UR海外最大旗舰店落地纽约；FILA、始祖鸟、HOKA等上线三八节营销企划；霸王茶姬获赴美上市备案｜消研所周报

消费动态

UR美国首店、海外最大旗舰店于纽约启幕

当地时间2月28日，URBAN REVIVO美国首店、海外最大旗舰店在纽约 SOHO区百老汇大街515号盛大启幕，国际超模 Coco Rocha亲临现场增添璀璨星光。该店是一家占地近3000平方米的“超级大店”，毗邻ZARA、lululemon、Alo。目前，UR全球门店超400家，海外近20家，覆盖美国、新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国等国家。据UR透露，为应对海外消费者不同的审美偏好，品牌在产品端做好了充足的准备，纽约门店内近40%的产品是专为美国市场推出的。

值得一提的是，UR美国旗舰店运用“新与旧”的共生理念打造一个自由开放的城市文化新地标，整体空间设计还表达了对东方文化的致敬，通过提取中国民间茶文化紫砂陶器的色彩作为主色调，采取“修旧如旧”的手法覆盖全新色彩，赋予空间多重时间记忆，彰显UR作为中国品牌的文化底蕴和现代时尚的全球视野。

霸王茶姬赴美IPO获证监会备案

3月6日，中国证监会国际合作司发布关于Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外发行上市备案通知书。通知显示，霸王茶姬拟发行不超过64,731,929股普通股并在美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所上市。此次赴美上市，霸王茶姬计划募集资金用于进一步扩大门店规模、加强供应链建设以及推动品牌全球化。霸王茶姬成立于2017年，以“东方新茶饮”为定位，主打原叶鲜奶茶和果茶系列，短短几年内便实现了快速扩张。截至2024年11月底，霸王茶姬在全球已经拥有超过6000家门店。（关于霸王茶姬，更多内容回顾：让茶回归于茶-现代东方茶霸王茶姬崛起的秘密）

On昂跑2024年净销售额增长近30%

On昂跑公布2024年全年及第四季度业绩，全年净销售额同比增长29.4%至23.183亿瑞士法郎（按固定汇率计算增长33.2%）；其中，第四季度净销售额同比增长35.7%至6.066亿瑞士法郎（按固定汇率计增长40.6%），显著的品牌势头推动昂跑电商渠道和全球零售门店客流量激增，使得第四季度直接面向消费者（DTC）销售额占比创历史新高，达净销售额的48.8%。

阿迪达斯2024年营收同比增12%，大中华区重回双位数增长

3月5日，阿迪达斯公布2024年第四季度及全年财报。财报显示，2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长12%。同期，公司营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点至50.8%。其中，2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%；同时，该季度公司毛利率依旧改善强劲，较上年同期增长5.2个百分点至49.8%。值得一提的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。（关于阿迪达斯，更多内容回顾：阿迪达斯背后不能下线的“老友记”，原来中国市场如此复杂）

Longchamp2025夏季LIVE GREEN珑骧菜园快闪于上海举办

2月27号，Longchamp「珑骧」于上海中山公园WHO花温室举办夏季宴会。与此同时，在上海中山公园WHO花温室中珑骧菜园也惊喜开放，于绿意盎然的田园之境中，感受珑骧2025夏季系列的活力与能量。活动现场Longchamp 2025 夏季系列也将璀璨亮相，诠释“Live Green”理念，以充满活力的设计展现绿色生活方式的无限可能。珑骧菜园还设置了多样的趣味性互动区域，打卡蔬果套圈挑战和折纸风车DIY体验，感受放松疗愈时刻；参与植物香草小课堂，获取更多有机绿色生活方式。Longchamp珑骧菜园于2月28-3月2日期间将持续对公众开放，欢迎大家前来体验打卡。

