海尔老总，才不想当雷军跟班

来源 | 深蓝财经

撰文 | 杨波

万万没想到，这几天最火的企业家，不是雷军，而是被雷军意外带火的海尔集团董事局主席兼首席执行官周云杰！

周云杰的表情包被网友疯传，配上各种“神评”真的要被这届网友笑死了...

网友们还纷纷喊话：周总，该出道了！没想到，3月7日，周总亲自回应了！！！

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被雷军比下去了，

海尔新媒体全体出动守护老板

大家看视频，就是这一幕。

在3月5日的“代表通道”上，小米集团董事长兼首席执行官雷军站在前面，周总站在后面。但雷军人气高涨，人群中不断有人向雷军打招呼，雷军则多次挥手满脸笑容的回应，而站在雷军旁边的周云杰，仿佛没人认识。

而在此时，周云杰多次露出可爱的表情。这一幕，正好被网友记录了下来！截止3月7日，视频点赞量突破105万！

然后，网友们开始“添油加醋”的各种调侃，评论区炸锅了，各种“神评”不断！网友调侃：

“周总内心：我哪不好？”

“额……我呢，没人跟我打招呼？”

雷总“好好好”，海尔总“略略略”

“很抱歉，以这样的方式认识您”

“海尔老总算我们看着长大的...”

“我像个小米副总”...

真的笑不活了...

评论区里，海尔系新媒体账号集体出动，为他们心中万般“小委屈”的周总打CALL。“我话都准备好你们就给雷总打招呼是吧”“周总：我的心比空调还凉”“我们低调内敛的周总也很帅！”

有了网友的推波助澜，加上官方号的灌水，周总这条视频，真火了！

说实话，在此之前，小编也不认识周云杰，相信很多网友也不认识他。对于海尔，广大网友还停留在张瑞敏的认知里。海尔什么时候换董事长了，网友都不知情。这么一闹，现在大家都认识了。

网友评论，看来雷总不但带货能力强，带人的能力也不小。

海尔空调旗舰店更是喊话：“你一票，我一票，我们周总也出道”！

海尔周总真的要出道了？

3月7日，周总在朋友圈亲自回应了！周云杰表示，自己也被“逗笑了”，并且欣然接受“网络热梗”！最近因为参会没有来得及开账户，预计月底就要开号了！他还提醒网友，现在网上的“周云杰”账号都是冒牌....

小编认为，周总真的挺可爱的，内容用了大量中年人最爱的表情符号....

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海尔亟需新IP

要说玩IP，恕我直言，各位都是学生。海尔才是祖师爷！

80后、90后这一代人，至今脑海里还停留着《海尔兄弟》动画片的印记。《海尔兄弟》动画片1993年开拍，分阶段制作至2001年封镜，总历时8年，共212集。拍完就播，动画片通过环球冒险故事，讲述各种科普知识，在那个文化产品匮乏的年代，《海尔兄弟》成了孩子们的心头好。

当时，海尔集团创始人张瑞敏希望通过动画片的形式，传递企业文化和品牌价值。不得不说，在当年那个年代，这种思维还是太超前了。那时候还没有IP这个概念。

事实也证明，《海尔兄弟》的IP太成功了，为海尔未来20年甚至30年的发展都做出了贡献。有很多80后、90后表示，购买海尔的家电，其中一部分原因就是童年好感。

《海尔兄弟》还于1999年登陆美国，成为中国首部实现国际播出的动画片。这种卡通形象，也为海尔的国际化做出了不可磨灭的贡献。当年，张瑞敏力排众议在美国南卡州建厂，成为中国第一家在美建厂的中国企业，从而推动海尔品牌全球化。

因此，在IP打造上，在商业营销上面，海尔才是老师傅。

此外，海尔创始人张瑞敏也是一个成功的IP。

相信很多80后、90后都听过一个著名的故事，即海尔张瑞敏怒砸不合格冰箱的故事，这个故事被写进了很多商业课程，甚至写进了哈佛商学院案例被广泛传播。张瑞敏推出的“真诚到永远”服务品牌，至今都是有口皆碑。

2021年，张瑞敏辞任海尔集团董事局主席，由周云杰接任。辞职后，张瑞敏就很少出现在公众面前，而继任者周云杰也比较低调，所以这几年我们比较少听见海尔的新闻。海尔传统的两大超级IP，《海尔兄弟》和张瑞敏都陷入沉寂。

其实2018年海尔曾推出过新版动画，但是人物造型过于科幻，引发观众不满，也没有取得效果。

近日，周总接受采访时表示，将会重启《海尔兄弟》IP，推出续集，同时形式不限于动画片。

不过，放当前来看，这并不容易。一来现在动画IP形象太多了；二来现在看《海尔兄弟》，总有一种挥不去的广告的感觉；三是《海尔兄弟》的卡通形象影响人群主要是80后90后，触动这些大人的情怀可以，但是触动现在的小孩子比较难。

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低调的巨人

没有流量的喧嚣，是不是很多人以为海尔不行了？

事实上，海尔这10年依然飞速发展中。

以核心上市平台海尔智家（600690）为例，主营业务我冰箱、空调、洗衣机等，2016年实现营收首次破千亿（1191.32亿元），净利润50.42亿元；2023年营收增长到2614.28亿元，净利润165.97亿元！按照地区分，2016年国外营收占比不到30%；2024年国外营收占比已突破52%。

从集团数据看，2024年海尔集团全球营收达4016亿元，其中海外收入占比首次突破53%。这说明，海尔已经成“中国品牌”进阶为“全球化品牌”，海外每10台中国产家电中，海尔占了6台。最早布局全球市场的海尔，已经赚到了全世界的钱。

当国人以为海尔只是一个造家电的，其实海尔早已从智能制造向生态帝国进军。在2024年创业40周年大会上，海尔明确提出构建“智慧住居、产业互联网、大健康”三大世界级生态的目标。

（图源：投研邦）

在媒体传播上，海尔这几年其实一直比较低调。不跟其他企业打嘴炮，没有企业家出来做IP、搞流量。

但是，随着国内市场竞争的愈发激烈，好产品也需要好的营销！格力电器用董明珠的名字开实体店了，小米的雷军成了超级带货王，奇瑞汽车尹同跃虽白发苍苍也在不断地亮相....

以C端消费者为核心产品的企业家正纷纷下场，做自媒体，做流量。海尔这边，确实显得过于低调了，比如周云杰和雷军站在一起，甚至绝大部分公众都不知道他的名字。

海尔可能也需要一个企业家形象IP了，毕竟现在年轻人都在社交媒体上，而且年轻人对于萌萌的大叔，还挺喜欢的...

资料显示，周云杰1988年大学毕业后，就加入了海尔，一干就是37年（海尔成立41年）。从基层一步步做到4000亿集团主席，这样的故事还是非常励志的。周云杰身上也有很多值得挖掘的故事和传播点。

为了迅速出道，有网友建议，海尔实体店改名“周云杰智慧家”...这位网友，你这是在呼应某位企业家吗？

（图片系AI生成，仅供娱乐）

最后，好期待周总赶紧开账号，正面和网友互动起来~