四川：“赛事流量”变“消费增量”

2025全国半程马拉松锦标赛首站“仁寿半程马拉松”开跑现场 受访者供图

四川省文化和旅游厅等单位于近日联合发布2025年第一批“跟着赛事游四川·蜀里安逸促消费”赛事目录，包括2025赛季中超联赛等62项贯穿全年的体育赛事，以更丰富的场景实现文体旅商融合发展。

近年来，“跟着赛事游四川”“跟着演出去旅行”等新模式在四川落地生根并逐渐完善，诸多文旅项目跨越观赛、观演，关联交通、酒店、餐饮、旅游景区等多链条、多环节，正成为四川服务消费新亮点。

游客慕“赛”而来

3月7日，2025中国·成都天府绿道国际自行车车迷赛（新津站）在天府农博园举办。赛事期间，正值三八国际劳动妇女节即将到来，主办方组织了女性赏花健步走专场活动。赛事还联动2025新津春糖季等一系列春季特色主题活动，让参赛者在运动之余，还可以逛梨花市集、听民谣歌曲、玩亲子游戏、品鱼鲜美食、享垂钓乐趣，将当地特色农产品、文创产品带回家。据赛事主办方相关负责人介绍，在“文旅+”的带动下，本届赛事赛场周边酒店预订和餐饮消费同比增长超过30%。

让运动激情与人文魅力相得益彰，切实将“赛事流量”转变成“消费增量”，是四川当下诸多赛事举办的初衷之一。

除了首批公布的62项以赛为媒、联动商贸流通市场主体开展的文体旅消费活动之外，四川相关市（州）文旅部门也结合体育赛事特点及本地实际，聚焦文艺演出、非遗展示、文博展览等业态，策划开展一系列文旅促消费配套活动，出台面向参赛运动员、工作人员的重点景区门票优惠等措施，因地制宜打造“体育+文旅”盛宴。

于近日举办的2025乐山沙湾美女峰超级越野赛推出了川剧展演、篝火晚会、旅游项目折扣、免费游景区等文旅活动和相关福利，让“流量”真正变为“红利”。

“从2月底开始，就有许多人预订基地的各个项目。”沙湾区福禄镇大溪沟户外运动基地负责人晋浩透露，基地在赛前适时推出了攀岩、洞穴飞拉达、探洞等户外运动项目的优惠活动。“得益于这次越野跑，来吃饭的外地人很多，就像‘黄金周’一样热闹。”沙湾老字号甜皮鸭“王鸭子”的经营者王海玉表示，自己在赛道补给点准备了甜皮鸭，给参赛选手和游客留下了深刻印象。“不少选手在完赛后，第一时间来店铺购买，甜皮鸭一时间供不应求。”王海玉说。

“据不完全统计，在赛事的虹吸效应下，共有上万名游客来到沙湾旅游。”沙湾区文化广播电视体育和旅游局相关负责人介绍，游客慕“赛”前来的背后，体现了文体旅深度融合发展的多元化带动作用。

同时，于2月23日在四川省眉山市举办的2025全国半程马拉松锦标赛首站“仁寿半程马拉松”比赛期间，当地为参赛者及未中签报名者推出免费游览三苏祠等景点、发放消费券、品特色美食等多重福利，让大家深入体验眉山市“一赛多游”服务体系。

地方“以演兴业”

演艺、电竞等产业也纷纷抓住“流量引擎”，让文旅成为带动消费的一大抓手。近年来，“以演兴业”成为成都市龙泉驿区演艺市场的关键词。2024年，其推出“跟着演唱会去旅行”活动，发动景区景点策划打造四大旅游主题和20条精品旅游线路，创新开展城市探索行、古镇簪花秀等60余项主题活动，吸引歌迷接续“打卡”消费。与此同时，整合餐饮、文旅、住宿等企业融入粉丝消费圈，在场馆周边打造集市IP。

在2024年举办“2024英雄联盟季中冠军赛”期间，结合赛事和成都元素打造的“宽窄巷子英雄联盟小院”，让市民、游客在宽窄巷子景区品尝带有电竞元素的蛋烘糕、三大炮、凉粉等成都小吃，还深度体验成都的茶馆文化和相关非遗项目。为吸引客流，成都还在春熙路、锦里、望平街、文殊坊等成都文旅地标点位，联动餐厅、影院、网吧、电竞酒店等，在晚上开放观赛与相关福利，让观众在赛场之外继续感受赛事和城市生活的联动。据不完全统计，“2024英雄联盟季中冠军赛”期间，各类电竞职业选手、职业教练、裁判、解说评论员、国内外媒体人员和玩家、粉丝共计在成都市产生超过1.5亿元直接消费。

“未来，不仅赛事、演唱会、电竞，戏剧巡演、脱口秀专场、杂技表演等多种演出也都可以创新打造城市文化与经济融合的新模式。”四川旅游学院相关专家表示，这种模式带来的巨大流量，能够辐射带动周边的餐饮、住宿、交通、旅游、购物、娱乐等多个产业的发展，其产生的虹吸效应也将成为促进当地文旅深度融合、拉动文旅消费的重要力量。

2025年3月17日《中国文化报》

第7版刊发特别报道

《四川：“赛事流量”变“消费增量”》