微信为了彻底粘住用户，拼了！朋友圈最长可发5分钟视频

短视频的火爆，就像龙卷风一样迅速席卷整个互联网行业，手机浏览器、新闻客户端、网络购物、生活服务等主流App全面走向短视频化，甚至连一些典型的工具型应用，也开始夹杂着短视频内容。

各种各样的App 之所以全面短视频化，除了跟风因素外，还有一个特别重要的因素是：提升App的用户使用时长。对于用户来说，它们刷短视频的时间属于“闲暇时间”，这种情况下，随便刷哪个App都是刷，除非本身有着非常强的使用习惯，否则，切换其他App非常丝滑。

外界一直认为微信比较克制，实际上张小龙早在2016年即解释过，“‘克制’这个词从来没有在我脑袋里出现过。”他提到，“我们希望在微信或微信相关的产品里，希望展现的是对用户有价值，是他们需要的东西。”

近几年来，可以越来越多地看到微信诸多“顺应时势”的变化，比如，微信公众号由订阅制变成个性化推荐、力推视频号、力推“小绿书”等，当整个互联网行业走向一种普遍化的用户行为后，微信也开始逐渐推出这些功能。

日前，微信方面正式宣布，微信朋友圈最长可以发布5分钟视频，而之前的短视频长度，仅为30秒。微信派还用了一个典型的标题党玩法，即《长长长长长长长长长长，10倍长》，该推文的全部字数仅33个字。

自媒体的流行，让外界对“标题党”深恶痛绝，殊不知各种新闻媒体、企业大号玩起标题党来，不知道比自媒体疯狂多少倍。微信派的这个标题，典型的就属于某些用户起鸡皮疙瘩的类型，就是不会好好说话，用一个正常的标题，用一篇正常的图文稿件宣布“朋友圈可发5分钟视频”这条消息，真的惜字如金。

微信朋友圈之所以支持5分钟长视频，显然也是跟其他App的目的一样：提升App的用户使用时长，粘住用户。作为国内月活跃用户数最高的产品，用微信的人已经足够多，微信为什么还要继续拉用户使用时长呢？

其核心原因在于，移动互联网时代，每个App都是独立的信息孤岛，没有统一的入口，这就意味着抖音、微信、百度、小红书等App之间的竞争，已经变成用户使用时长之争。只要能让用户留在App上，接下来的电商、游戏、广告等业务才能变现，谁能吸取更多的用户使用时长，谁的变现机会和概率就更大。

微信想要更大程度上粘住用户，让用户留在微信之上，而不是去其他平台。朋友圈的视频时长增加后：

1.能增加微信朋友圈的短视频密度；

2.能让用户逐渐习惯在微信之上看短视频，养成用户习惯；

3.当用户使用时长增加后，微信朋友圈的广告被推送的概率会更高。

4.带动视频号和秒剪等腾讯系短视频产品。

毫无疑问，朋友圈视频时长增加就是张小龙提到的“对用户有价值，是他们需要的东西”，微信的这一动作，并不会让用户感到反感，恰恰相反，由于过去30秒时长的限制，用户往往发布不了有价值的短视频内容，而5分钟的短视频内容，对于大部分普通用户而言，绝对够用。为什么不是10分钟或者更长的短视频内容呢？一方面，更长的短视频内容，对微信服务器有压力；另一方面，真要是10分钟甚至更长视频的内容，用户发布后也没多少人看。

用户普遍浏览短视频的时长，可能2分钟都不到，5分钟既满足发布者的需求，同时也满足了其他微信好友看短视频的需求。

微信朋友圈开启5分钟视频后，其他短视频平台还好吗？