特别策划｜“哪吒”点燃文旅市场 流量风口转向价值高地

截至2025年3月16日，《哪吒之魔童闹海》以151亿元全球票房成绩继续刷新全球动画电影纪录，在助力中国动画电影走向世界的同时，也让“哪吒”IP在文旅市场掀起热潮。这场由电影IP驱动的文旅狂欢，不仅验证了“电影+文旅”模式的巨大潜力，也揭示了文化IP推动产业融合的深层逻辑。

“跟着哪吒去旅游”

文化共振激活旅游市场

在《哪吒之魔童闹海》观影热潮推动下，“跟着哪吒去旅游”成为近期热门出游方式，影旅联动向全域融合演化。

四川宜宾翠屏山哪吒行宫

四川宜宾市翠屏区的“哪吒行宫”运用全息投影技术重现电影经典场景，开发“灵珠觉醒”剧本杀路线，让游客在互动中领略哪吒的魅力。同时，该景区还与高校合作，复原商周时期青铜器，让游客体验“乾坤圈锻造”这一非遗工艺。天津河西区围绕“哪吒闹海”传说，结合地域特色打造主题线路，推出陈塘关遗址体验区，游客可参与互动演出、主题展览，体验“闹海”水上项目。其中，哪吒小镇作为标志性景点，吸引大量游客前来打卡。河南南阳西峡县的哪吒庙景区推出“封神宇宙”实景演出，结合道教仪式与VR技术，让游客化身“封神榜”角色，沉浸式参与剧情。

《哪吒之魔童闹海》制作方成都可可豆动画影视公司门口、上海电影博物馆的上海美术电影制片厂展区，以及河北博物院的“错金铜博山炉”，均因与电影相关成为游客热门打卡点儿。

河北博物院的“错金铜博山炉”

不少景区趁机推出门票优惠活动。例如，张家界国家森林公园宣布，凡观看过《哪吒之魔童闹海》并购买过景区大门票的中外游客，凭购票信息及有效身份证件，可在一年内免费无限次入园游览。天津、山东、湖北、河南等地景区也推出类似举措，吸引影迷游客。

飞猪数据显示，2月1日至2月7日，宜宾、江油、天津等与哪吒相关目的地搜索量环比激增。其中，宜宾环比增长225%，江油涨幅453%。哪吒闹海水乐园、哪吒小镇等景点搜索量大涨。同程旅行数据显示，2月1日至2月9日，“哪吒”主题景区密集的宜宾市，酒店量价齐升，订单量和客单均价相比去年同期增长近30%；汇集陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区的天津市河西区，酒店预订量相比去年同期增长超过60%。

《哪吒 2》热映带火天津哪吒小镇

随着影片热映，文旅市场增量依旧可观。例如，“看台海”境外矩阵近期发起的“跟着大片游大陆”活动，便受到台湾网友热烈响应，众多网友表示想跟随哪吒脚步赴大陆旅游消费；因《哪吒之魔童闹海》而火爆出圈的贵阳越界影城，吸引游客纷至沓来，掀起“跨省观影旅游”新潮流。

在清华大学新闻与传播学院教授司若看来，“跟着电影去旅游”让旅途变成一场穿越时空的文化盛宴，让城市因电影镜头生动鲜活。旅行中，城市形象得到提升，传统文化得到弘扬，新型消费场景如雨后春笋般涌现，为游客的旅途增添新鲜与惊喜。

吕帆

北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆认为，电影作为“触媒”，激发了民众对文化和旅游的热情。同时，文旅部门敏锐捕捉热点，巧妙融合电影元素与地方特色文化，提升了文旅效能。文旅融合关键在“文化”，《哪吒之魔童闹海》通过四川方言、三星堆文化符号、玉虚宫仙鹤意象及古典诗词的融入，将传统文化深植于艺术设计中，使之成为贴近大众的文化产品，让观众在享受视听盛宴的同时，领略丰富的文化内涵。

葛磊

中国旅游协会秘书长葛磊表示，今年《哪吒之魔童闹海》《唐探1990》《封神榜》等电影和地方文旅产生共振，核心在于都具有中华文化基因——电影引发文化共振，文化共振激活旅游市场。《哪吒之魔童闹海》的出圈，既展现了中华传统文化的巨大影响力，也说明传统文化需创造性表达。

精准施策 前瞻布局

探索文旅融合新路径

电影IP强大的跨界辐射力，既源自优质内容的支撑，也离不开相关部门的精准施策与前瞻布局。

国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》，为电影与旅游融合发展明确了方向。

自2024年起，国家电影局、文化和旅游部资源开发司，共同启动“跟着电影去旅游”活动，旨在促进电影出品方、宣发方与旅游景区景点紧密合作，实施“电影+旅游”融合发展项目。2025年1月，该活动再度启航，参与城市和体验项目进一步丰富。在此背景下，猫眼电影积极响应，深入探索电影与旅游产业的融合路径，通过联动电影与文旅资源，充分发挥光影对文旅产业的带动作用。

