被挂上热搜的“江浙沪白月光”，揭露了专坑有钱人的骗局…

点击下方卡片关注 浪妈 ，每天送你一朵小浪花~

文 / 小椰子

微信：小椰子专栏(ID:xiaoyezizhuanlan)

01

最近，有这样一类“江浙沪白月光”视频很火。

比如，有苏州的女生晒出她的白月光：28元一颗的花生冰淇淋。

外面居然是真的花生壳，里面的容量可想而知少得可怜。

就这么一口的量，还要由店员亲自切开，仪式感真的拉满。

这还已经是这家店最便宜的冰淇淋了，他们还卖88元一个的橘子冰淇淋；

268元一颗的牛油果，128元一颗的柠檬；

98元一颗的猕猴桃、百香果，58元一小颗的栗子。

之所以卖这么贵，据说因为是“意大利纯进口的，真水果冰淇淋，不添加任何东西的。”

比如，有上海的网友晒出她的白月光：200元一锅的白粥。

粥看起来平平无奇、普普通通，但里面可大有乾坤：

店员小哥哥结结巴巴地解释：

“它是现熬的，用那个依云水，然后用的米也不一样，然后emm...人工现熬的。”

“用的是东北那边的有机米，水是阿尔卑斯山的矿物质水。”

还有浙江68元2颗的汤圆；

上海1380元的鹌鹑蛋；

128元一小块的切糕；

958元的“书法烤肉”；

68元一份的蜜薯......都能让人能记一辈子；

难怪说在江浙沪，花钱就像呼吸一样简单，财神爷来了都得光着腚走。

02

荒诞的是，这类“白月光商品”竟成了江浙沪的“新中产标配”。

即使明眼人都看得出来，商家在用各种噱头把普通的东西卖贵价，仍有那么多有钱人趋之若鹜。

这种“新型骗局”的套路，一般可以分为以下3类：

①“伪仪式感”加成。

之前就有网友晒出，自己在餐馆里点了一份炒鸡肉，它的出场方式居然是这样的：

2个服务员在前面敲锣打鼓，2个服务员抬着轿子闪亮登场；

最后，再由2名服务员小心翼翼地将那盆炒鸡肉端上桌。

一只鸡的死亡，带动了6个人的就业......

某小酒馆更是别出心裁，发明了一种极具创意的调酒方式。

先给顾客细心地戴上头盔，让顾客把嘴张开，往里面倒入酒；

接着挤上一瓣柠檬，往她嘴里塞一块冰块，把她的下巴合拢，抱住头摇晃个不停。

最后，拿出一个铁制的脸盆，往顾客头上使劲一敲。

这是正常人能想出来的赚钱方法吗？老板戴面具是防止自己笑场被顾客看见吧？

你会发现这个时代，上菜的方式是越来越花里胡哨了，商家美其名曰“仪式感”。

这样上菜会不会更好吃我不知道，但一定会更贵。

②新瓶装旧酒。

有上海网友晒出，自己在外卖软件上看到一家餐厅：

原本平平无奇的中式盖浇饭，名字都被改成了洋气十足的“能量碗”。

有人则发现街边普通的经典上海老羌饼，被商家改名叫佛卡夏，价格翻了一倍；

煎饼果子来了上海叫可丽饼；

西安肉夹馍叫猪肉帕尼尼；

连淄博烧烤都得叫中式Taco。

你还别说，名字这么一改，价格也就可以理直气壮地跟着水涨船高了。

③“价值三明治”话术。

就像之前火出圈的“上海188元生菜沙拉”，一颗生菜被卖到188元。

而贵的理由是：“生菜是每天新鲜从江苏南通我们自己的农场运过来；

培根是我们每天新鲜油炸的，比较酥脆；这个是无菌蛋的鸡蛋碎；最后加上帕斯的西芹。”

拆解一下商家的话术公式，会发现基本逃不过以下特征：

“普通原料+地理符号（意大利进口/北海道空运）+伪科学概念（分子料理/纳米技术）=天价”。

普通食物被披上“稀缺性”的外衣，消费主义正变着法儿收割有钱人的钱包。

03

经济学上，更是有一个专门为商家量身定做的“凡勃仑效应”（Veblen effect），指的是：

“商品价格定得越高，反而更容易受到消费者的青睐。”

这是一种非理性现象，而其背后正是揭示了中产们喜好炫耀性消费的底层逻辑。

一颗28元的花生壳冰淇淋，它的价值链在凡勃仑效应下，被异化为：

·物理价值：冰淇淋本身（成本不到5元）；

·情绪价值：社交平台上打卡的优越感（10元）；

·符号价值：“我吃得起，你舍不得”的身份认证（13元）。

商家用“意大利进口”“无添加”等话术、专门拿刀切开一颗花生的“伪仪式感”；

将普通商品包装成社交货币，让有钱人甘愿支付其“阶级溢价”。

04

看过一个细思恐极的观点：资本主义把人的欲望都给“景观化”了。

比如积累到一定的资本后，现代人普遍的消耗方式，都被规定在一个统一的模板里：

买好看的衣服和包，去高档餐厅吃漂亮饭，住高级酒店，飞机坐头等舱.......

而这些你觉得对自己好一点的想法，其实都是消费主义灌输给你的。

事实上，真正的“爱自己”，其实是多做一些真正能提升生命质量和生活体悟的事；

多观察自我作为生命个体与整个宇宙建立链接的点，按照自己的意愿过完这一生。

是时候从“被收割”走向“清醒消费”了，在消费一件物品之前，可以问自己这3个问题：

①我需要它，还是需要“展示我需要它”？

②它的成本与售价差距，是否超过了认知税的阈值？（建议≤50%）？

③如果不发朋友圈，我还会买吗？

就像心理学研究显示，体验性消费的幸福感，是物质消费的3倍。

与其花200元去拍照打卡一锅白粥，花958元吃一顿“书法烤肉”；

不如拿这笔钱去学习一项自己之前一直想学的技能。

前者买的是可以发在社交平台上的谈资，后者则买的是实实在在的成长。

在这个“炫耀性消费”大行其道的时代，当一个普通人能够看穿“白月光式消费”背后的符号谎言；

能在物欲横流中保持清醒的自洽，才是对消费主义最优雅的反击。

共勉。

作者简介：你好呀，我是用独特视角解读社会事件的小椰子，个人成长领域作家，b站知名up主，全网粉丝量破200万，陪你每天一起认知升级。公众号：小椰子专栏（ID：xiaoyezizhuanlan），欢迎关注。