直播卖 “神药”？保健品背锅，普通食品秒变健康仙丹是在玩火！

北京日报的一篇标题为“既不是药品也不是保健食品，磷虾油、神经酸岂能当“神药”？”的报道，大量媒体转载。

在短视频平台和电商平台上，磷虾油、神经酸等产品被商家大肆鼓吹具有 “呵护心脑，调节三高”“每天一粒，拒绝痴呆” 等神奇功效，成为网红产品。主播和客服宣称其能治疗多种病症、预防慢性疾病，还给出具体用量建议。这些产品在电商平台鱼龙混杂，磷虾油成分不同，价格从单瓶二三十元到百元以上不等，有效成分含量有的明确标出，有的含糊其词；神经酸片同样 “包治百病”，但其有效成分神经酸含量，不同商家给出的数值不同。

实际上，这些产品本质只是普通食品，并非保健食品，其包装盒上无 “小蓝帽” 标志，磷虾油多为 “凝胶糖果”，神经酸片多为 “压片糖果”，二者均是新食品原料。按照相关法律，食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。此前，曾有商家因将普通食品磷虾油宣传成能治病的神药被处罚。作为普通食品，磷虾油凝胶软糖和神经酸压片糖果加工门槛不高，代加工企业称按照一定规格，磷虾油凝胶糖果单价 10 元左右，神经酸压片糖果每盒 8.5 元（3000 盒起订） ，还有代加工企业传授宣传策略，称不能直接宣传产品功效，可以宣传成分功效 。

直播短视频虚假宣传泛滥：在直播短视频平台，主播和客服为追求销量，罔顾事实对磷虾油、神经酸等普通食品进行功效上的恶意夸大。他们声称磷虾油能 “呵护心脑、调节三高”，对血压高、血脂高引发的头晕手麻等症状有治疗效果，还宣称长期服用可预防慢性疾病；神经酸片则被描述为对失眠、健忘、焦虑、抑郁等多种问题均有疗效，甚至鼓吹全球 40 岁以上中老年人都应服用。这种虚假宣传严重违背了《中华人民共和国食品安全法》中食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能的规定，不仅误导了消费者，还破坏了直播短视频行业原本应有的诚信交易环境，让消费者在面对众多产品宣传时难以辨别真伪。

健康行业信任基石受冲击：由于直播短视频中对磷虾油、神经酸这类普通食品进行虚假功效鼓吹，消费者在花费金钱购买并使用后，并未达到所宣传的神奇效果，进而对整个健康产品领域产生怀疑和不信任。以往消费者可能基于对健康的追求，愿意尝试各类健康产品，但经历此类虚假宣传事件后，对健康产品的信任度大幅降低。这种信任危机给那些合法合规经营、致力于为消费者提供真正有益健康产品的从业者带来极大挑战。健康行业本就依赖消费者的信任来维系业务，如今信任基石动摇，使得行业内企业树立良好口碑、赢得消费者长期信任变得愈发艰难，阻碍了整个健康行业的良性发展。

产品信息不透明误导消费者：直播短视频所呈现的磷虾油和神经酸产品，在成分与有效含量的标注方面混乱不堪。磷虾油产品价格跨度极大，从单瓶二三十元到百元以上都有，价格差异背后是成分的不同，高价产品常主打 “高纯度”，低价产品配料表极为复杂，包含多种成分。而且在有效成分含量上，部分商家明确标注每粒中总磷脂、Omega - 3、EPA、DHA 的比例，而另一部分商家却含糊其辞，以 “没有具体数值” 回应消费者询问。神经酸片同样存在此类问题，产品成分中神经酸的含量，不同商家给出的数据大相径庭，从含糊的 “大概数字” 到具体的 “每片含神经酸 150 毫克”，消费者难以从中获取准确且统一的产品信息。这种信息不透明现象，使得消费者在购买决策过程中充满困惑，是直播短视频行业在产品推广环节缺乏规范的集中体现。

健康行业竞争环境恶化：不良商家借助直播短视频平台的传播优势，通过虚假宣传将大量鱼龙混杂的产品推向市场。这些违规产品以虚假功效吸引消费者，占据了大量市场份额，挤压了正规健康产品的生存空间。在磷虾油和神经酸产品市场中，合规企业需要投入大量成本用于产品研发、质量把控以及合法合规的营销推广。然而，那些通过虚假宣传的不良商家却能以较低成本获取高额利润，导致市场竞争环境严重恶化。正规企业在这种不公平竞争环境下，发展受到极大阻碍，不仅业务拓展困难，甚至可能因市场份额被抢占而面临生存危机，整个健康行业的生态平衡遭到严重破坏。