广东
特步国际（1368.HK）3月18日公布2024全年业绩。集团持续经营业务之收入增加6.5%至人民币135.77亿元。特步主品牌收入增加3.2%至人民币123.27亿元。专业运动分部收入按年增长57.2%至人民币12.50亿元，占集团总收入的9.2%。集团净利润增长20.2%至人民币12.38亿元，创历史新高。截至2024年12月31日，集团于中国内地及海外共有6382家特步成人品牌店铺，以及1584家儿童门店。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“集团聚焦跑步的核心战略，让其成为中国精英跑者和大众跑者最青睐的品牌。2024年，我们‘专业影响大众’的战略已见成效，从之前成为三小时内完赛的马拉松跑者穿着率第一品牌，到如今在主要六大国内马拉松赛事中拥有最高的全局穿着率。与此同时，索康尼凭借其在重点马拉松赛事中，穿着率排名第三的优异表现，进一步巩固我们的行业领先地位。凭借集团在跑步市场上的良好声誉，以及特步主品牌、索康尼及迈乐之间的协同效应，叠加政府未来持续推出刺激消费信心和经济增长的长期政策支持下，我们已做好准备迎接机遇，推动集团的未来成功。”
集团财报公告表示，2024年，在中国仅有的两场世界田联白金标赛事之一 ——上海白金标赛场中，特步跑鞋的穿着率在所有完赛跑者中达22.4% ，首次超越国际品牌，荣登榜首。特步主品牌及索康尼的穿着率在广州及成都马拉松赛事所有跑者中分别占40.3%及47.6%。截至2024年12月31日，特步共助力95名运动员斩获451个冠军。2024年，特步合共赞助全国44场顶尖马拉松及路跑赛事，其中包括著名的世界田径白金标赛事厦门马拉松及其他金标马拉松赛事。同时，特步拥有72家特步跑步俱乐部，为特跑族会员提供一站式专业服务。
受到索康尼在零售网络管理方面取得卓越成果的启发，集团将加大对特步主品牌直接面向消费者（DTC）战略的投入，与顾客进行更深入及个性化的互动，增强品牌忠诚度，提高保留率。索康尼作为集团的第二增长曲线，已迅速成为跑者新贵。在中国马拉松比赛中，索康尼的穿着率排名前三。自2020年起，索康尼主要通过DTC模式，拓展其在中国的零售网络。该品牌在2023年实现盈利，去年再次保持强劲的增长势头，收入突破人民币10亿元，截至去年底在中国内地有145家门店。
过去五年，DTC战略推动专业运动分部的快速增长。该分部的收入从2020年至2024年实现超过100%的年复合增长率，于2023年实现收支平衡，并于2024年持续展现韧性。
同时，集团在2024年电子商务业务录得约20%的强劲增长。该分部占特步主品牌总收入超过30%，抖音、微信视频号及小红书等新兴平台成为表现突出的零售渠道，成功吸引更多追求互动式购物体验的消费者，实现超过80%增长。
2024年7月，特步成为中国体育用品行业首家获得MSCI ESG评级“A”级的公司。为突显集团将环境保护及社会责任融入企业发展的承诺，特步正式发布2030 ESG战略框架。该框架包含“守护环境”、“创造可持续价值链”及“以人为本”三大核心支柱，以及八大具体目标，体现其对“10年可持续发展计划”的战略升级。
特步集团预计体育用品的需求将稳健增长，并计划通过柔性供应链，快速应对不断变化的消费者偏好及趋势，把握市场机遇。2025年3月，特步将进一步升级鞋款并推出“160X 6.5 PRO”。
361°年营收首次超百亿元
另外，运动品牌361°日前也发布2024财年业绩报告，营收同比增长19.5%至100.7亿元。值得注意的是，这是361°年营收首次突破百亿元，同时也是连续4年营收实现双位数增长。从营收构成看，361°主品牌业务依旧是营收增长的核心驱动力，儿童业务呈现出强劲增长态势，电商业务表现亮眼。361°方面指出，收益增长主要归因于集团持续致力产品开发和市场推广，以推进线上线下全渠道营运，有效提升了产品销售及消费者黏性。
南都记者 王欣
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