【旧事】不了了之的虚假宣传：一晚仅需一度电，经常用脑喝六核桃

年父看电视节目一直不多，但是有两个电视广告却一直记得，一个是“一晚只需一度电”，另一个是“经常用脑，多喝六个核桃”。

“一晚一度电”是美的空调的广告语，据称：美的空调具有超级节能效果，可以将一个夜晚（8小时）睡眠周期内所需的制冷效果以最经济的耗电量模式来实现，最低可控制在一度电以内。

一个夜晚，一台空调，一度电，成本还不到一块钱，就可以在酷热难耐的夏夜享受到一整晚的清凉舒适？这听起来既诱人、又让人难以置信。

据报道，美的空调的这种新节能产品正式上市前，就已通过国家专业机构检测认证。检测表明，美的空调“一晚一度电”新节能系列产品，在一晚8小时的制冷运行时间内，耗电量最低为0.998千瓦时（度）。

2012年12月6日，在中国轻工业联合会的组织下，美的全直流变频空调ECO节能关键技术研究及应用项目被权威专家组一致鉴定为“国际领先”水平。这个专家组组长是中国科学院院士、西安交通大学陶文铨教授。

专家组中另有来自西安交通大学、江南大学、清华大学、华南理工大学、中国家用电器研究院、中国电器科学研究院的7位国内权威专家教授。后来，美的的这个技术还获得了“国家科技进步奖”二等奖。

不过，说实话，年父对于这些专家的意见一般都是半信半疑的。很多专家其实是“专门忽悠人的行家”或者是“被商人请来专门用于忽悠人的行家”。尽管后来，又看到有新闻说，美的空调启动了一个名为“一晚只用一度电用户见证行动”。

当时的新闻说，在重庆、他们甄选了20名用户作见证大使。2013年6月18日晚上，美的空调的相关工作人员在见证大使周先生家中安装了专业的测量电表。

为表示测验效果是客观的，相关人员还邀请记者见证了两个客观数据：一是室外温度35℃，二是房间面积14㎡。晚上10点整，未关闭其他家用电器的情况下，工作人员准时开启空调ECO模式制冷，设定8小时运转，即空调将持续运行到第二天早6点自动关机。

第二天一早，记者与工作人员一起赶到周先生的家，对电表进行取数，看到空调连续制冷运行8小时的耗电量为0.97千瓦时(度)。

看到这篇报道，年父更加疑惑了：空调连续制冷运行8小时，其耗电量真的可以做到不到一度？如果从前面的宣传看，说是“一晚一度电”，并没有说一晚上空调都是一直在制冷的工作状态中，而现在竟然明明白白地说空调一整晚都在连续制冷运行？

还好，接下来，年父看到了董明珠小姐在2016年全国“两会”期间说的一段话：一些企业以次充好、不择手段地欺骗用户的行为，给真正的创新型企业带来最大的不公平。像美的的“一晚一度电”一样，从2012年开始，就受到过工商部门的处罚，也因此赔偿过消费者，但依然不改，无非是换些花样，“一晚低至一度电”，“一晚一块钱”，“一晚两度电”等，这样一个东西竟然还得了国家科技进步奖，我觉得这是对我国科技的玷污。

董小姐为什么这样说呢？这事儿激发了年父兴趣，于是做了进一步查询。2015年3月，《消费者报道》曾经把格力、美的、海信、志高和大金等5个品牌的1.5匹、Ⅲ级能效变频空调至第三方检测机构，模拟消费者日常使用方式，对其6小时内的温度变化和耗电量进行测试。

结果表明，如果要满足消费者的使用习惯，那么美的是这几种空调中最费电的。要是使用美的宣传的ECO节能模式“一晚一度电”，用来实现较经济的耗电量，那么就不可避免地牺牲消费者的使用舒适度。

后来，美的电器的官方也“犹抱琵琶半遮面”证实了这点：“一晚一度电”的数据来自于特定工况下的实验室环境；室外温度较高的情况下需谨慎使用ECO模式，以免影响制冷效果和舒适度。

2013年5月28日，家住湖南长沙市的盛女士向媒体投诉，一个月前她在观看“一晚一度电”的广告后购买了美的空调，但通过测试她发现，这台空调的用电量最高纪录达到“一晚7度电”。

