“流媒体才是电视业务的未来”

第97届奥斯卡颁奖典礼于3月2日在美国洛杉矶杜比剧院举行。今年的奥斯卡直播首次跨出了付费电视生态圈——除了由美国广播公司（ABC）进行电视和线上直播，颁奖典礼还在迪士尼旗下的流媒体平台Hulu上进行了直播。

这个好莱坞最盛大的颁奖夜，是一场电影行业的庆典，但它或许也奏响了美国传统电视行业的安魂曲。

内容转向流媒体

尽管现在仍有一定数量的颁奖礼或体育赛事，需要用户订阅付费电视套餐观看，如奥斯卡颁奖典礼和ESPN体育频道的所有内容，包括《周一橄榄球之夜》，ABC直播的美国职业篮球（NBA）总决赛，以及在福克斯（FOX）频道直播的美国大学橄榄球赛事、美国国家橄榄球联盟（NFL）常规赛和美国职业棒球大联盟（MLB）季后赛事等。但此类传统电视捆绑付费套餐中最吸引人的内容，今后都会陆续进入流媒体平台。

尼尔森最近一份数据显示，2024年美国收视率排名前50的电视节目中，只有14个是只能通过电视捆绑付费套餐观看的独家内容，均为在福克斯或ESPN频道播出的橄榄球联赛赛事。

但到明年，随着ESPN旗舰流媒体及福克斯新订阅流媒体服务的上线（编者注：二者预计于今年年底前上线），尼尔森收视榜上排名前50的节目，将不会出现电视捆绑套餐的独家内容，相关内容都可以通过流媒体平台随时观看。

毫无疑问，内容向流媒体平台的迁移，已无可阻挡并在稳步推进。

数年前，在Netflix的推动下，影视娱乐节目率先转向流媒体服务。随后，迪士尼、NBC环球、华纳兄弟探索（WBD）和派拉蒙等各个巨头纷纷跟进。

随着好莱坞把数十亿美元的资金转投给流媒体平台，传统有线电视频道昔日的辉煌逐渐黯淡。像特纳电视网（TNT）和美国有线电视公司（USA）这类曾经拥有丰富原创剧集的电视台，近年来都在大幅削减内容。如FX和Bravo这样的电视台，则成为Hulu和 NBC环球旗下流媒体平台“孔雀”（Peacock）的垂直细分类子频道。

左至右：《布里奇顿》《爱情盲选》《黑袍纠察队》

迪士尼首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）在2月初对华尔街分析师表示，“我们目前处于一个节点上，正在想方设法让公司拥有的传统线性电视业务，从负担变为有价值的资产，我们将投入合理的资金对传统电视进行再规划，但未来公司的策略肯定会更为侧重流媒体。面对现实吧，流媒体才是电视业务的未来。”

这句话不难理解——迪士尼今后在传统线性电视内容上的支出将大幅减少。

“拯救”方案的探索

体育赛事和新闻直播类节目曾是有线电视引以为傲的保留节目，不过，如今NBC、CBS和WBD都在积极推进在各自的流媒体平台上直播体育赛事，以及如格莱美颁奖典礼等享有高关注度的重大活动。迪士尼甚至在ESPN旗舰流媒体平台正式上线前，就率先在Disney+和Hulu上直播部分拥有流媒体版权的赛事。

即便那些规模较小的传统有线电视网，也在顺应这一变化，如AMC电视网、贺曼国际电影台（Hallmark）、Reelz和天气频道（The Weather Channel）等，要么推出独立流媒体服务，要么与更大平台签订合作协议。

对于传统电视来说，局势显然不乐观。不过，挣扎也仍在继续。

近期，各大公司的高管把注意力转向新的战略，试图探索两全其美的办法：一方面，他们全力扶持流媒体；另一方面，他们也没有放弃寻找可以拯救传统付费电视的形式。

迪士尼、华纳和福克斯曾在去年尝试推出一个主打体育内容的服务Venu Sports，三方各持股33%，但这项服务在今年1月宣告夭折。

福克斯认识到，全美有数百万家庭没有购买传统有线电视套餐，这些人今后可能仍不会购买，但也可能会改变主意。基于此，福克斯首席执行官拉克兰·默多克 （Lachlan Murdoch）的底气显得不够充足：“所以我们正在研发新的产品，尝试吸引这部分潜在用户。”“我们认为传统有线电视内容仍然是福克斯具有最大价值的资产，今后也是如此。”随后，美国卫星电视服务商DirectTV、康卡斯特和其他几家付费电视内容提供商，推出了内容更为垂直且精简的体育赛事和新闻节目付费套餐。他们认为，即便娱乐节目已经无法吸引传统付费电视用户，但其他内容的组合或许仍能带来可观价值。未来一年，此类尝试将不断出现，更具有针对性，也更为多样化的传统电视付费套餐组合，将会大量涌现。

多样选择，多重组合

一位电视行业高层将当下趋势描述为“充满多重选择的时代”。

最有价值的节目想要突破传统电视套餐的限制，各大公司在寻求合作或并购时，也会探索更多可能。例如，福克斯可以与迪士尼签订协议，将其体育频道的内容上线即将推出的ESPN流媒体服务。

或者如莱特德伙伴咨询公司分析师里奇·格林菲尔德的建议，福克斯可以与派拉蒙合作，前者提供内容，一起将Paramount+打造成周日下午美国职业橄榄球赛事的集中播放平台，以此吸引大批球迷订阅。里奇·格林菲尔德在2月7日发布的报告中写道：“除了大幅扩展体育内容，还有什么更好的方法重塑Paramount+？Paramount+目前有7.99美元含广告和12.99美元不含广告两种订阅套餐，如果在此基础上，用户多付10美元就能观看福克斯的内容，或者将福克斯的内容作为一款高端新套餐的权益，那么现有定价策略就显得合理得多。”

左至右：《寻踪者》《辩护律师》《高度潜力》《换挡》

迪士尼已经将Disney+、Hulu、ESPN+和华纳公司旗下流媒体服务Max捆绑销售，他们最近又在商讨如何把即将推出的ESPN旗舰平台也纳入这个套餐。

二三十年前，媒体世界的状况与今天截然不同。当时，所有直播节目都涌向付费电视领域，几乎每个美国家庭都会购买至少一个捆绑套餐。如今，付费电视订阅用户数量正在急速下降，所有有价值的节目都急于脱离传统模式，奔赴新的立足之地。

留给传统电视的喘息时间，已经不多了。

正如一位消息人士评价今年的奥斯卡颁奖典礼向流媒体开放直播时所言，“为了让节目在未来能够保持哪怕一丁点儿的文化影响力，它都必须进入流媒体平台。无论是转播方ABC，还是主办方美国电影艺术与科学学院，都不愿意等到2028年电视直播合约结束，才迈出这一步。”

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