场景多 消费火 四川各地争相搞活“花经济”

3月17日上午，在阿坝州金川县，山上虽然还覆盖着白雪，但大金川河谷4.2万亩110万株金川雪梨树已含苞待放。当天，2025年金川县梨花季招商引客促消费推介会举行。与往年不同，今年金川县以花为媒，聚焦金川雪梨全产业链寻找合伙人。

油菜花金浪翻涌、樱花粉染天际、桃花灼灼映面……不只金川，眼下的天府大地花香弥漫，特色赏花旅游节扎堆开启。

去哪儿平台数据显示，近期，“赏花”相关搜索量比2024年同期增长2.2倍，近一周四川热门赏花地酒店预订量环比增长40%，“追花游”今春依旧火爆。

“花经济”热度不减，春日消费势头正盛。记者走访发现，全省各地以花为媒推出“花式”消费场景，让赏花旅游体验更丰富。

换个角度赏花“花样”更多

3月16日清晨，成都市金堂县淮州机场，随着一架固定翼飞机腾空而起，专程赶来的摄影爱好者张宇以全新视角俯瞰万亩花田美景。“我年年春天都来金堂三溪镇，今年不仅能在花田喝茶，还能看表演，甚至打‘飞的’俯瞰春日胜景。”今年，金堂县推出3条全新的赏花飞行专线，为游客提供飞越花海的沉浸式春游体验。

同时，引入低空飞行体验项目的还有广安、绵阳等地。

“今年花桥镇首次推出低空赏花体验项目，活动将持续整个广安花桥油菜花季。”广安花桥低空飞行体验项目负责人杨岞霖介绍，体验项目自3月8日启动以来，每个周末都能迎来客流小高峰。

换个角度赏花，更多的消费场景正在叠加。

在自贡市沿滩区第三届彩色油菜花观赏季中，一场半程马拉松让青龙湖水利风景区成为焦点。“沿途都是油菜花，跑进春天里!”女子组冠军冯丹感叹道。这场赛事串联起文化景点和花海，带动全区景区接待游客14.9万人次，门票收入超680万元。

记者注意到，在乐山犍为、成都崇州等地均在春日举办马拉松，以跑马促观花。与此同时，花田火锅、花田烧烤、花田咖啡等“赏花+美食”业态今年也更加受欢迎。

“赏花+文化”也是趋势。甘孜州丹巴县的“花开丹巴·为‘梨’而来”春赏季就特设了非遗集市，集中展示丹巴藏绣、藏香等非遗技艺。成都市龙泉驿区山泉镇“乐动蓉城·桃源花朝节”汇聚了非遗手作、汉服体验、国风文创等丰富多彩的体验项目。

“特色化、景区化、品牌化是‘花经济’的发展方向。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟建议，政府需要进一步做细现场、景观、消费产品等。

四川(西部)研究院投资与可持续发展研究中心主任、省委省政府决策咨询委员会委员王小琪认为，众多花节在春天推出应该避免千篇一律，尽量避免题材同质化，充分体现自身的独特性和原创性。

打造多元场景“花期”延长

“看!这里的梨花还有粉色的。”近日，一年一度的梨花季在成都新津梨花溪文化旅游区拉开帷幕。民宿老板张晓峰有点骄傲：“我不仅有粉色梨花，今年的花开得也久。”

去年，张晓峰引种200余株不同植物，通过粉、红、白三色花期的“接力”，将赏花期从20天延长至3个月。“以前梨花一落，客流量就断崖式下跌，现在不怕了。”他算了一笔账：今年3月民宿入住率同比提升50%，周末需提前一周预订。

“光靠‘颜值’还不够，得让游客住下来玩。”张晓峰在后山开辟了樱桃、桑葚采摘园，4月底花谢后就推出“果蔬采摘+围炉煮茶”套餐；与周边真人CS营地合作，设计“花田战术对抗”主题游戏；将民宿露台改造成星空影院，夜间播放露天电影。

为破解“花谢人散”困局，各地正通过多元场景来留住“花期红利”。

自贡市沿滩区提出“五朵金花”计划——红梅花、五彩油菜花、梨花、绣球花、桃花在不同季节轮番登场，实现季季有花看。

“花经济”始于花，又不局限于花。聚焦延链补链发展花产业，方能让“花经济”越开越艳。位于德阳绵竹市的中国玫瑰谷不仅可以赏花，还推出了玫瑰精油、玫瑰纯露、玫瑰花茶、鲜花饼等花产品。

从单纯的赏花到多元化的文旅体验，从季节性消费到全年消费，成都正以丰富的会展、演出、赛事等活动延长“花期”，带动文旅消费向多元化文旅体验升级。如不久前启幕的“2025年成都春糖季”活动，就精心策划了超300场文旅活动。

王小琪建议：“可以打造数字化场景延长‘花期’。通过直播电商+Al创作，消费者可实时参与插花创作，享受互动体验；通过AR/VR‘云赏花’平台，客户可在线游览花海，定制特色花艺。”

跨区域协作“花香”四溢

“强强联合，今年我们首次推出了5条跨区县的赏花线路。”自贡市文化广电旅游局相关负责人介绍，希望通过跨区县联动，引来更多游客。

更大范围的联动早已开展。今年2月底，重庆市潼南区就已将“2025醉美菜花游”主题城市推介会开到了成都市春熙路步行街，向四川及全国各地游客发出春日邀约。

四川的城市也向重庆发出了邀请。3月8日晚，达州市开江县举办花田音乐会，邀请重庆万州、开州等川渝毗邻地区的游客，来现场观看音乐会。

除了游客之间的你来我往，各主办方还携手联动，以跨区域协作让花香四溢。今年，成都(龙泉驿)第39届桃花荟期间，成都市龙泉驿区首次携手重庆南岸区，西藏林芝市，四川达州市、巴中市等12地，推出“文旅链城·共生共荣”区域联动消费季计划，联合发放消费券超千万元，通过消费券互换、资源互通等方式，共促区域文旅经济发展。

除在金川举行推介会，金川县还计划在四川成都、浙江安吉举办梨花季招商引客推介会。以花的名义，持续拓展招商版图，为县域经济发展注入新活力。

“‘花经济’不是一成不变的存量，通过跨区域合作，可以共同把蛋糕做大，扩大消费人群，提升消费频次，做大‘花经济’的总体规模。”蔡尚伟建议，相邻地区可以错位互补发展，让消费者连点成线、连线成面地去赏花、去消费。(四川日报全媒体记者雷倢 行晓艺 王攀 袁城霖)