华人影业长文回应《哪吒2》海外宣发问题：“并未拖延哪吒的档期”！曾联系数十家海外媒体

在北美澳新地区上映20多天，如今票房不到2亿元，有网友认为“贡献太少”。

3月11日，@华人影业CMCPICTURES（以下简称华人影业）发布关于《哪吒之魔童闹海》海外宣发的一些说明。

华人影业官方表示，华人影业不是《哪吒2》的海外全球发行，只是北美澳新的区域发行，由于片方出于版权等因素，没有安排事先看片，当时是以做好亏本的打算，用极高的价格保底接下的相关区域发行。同时作为保底发行方，华人影业不仅承担全部宣发投入，各项工作也需要得到版权方授权，追加预算也需要得到版权方审核确认。

华人影业称，《哪吒2》虽然在国内核爆，但对于海外，尤其是北美地区，依旧属于小语种冷门类影片。并表示，此前上映时候联系了数十家海外媒体，但可惜最终得到的回复很少。

不过也有海外博主表示华人影业并未与当地的公关团队合作，导致不熟悉当地的媒体合作方式，口碑无法发酵。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

据红星新闻报道，凡影咨询创始合伙人、美国俄亥俄州立大学传播学博士李湛看来，《哪吒2》在海外的表现的确超出了以往很多国产影片。以北美地区为例，目前票房已经超过1500万美元，排片数量超过1000间，算是大规模发行。很多当地观众在周围的影院都可以看到这部影片。国产影片在海外能有这样的表现确实不常见。

也有业内专家建议，《哪吒2》若想要在海外真正破圈，仍需要各方面共同努力。首先，影片出品方需做好配音和字幕翻译等基础工作，确保降低观影门槛和文化内涵能够准确传递。其次，要主动积极联系和打造海外宣发渠道。再来也要注意各种宣发渠道，据悉《哪吒2》海外排片量上升的一个重要原因是相关信息在TikTok上的广泛传播，网络流量倒逼影院的排片量。

【附】华人影业CMCPICTURES关于《哪吒之魔童闹海》海外宣发的一些说明：

因为《哪吒2》的现象级火热，很多小伙伴也关注起《哪吒2》的海外成绩，但因为信息不对等的关系，很多网友对此产生了一些误解，此前因为华华与小伙伴都忙于海外磕影院与推哪吒，所以一直没有系统性的回应，如今首轮放映逐渐进入尾声，所以在此一并回复下各位网友的疑问，对一些误解进行下说明。

首先是档期这块，并没有外界谣传的是华华押宝别的片子，拖延哪吒的档期，华华是在除夕前才正式与版权方签约，春节期间才收到《哪吒2》的片源素材。

也是在签约后2周时间内完成影片的分级（澳新地区）、宣发策略制定、首映礼策划、IMAX排片博弈、物料制作、社媒传播等工作。因为片方春节才给到片源，华华甚至来不及做字幕校对，只能拿去澳新做个分级，还得同时预订影片的首映与宣发投入。

目前这个档期，已经是理论上能做到的最快档期。

接着是影片的宣发问题，需要说明的是，华华不是《哪吒2》的海外全球发行，只是北美澳新的区域发行，由于片方出于版权等因素，没有安排事先看片，华华当时是以做好亏本的打算，用极高的价格保底接下的相关区域发行。

同时作为保底发行方，我们不仅承担全部宣发投入，各项工作也需要得到版权方授权，追加预算也需要得到版权方审核确认。

华华是在没有任何提前看片与国内尚未上映的情况下，用华语片最高顶格配制宣发做出的策划，提前预订了洛杉矶TCL中国剧院的首映，以及时代广场的投放，并在tiktok、YouTube以及Instagram进行了商业推流。后续《哪吒2》国内现象级核爆后，华华也是把所有的预算都拿出来投入到了宣发上，甚至牺牲了自己的收益。

国内的网友可能不了解，海外的发行体制和国内是不一样的，不同于国内集中式发行的发行模式，发行公司可以统一分发数字拷贝给合作影院，在海外，为了避免大制片厂的全链条垄断，电影发行与放映是彼此分离的，因此海外形成了分规模、分区域的分散式发行，即发行方需要跟每家影院进行单独的合作洽谈，这就对发行公司的渠道资源和谈判能力有着较高要求，而有着雄厚实力的“好莱坞五大”自然不可避免有着更高的议价权。

《哪吒2》虽然在国内核爆，但对于海外，尤其是北美地区，依旧属于小语种冷门类影片，同一家影院，放映好莱坞电影与放映华语片的要求是不一样的，正常情况下华语片想要获得影院签约排映，是要给影院让利的。

而《哪吒2》同期还要面临来自迪士尼等大厂的竞争，需要付出的更多，但为了能让更多的人看到《哪吒2》，华华降低了自身的分账比例，只为能让《哪吒2》多覆盖一些区域。

另外大家吐槽的物料问题，需要说明下，华华其实不论是互联网平台，还是线下阵地，都有在做，但华语片的宣发规模，无法和好莱坞电影相比，即使华华一开始按照华语片海外最高规格做了规划，但和好莱坞电影相比也是相去甚远，北美华华光投入到影院阵地的展架立牌就超过一百家，有电子屏的影院也都进行了电子版物料投放，但哪怕是国内春节档，各个影片都无法做到所有影院阵地全覆盖，加上比起正常的物料展出，吐槽北美没有宣发也确实更容易获得流量。

最后是英配版的问题，其实在拿到片源后，华华就决定制作配音版，只是英配版的制作流程，要比网友想象的耗时，此前《哪吒1》的英配版就间隔数月。这是因为由于好莱坞工会的各种要求，各种手续流程耗时不短，加上华华只是保底发行，相关工作还得经过片方审核，相关流程手续也会更加繁琐。

其实也有人不解，既然如此耗时，等做出来时候，热度也早就没了，到时候还有人会去看么？再上英配版，还得再做一轮宣发，不会得不偿失么，其实这个问题华华也想过，因为一开始华华是抱着亏损的心态保底拿到区域发行的，后面因为《哪吒2》国内的火热带动了海外，票房产出了预期，即使华华让利给影院，最后还是能赚的，但如果坚持英配版，那么最后很有可能就是亏损，但华华最终还是做了，而且不仅要做，还得做的最好。

《哪吒2》的英配版，华华找来了两家顶级团队翻译制作，一家是《黑神话·悟空》的海外译制团队，另一家是好莱坞御用译制团队，就是为了能做出最好的效果。

同时，此前上映时候，华华联系了数十家海外媒体，给近百媒体影评发送了邀请，虽然华华很热情的不断邀请，但可惜最终得到的回复很少，大多都以各种理由婉拒了，英配版推出后，华华也会再度诚邀海外媒体，努力扩大哪吒的声音。

此外，此次《哪吒2》的发行，也确实暴露出我们很多问题，只是以往华语片的海外发行规模太小，导致问题都被掩盖了，这次经过《哪吒2》的锤炼，华华积累了很多以往没有的经验，未来华华也会为了华语片的出海继续努力添砖加瓦。

不过想要进一步扩大华语电影在国际市场的声量，也需各方携手努力，对有志于海外市场的影片来说，需要将海外发行作为电影整体的重要部分进行提前布局和规划。就和国内发行一样，海外发行一定要早期介入，提前看片定策略，这样才能在未来更好的服务华语片的出海战略。