影迷在可可豆动画影视有限公司前打卡

地方政府也在积极推进电影与文旅产业融合发展。今年2月，四川成都市委书记曹立军前往成都高新区，调研包括《哪吒之魔童闹海》制作方成都可可豆动画影视有限公司在内的多家制作公司。曹立军强调，要加强高新区对数字文创产业的支持力度，既要提升产业吸引力，也要强化企业服务和资源配置能力，同时要加强知识产权法治保障，为优秀数字文创企业提供更加安全、稳定的发展环境，以期培育更多如“哪吒”般的现象级数字文创产品。

“地方政府应主动在电影创制阶段考虑与当地文化的结合。”吕帆认为，政府及管理部门应制订针对性扶持计划，尤其关注年轻导演及富有梦想与活力的创作者。这些创作者独特的艺术视角和表达方式，可成为促进当地传统文化创造性转化与创新性发展的强大助力。同时，当地文旅部门可借助作品宣传推介文化旅游资源，实现文化与经济双赢。在扶持措施上，政府及管理部门可从政策引导、资金扶持、人才培养等多维度给予支持。例如，设立专项基金助力年轻导演的创作项目，提供专业培训与交流平台提升其专业素养和创作水平；通过定向投资等方式为匠心团队提供坚实支持，创作杰出作品等。

葛磊建议，地方文旅部门可在宣传推广方面给予大力扶持，打造专项推广计划。同时，电影宣发和旅游推广可以相互借力，资源置换，线上线下相互导流。

热趋势与冷思考

随着电影《哪吒之魔童闹海》热映，关于哪吒故里的讨论成为热门话题，天津、四川、安徽等地纷纷加入“抢吒儿”行列，借势推广各自文旅资源。但同时也有部分文旅项目为追求短期经济利益，过度开发、滥用“哪吒IP”，损害了哪吒文化的深层内涵。

路人争相打卡成都街头“哪吒”系列雕塑

北京第二外国语学院教授吴丽云认为，各地争抢“哪吒故里”的现象，反映了依托文化IP赋能旅游目的地发展的重要性。但相关主体应立足本地，打造具有特色的文化IP和旅游产品，形成独特品牌，避免同质化竞争。

在吕帆看来，电影元素仅是吸引游客的起点，相关旅游项目成功的关键在于通过美食、民俗、非遗等丰富文化体验，让游客感受电影与地方文化的深度融合，这是衡量文旅品质的核心。

葛磊表示，“哪吒”IP为地方文旅带来新的流量增长点，但仅凭流量，只能实现短期效益。“哪吒”IP的启示在于，各地文旅需打造自身的“超级文化IP”，借助传统文化推动旅游业高质量发展，构建中国人的“精神家园”。目前，“哪吒”文旅现象多局限于真人扮演、文创产品、宣传互动等浅层次融合形式，期待未来能围绕“哪吒”IP开发主题演艺、文商旅融合新空间、沉浸式VR/AR体验，乃至打造具有中华文化特色的新一代主题公园，持续深化文旅融合。

“哪吒”IP在为文旅市场注入新活力的同时，也促使业界进一步深入思考电影与旅游业如何互利共赢融合发展。吕帆表示，文旅融合要警惕“文和旅两张皮”现象，文和旅应彼此依存，互相成就。同时，文旅融合应避免出现简单消费文化，导致文化意涵被窄化、概念化和矮化。此外，文旅项目在为地方经济注入活力的同时，还应更多思考如何赋予其时代新意，充分挖掘当地传统文化与现代视角、时代精神、新颖表达的关联元素，在激发文化、情感、趣味等多维度共鸣的基础上，吸引游客实地游览体验，这将对中华优秀传统文化的“两创”发展大有裨益。

谈及电影助推文旅融合的路径，吕帆表示，打造优质电影IP是文旅融合的关键。创作者需秉持初心，静心创作，为观众带来价值体验与心灵滋养，展现中国文化魅力，激发民众文化自信。同时，创作者应深入挖掘中国传统文化宝库，拓宽中国动画电影的内容范畴，并以创新手法呈现，使之与当代观众产生深度共鸣。

葛磊认为，当前中国真正具有广泛和长久影响力的电影IP仍然稀缺，电影IP在旅游场景中的开发普遍缺乏创造力和吸引力，这是电影IP助力文旅融合面临的主要问题。未来，电影IP与地方文旅将更趋融合，气质相谐。例如，新疆伊犁、西藏林芝适合承接展现史诗风貌的电影IP拍摄；苏州、扬州等江南水乡适宜承接彰显中国传统美学特色的电影项目。电影创作可提前与地方文旅规划相结合，以促进旅游目的地长期发展。对于具有广泛影响力的电影IP，开发者可深入探索与地方文旅的合作，开发特色文旅项目，通过旅游拓展电影产业链。

特别策划｜坚持“两创” 《哪吒之魔童闹海》成功启示录

• 数字技术进步与工业化流程升级 《哪吒之魔童闹海》驱动国产动画发展“风火轮”

• 周边产品热销 “哪吒”带火衍生品市场

• “哪吒”点燃文旅市场 流量风口转向价值高地

• 从华人热捧到全球关注 魔童哪吒之海外征途

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