老佛爷百货加速中国战略布局，上海升级全国首家全品类多品牌概念店

老佛爷百货战略升级，通过全品类百货、多品牌概念店等多元的门店类型以匹配不同的商业需求，同时老佛爷百货引入了更灵活的运营方式，包括开放特许加盟运营权和混合运营的灵活经营方式，以及GOURMET（法式美食集合区）概念的全新推出，将法式DNA传递给更多消费者。作为重要一步，老佛爷百货也将对其在中国的现有门店布局进行优化调整，以实现在中国的效益最大化。其中包括将其上海门店升级成为中国首个全品类多品牌概念店。据了解，上海多品牌概念店将进行空间和布局优化，将充分利用空间区域规划更加紧凑、高效的购物空间。通过采用更具策略性的品牌陈列方式与店内动线规划及导航，让顾客在快节奏的现代生活中迅速定位并选购心仪商品，享受畅通无阻的购物体验。与此同时，老佛爷百货也在全国范围内积极挖掘具有时尚潜力的地点，并根据不同地区的消费现状与市场需求灵活定义门店规模和运营模式。未来，这些门店有望形成一个覆盖广泛、特色鲜明的矩阵，为全国消费者带来更加丰富多样的购物选择与文化体验。

三只松鼠拟孵化咖啡子品牌「第二大脑」

3月3日，三只松鼠公告，近日公司投资设立全资子公司芜湖第二大脑咖啡有限公司，用于孵化“第二大脑”新子品牌，聚焦咖啡品类。上述全资子公司，目前已完成工商登记并取得芜湖市市场监督管理局颁发的《营业执照》。此前，公司于2024年10月28日召开第三届董事会第十七次会议审议通过了《关于拟加大投资孵化新子品牌的议案》，公司拟通过增资、借款等方式向子公司合计投资不超过人民币1亿元，以进一步助力超大腕、蜻蜓教练、东方颜究生、巧可果等新子品牌发展。

伊利集团与同仁堂集团达成战略合作，发布多款共创新品

3月1日，伊利集团与同仁堂集团以“同行越山海，伊路向未来”为主题，达成全面战略合作，将中医药“药食同源”的理念融入乳品研发，推出多款中老年系列配方奶粉。近年来，伊利集团一直致力于全人群、全生命周期和全消费场景的营养研究与产品开发，积极参与国家乳业技术创新中心的多个重点研发项目，建立了“药食同源健康功效数据库”。通过前沿技术的开发与功效验证方法，研发个性化乳品，以满足消费者的健康需求，推动产业的多元化发展。发布会上，还亮相了多款共创新品，包括欣活纾糖膳底配方奶粉、欣活晚间膳底配方奶粉、欣活心活膳底配方奶粉、欣活骨能膳底配方奶粉、轻慕红参焕活奶粉、舒化安糖健无乳糖牛奶、舒化无乳糖猴头菇牛奶。

Brooks布鲁克斯北京首家快闪店亮相三里屯

2月28日，Brooks布鲁克斯在北京的首家快闪店正式亮相北京三里屯。该店以Glycerin甘油22的DNA Tuned中底技术为设计灵感，通过创意装置与互动空间，展现了Brooks跑鞋科技和对跑步领域的专注探索。 整个三月期间，BROOKS三里屯太古里快闪店将通过丰富的店铺活动、全面的路跑跑鞋矩阵，为京城跑者带来与众不同的奔跑体验。未来，BROOKS将持续深化与跑者的互动交流，将更多专业的跑步产品和品牌服务带给中国跑者。

叮咚买菜2024年实现全面盈利

3月6日，叮咚买菜发布了2024年第四季度财报及全年业绩数据，增长和盈利依然是核心关键词。财报显示，叮咚买菜Q4实现了65.5亿元GMV，同比增长18.4%；收入59.1亿元，同比增长18.3%。在Non-GAAP标准下，该季度实现净利润1.2亿元，同比增长6倍以上；GAAP标准下也实现了0.9亿元净利润，净利润率1.6%。2024年全年，叮咚买菜实现GMV 255.6亿元，同比增长16.3%；收入实现230.7亿元，同比增长15.5%。在Non-GAAP标准下，实现净利润4.2亿元，同比增长8倍以上，值得一提的是，其今年也首次实现了全年GAAP标准下的盈利。