盛女士还表示，“如果设置ECO节能模式，屋里就像个"闷罐子"一样，让人气都喘不上来”。根据盛女士的描述，ECO模式显然没有让他们获得希望的制冷效果。空调提供的制冷效果不能令人满意，就算再省电又有什么用呢？

网上有人说：遇到凉爽的天气，我干脆一晚上都不开空调，是不是就可以说我家的空调一晚只用零度电了呢？

2014年，一消费者向北京市工商局投诉美的“一晚一度电”空调涉嫌虚假宣传，后经法院审理认定，美的“一晚一度电”广告确实构成了虚假宣传，被罚款10000元。

“经常用脑，多喝六个核桃”的广告词，让“六个核桃”在2010年一举成名。那一年，“六个核桃”斥资数千万元与央视签约、并邀请知名主持人鲁豫担纲代言；之后不久，六个核桃的广告语就成了家喻户晓的一句话。

六个核桃的广告语，曾先后遭到多位打假人的质疑，因为其涉嫌虚假广告。早在2012年，就有北京消费者以“六个核桃”饮料里并未真正含有六个核桃，将养元智汇告上了法庭，认为其“虚假宣传”。

对于这个问题，上海华东医院主任营养师陈霞飞在接受媒体采访时表示：饮料的配料表都是按照原料的含量多少来排序的，“六个核桃”的配料表前三位依次为水、白砂糖、核桃仁，这就说明该产品中的白砂糖含量大于核桃仁。

通过“六个核桃”成分表，可以大概算出核桃含量。一个中等大小的核桃仁约5.2克，《2002食物成分表》显示，100克核桃仁里含有14.9%的蛋白质，也就是说1个核桃的蛋白质约为0.77克。

然而，“六个核桃”成分表显示，100毫升里蛋白质含量为0.6克。若按蛋白质含量推算，其所含核桃数为1.87个，不足2个核桃。

六个核桃官方微博对这个问题曾表示：六个核桃是国家批准的注册商标，他们从来没有说过一罐里面有六个核桃。这仿佛就是解释“虾仁炒饭”里为什么没虾仁时，给出的理由是炒饭的大师傅叫“虾仁”！

这种说法直接就让人无语了！年父看到这个解释时，不由得想起来了“挂羊头卖狗肉”的典故。要是照着他们的说法，那么挂羊头的屠夫同样可以振振有词的解释说：谁说我挂羊头的，就一定卖的是羊肉？！

年父觉得：“六个核桃”这么解释他的饮料里没有六个核桃，理由也许在法律上可以成立，但是无法否认的是其对消费者的所可能直接产生的误导。想不通的是：负责商标名称审核注册的国家机关，难道不能有所作为、怎么能眼睁睁地让这样的“擦边球”存在呢？！

“六个核桃”里没有六个核桃，没有争议了。那么，喝“六个核桃”可以补脑吗？“六个核桃”的广告语，“经常用脑，多喝六个核桃”，无疑在明示消费者，饮用这款饮品可以补脑。

媒体曾披露，在中国证监会官网中，河北养元智汇饮品股份有限公司IPO招股说明书中对“六个核桃”的定位解释即为：“经常用脑，多喝六个核桃”的市场定位对准学生、脑力劳动者等经常用脑群体，进一步强化消费者心智中核桃饮料的健脑益智功效。

民间打假人士专门对此进行过调查，查阅了《本草纲目》、《中华人民共和国药典》等文献，发现核桃仁的“功能与主治”是：补肾，温肺，润肠；用于肾阳不足，腰膝酸软，虚寒喘嗽，肠燥便秘。在这些文献中，没发现核桃可以健脑益智的内容。

事实上，国家食药总局在2012年发布过消费提示说明：国家从来就没有批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。媒体就此事采访过“六个核桃”的一个名为刘亚鹏的负责人。他在解释此事时，说：没有明确的判断标准或者实验结果证明核桃有健脑的这样一个功效，但是我们也从来没有说过我们有健脑的功效。

又没有六个核桃，又没有证据可以补脑，那么其营养价值怎么样呢？美国普度大学农业与生物系食品工程专业博士云无心做了对比以后表示：从营养组成看，核桃露100毫升含0.6克蛋白质、2克脂肪，其营养成分比牛奶豆浆差多了，但比碳酸饮料会好一些。

真相就是这样，六个核桃就是一款实际营养比碳酸饮料好一些的饮料，指望它能补脑益智，看样子实在没有多大的指望。