。”谈及今年“游园会”活动的初心，卡思黛乐相关负责人表示。

十年快闪路，卡思黛乐以体验营销为行业注入复苏暖流

2016年，当卡思黛乐首次在春糖搭建品鉴吧台时，没人预料到这场实验会延续十年。从最初的小众圈层品鉴，到如今更广泛人群参与的行业IP，“快闪酒吧”的进化轨迹恰与中国葡萄酒市场的起伏共振：它亲历过进口酒狂飙突进的黄金年代，也陪伴行业穿越疫情寒冬。

而今，当“逢春”主题遇上第十年里程碑，这场游园会更像一场“蓄谋已久”的复苏宣言，卡思黛乐用举重若轻的姿态，书写葡萄酒与美好生活的必然联结。

从今年的主题来看，“逢春”不仅是时令的隐喻，更暗藏对市场周期的深刻洞察。尽管中国葡萄酒市场仍然低迷，但精品酒市场的扩容依然成为潜在小趋势。卡思黛乐此时强化体验式营销，实为在消费分级趋势中抢占先机，用趣味互动培育潜在客群，用场景化体验传递“葡萄酒即生活方式”的理念，这正是穿越周期的关键布局。

而纵观卡思黛乐“快闪酒吧”十年来的每一届，当行业仍将春糖作为产品推介的窠臼，卡思黛乐则始终在弱化商业属性，无招商、无演讲，取而代之的是乐队演出、品鉴盛宴、游戏互动等等“去功利化”的松弛感。

当行业急于用数据证明回暖时，卡思黛乐选择先重建人们对葡萄酒的快乐记忆。用一场全民参与的游园狂欢，证明“让消费者先笑起来，市场才能暖起来”。而这场游园会的终极答案，或许藏在卡思黛乐埋下的“松弛感锦囊”里，当人们放下对市场周期的计算，举杯时的笑容便成了行业复苏最直观的晴雨表。

过去十年间，卡思黛乐快闪酒吧累计吸引近万人参与，衍生出行业现象级的体验营销范式。当第十年的春日钟声敲响，这场游园会早已超越单纯的市场活动，它是葡萄酒行业寒冬中抱薪者的笃定身姿，更是写给中国葡萄酒市场的情怀预言：只要相信相聚的力量，春天就永远不会失约。

3月21日-23日，卡思黛乐邀您共饮一杯“逢春”的酒。

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