蒋涤非：酒香也怕巷子深，如何让湖南文旅“圈粉”世界？

“只有守得住历史的魂，才能玩得出未来的范。”全国人大代表、湖南省副省长蒋涤非在接受中国之声两会高端访谈《会里会外》专访时，深入剖析了湖南文旅的“出圈密码”。

湖南，这片镌刻着山水奇秀与红色基因的热土，正以文旅融合之笔书写新时代的“诗与远方”。从让世界惊艳的张家界，到凌晨不打烊的长沙街头，湖南文旅的“破圈”故事背后是硬核实力与创新思维的碰撞。

当千年文脉邂逅数字时代，湖南正以“守魂”与“出新”的双向奔赴，开辟文旅新局面。从马王堆文创的爆火到“音乐思政课”的破圈，从旅发大会的“办会兴城”到基层赛事的“月月精彩”，湖南用文化解码与流量破圈的双重奏，让历史可触摸、让传统更鲜活。

以下为部分访谈实录。

文化底蕴+奇秀山水

以“五张名片”为底打好“三张牌”，就是“出圈”秘籍

去年，湖南旅游总花费突破万亿大关，旅游业成为湖南第六个万亿产业。那么如果想去湖南旅游，能不能请您给我们总结一下湖南旅游的看点有哪些呢？

蒋涤非：湖南有悠久的历史文化，厚重的革命文化、活跃的现代文化，文化软实力和山水旅游资源，可以说是全国最丰富的省份之一，最有代表性的就是“五张名片”：一是以张家界等为代表的奇秀山水名片，二是以韶山等为代表的经典红色名片，三是以长沙等为代表的都市文化休闲名片，四是以南岳衡山等为代表的历史文化名片，五是以城头山古文化遗址等为代表的农耕文化名片。

数据显示，2024年张家界口岸出入境人次稳居中西部非省会城市第一，最近也有一条热搜叫做“张家界的山上‘长’满了外国人”。那么张家界是如何“火”出中国、“圈粉”世界的呢？

蒋涤非：从数据上来说，张家界的常住人口不到150万，但是去年全年入境客源地已经拓展至 180 多个国家和地区，入境游客达到了183万人次。张家界之所以能“圈粉”，靠的是打好资源牌、政策牌、营销牌这“三张牌”。

首先是“资源牌”。张家界最“硬核”的是自然生态资源，最“诱人”的是民俗文化资源。我们形容山通常是 “一座座山”，而张家界的山，我们叫“一根根山”，非常独特。这种奇幻的自然地貌，成为好莱坞电影《阿凡达》悬浮山的原型，成为《哪吒2》奇异仙境的灵感来源，成为经典电视连续剧《西游记》的取景之地。

其次是“政策牌”。湖南一直把张家界作为世界旅游目的地来打造，抢抓240小时免签政策落地的机遇，出台促进湖南入境旅游发展的十二条措施，实施通关、住宿、语言、支付等一系列便利化服务保障，让境外游客在湖南享受到最优的服务。

然后是“营销牌”。“酒香也怕巷子深”，好的宣传营销才能使好产品走向世界。例如， 在韩国，张家界开展的“如果孝顺父母，就带他去张家界”营销活动，助推张家界成为韩国中老年人首选的出境旅游目的地。

红色基因+城市烟火

传统文化如何顺应时代发展，成为“流量法宝”

红色是湖南文旅的底色。这片镌刻着光辉印记的红色热土，孕育了无数荡气回肠的红色故事。在文旅融合过程中，湖南如何用好自身的“红色资源”？

蒋涤非：湖南根据年轻人和学生群体的需要，量身定制符合需求的红色旅游产品。比如，开通深圳至韶山旅游专列，方便大湾区旅客直达。启动“我的韶山行”中小学生红色研学以来，已有数百批次研学团队、数十万中小学生走进韶山，掀起中小学生思政教育和红色研学的热潮。此外，“音乐思政课”等一批教育品牌、以青年毛泽东为主题的《问苍茫》等一批红色剧目也在不断“点题”，助推湖南用好用活“红色资源”。

