河南
于氏东来者，许昌人也，岁次丙午（1966）诞于市井。少时家贫，尝负笈求学，未竟，遂弃学，鬻冰棍、炊饼以自给。虽起微末，然性豁达，重然诺，好交豪杰，时人谓之“侠商”。
初，东来赁铺于许昌，号“望月楼”，贩糖烟酒醴。其行商也，不欺童叟，不饰伪价，货必精良，市人皆信之。后立“胖东来商肆”，广纳贤才，厚待其众：佣者俸倍同业，休假倍于常制，或疑其狂，东来笑曰：“财散则人聚，此陶朱遗风也！”
越数年，商肆遍许昌、新乡，所至之处，百姓竞趋。其治业也，以客为尊：老妪购物，少壮负之归；稚子啼哭，庖人蒸羹以哺。又立“七日退换”之规，纵食已过半，亦无拒焉。时人叹曰：“昔子产治郑，民不能欺；今东来营商，民不忍欺！”
庚子岁（2020），疫起荆楚，东来慨然捐资五千万，亲率子弟押粮药驰援，风雪兼程，天下震动。或问：“商贾重利，公何慷慨若此？”对曰：“匹夫衔草，尚报春晖，况吾辈乎？”
东来尝语人曰：“吾之商道，惟‘自由与爱’四字。自由者，不役于物；爱者，不欺于心。”每岁辄闭门谢客，携子弟游山水、习典籍，或旬月不归。有司欲授“纳税典范”，辞不受，曰：“吾本布衣，侥幸成事，岂敢贪天之功？”
太史公曰：
观东来之道，似悖常理：厚待佣保，则利薄；纵客退换，则损多。然其业日盛，何哉？盖以仁心行商贾事，以侠气立规矩，虽古之弦高、范蠡，不过如是。世有巨贾拥金玉而民怨，亦有微商施仁义而众附。故曰：
“财者，水也，载舟覆舟；德者，根也，润物无声。”
东来其人，岂非暗合天道者欤？
（文白简注：文中“陶朱”指范蠡，“子产”为春秋郑国贤相，“弦高”系救郑国于秦军的爱国商人。）
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