“到长沙旅游先倒时差！”除了红色资源，湖南的都市休闲文化也对游客有着满满的吸引力。“夜经济”屡屡出圈的长沙，有什么“法宝”可以分享？

蒋涤非：长沙这座城市总给人一种“从不打烊”的感觉，市中心凌晨一两点都车水马龙。长沙的夜生活是怎么“造”出来的，怎么“长”出来的，主要可以从三个方面来总结：

一是城市环境与服务温度。长沙多年来对中心城区的商业街区进行了系统治理，进行了大规模棚户区老旧小区改造，大力提升商业环境设施水平，建设了具有传统肌理的现代化商业步行街区。

二是城市品牌与传播裂变。从“想你的风吹到长沙”网红路牌，到抖音话题播放量破百亿的夜市打卡，再到“长沙世界之窗”的活动营销策划，长沙深谙“内容即流量”的传播法则。

三是城市消费与青年经济。湖南正在建设 “年轻人友好省份”，长沙凭借低房价、优教育和高端的医疗服务吸引着青年人的目光。有年轻人的城市就有活力，就浪漫、就有烟火气，就不只是“网红”而是“长红”，是自带流量的城市。

老文化+新故事

守得住历史的魂，才能玩得出未来的范

从长沙夜市、浏阳烟花到怀化理发师晓华，湖南元素不断火爆出圈，如何看待这些“泼天的流量”？

蒋涤非：这些“泼天的流量”并非偶然形成，而是湖南文旅厚积薄发的自然结果。比如，理发师晓华多年来以厚道的价格、优质的服务、真诚的态度对待每一位顾客，这种真诚与质朴的服务理念就是湖南人好客、友善的一种体现。这种热烈和赤诚，其实就是现在文旅市场中大家所喜爱的“烟火气”。如今，这种“烟火气”已经在湖南蔓延开来。比如长沙构建“一江两岸、多商圈、多组团”的夜经济发展格局，形成了演艺、KTV、影剧院等完备的文旅消费体系，让湖湘市井文化与年轻潮流交流碰撞。

湖南“烟火气”的“烟”不止是炊烟，而是浪漫的一种形态；“火”不仅是炉火，而是火热。它可以是烟花，可以是湘菜的热辣，也可以是一场演艺活动，我们为“烟火气”赋予了新的含义，让它的外沿更加宽广。

蒋涤非（左）接受中国之声《会里会外》专访

老文化讲出新故事。湖南将如何依托千年文脉和自身的资源禀赋，探索出文旅发展新模式？

蒋涤非：越是地方的，就越是世界的。湖南要探索自己的文旅发展新模式，就一定要找到属于湖南独特的“诗与远方”。这种独特性，一是在于处处皆风景、四季皆可游；二是在于它的神秘古韵；三是为游客全力打造的优质服务。

下一步，湖南将努力开辟一条“办会兴城、流量破圈、文化活化”的特色路径。

办会兴城，就是以“旅发大会”激活全域文旅新动能。自2022年举办首届湖南旅游发展大会以来，可以说，旅发大会已经成为“人民节日”“文旅盛会”“消费热潮”和“产业平台”，让“一城办会”撬动“全域精彩”。

流量破圈，就是用“赛事演艺”打开文旅新入口。近年来，湖南已成功举办第一届全国青少年三大球运动会、乒超联赛等体育赛事、多场演唱会，还有一系列如“厂BA”篮球联赛等基层体育文化活动，如今可以说是“月月有赛事，场场都精彩”。

文化解码，就是用“古今对话”创造消费新场景。比如，怎样通过创新的形式设计文创产品，让游客把“文物”带回家。湖南博物院里的马王堆文创产品和辛追夫人如今已经成为文博界的“网红”，我们现在也正谋划如何用数字技术，为马王堆创造更多新的体验场景。

我们希望实现的，是演奏好“办会兴城”的统筹力、“流量破圈”的爆发力、“文化解码”的创造力这“三重奏”，只有守得住历史的魂，才能玩得出未来的范。

创作

编辑 :火小星工作室

来源 : 文旅湖南

审核 :李秦羽张鑫源刘宜嘉

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