盒马新财年将开近 100 家鲜生门店

据悉，盒马今年会持续聚焦盒马鲜生业态的逆势扩张，明确其在新的财年将开出近100家盒马鲜生店，将进入几十个新城。盒马CEO严筱磊在2024年底的内部信中透露，公司聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，前者复制成功模型，后者打磨最优模型，有望冲击千亿规模。去年，盒马在连续9个月整体盈利的基础上实现了双位数增长，进入了21个城市开出了72家鲜生店，其中进入的新城市场在蛇年春节期间表现极为亮眼，“2025年的盒马年货节打了有史以来战绩最漂亮的一仗。”

潮流新品

迪桑特推出Body Flex女子综训系列全新产品

近日，DESCENTE迪桑特推出Body Flex女子综训系列全新产品，该系列围绕「雕刻我动线」主题，专为塑形训练设计。该系列产品涵盖运动夹克、运动背心、运动紧身衣、紧身裤、短袖等多款单品。该系列具有专为亚洲女性量身定制的花苞版型，增强塑形效果。同时高弹拉伸面料提供延展性，透气排汗设计则助力在长时间训练中保持清爽体验。此外，系列产品亦采用点胶科技代替传统缝线工艺，减少运动中的摩擦感。此外，迪桑特Body Flex女子综训系列全新产品现已登陆全国线下门店、迪桑特体验中心小程序以及线上平台迪桑特旗舰店。

Vuori发布全新BlissBlend Form™系列

Vuori 发布 2025 春季全新 BlissBlend Form™ 系列，在三月八日国际妇女节来临之际，以“柔力共生”的轻盈舒适与力量支撑设计，助力女性在日常运动生活中自信释放活力与能量。该系列涵盖 Vuori AllTheForm™ 运动内衣、运动紧身长裤、运动紧身短裤及运动背心等单品，搭配春季限定亮紫色、天青色、薄雾灰等多巴胺色系，满足从健身房到日常穿搭需求，带来更具活力的视觉体验。Vuori京东官方旗舰店已于近日开幕，呈现包括全新BlissBlend Form™系列在内的多款产品。

沪上阿姨推出三八国际妇女节联名新品

为庆祝三八国际妇女节来临，沪上阿姨以“20世纪最伟大的女性艺术家之一的墨西哥玫瑰”弗里达·卡罗(Frida Kahlo)的自画像为灵感，创作 2025 年暗夜玫瑰，致敬传奇女性弗里达。同时推出新品暗夜玫瑰发光瓶、暗夜玫瑰绝绝紫新品，甄选可食用重瓣红玫瑰调制0香精花露以及五黑果蔬，为用户带来全新体验，目前新品已经上市。

有创意营销

FILA上线《明天的WOMEN》主题短片

在第114个国际妇女节之际，FILA上线《明天的WOMEN》主题短片，该片与时尚先生ESQUIRE共创，邀请赵露思、殷若宁、曾黎、嘉嘉四位代表女性共同演绎「明天的WOMEN」的故事。FILA主张，明天的WOMEN是一群敢于面对真我、有主见的、坚韧的、寻常但不可被低估的女性，是拥有无限可能的「我们」。FILA 希望通过这四位女性的故事，能够像投入湖面的石子，激起更多女性心中的涟漪，带给她们共鸣，让她们在聆听中找到自己的影子，带给她们力量，走向自己那独特的、充满无限可能的明天。

始祖鸟发布纪实纪录片《她就是高山》

近日，始祖鸟运动员杨小华与著名影视演员倪妮、纪录片导演兼作家周轶君共赴高山运动的发源地——法国勃朗峰山区，开启《高山教她的第一堂课》。她们在各自的专业领域不断向上，自成高山；又在突破的每一步中彼此交织，互为支撑，连绵成山。始祖鸟助力她们相聚于勃朗峰山区，在高山之中探索自我的无限可能，凭借无畏的勇气与坚定的信念，于攀登中看见自我。始祖鸟和每一个她一起向上，被高山所接纳，不断发现与突破。在更辽阔的世界中，和更多的她们一起，迈向新的高山。此外，关于始祖鸟拍摄的《高山教她的第一堂课》、杨小华纪录片也已上线品牌官方账号。

巴黎欧莱雅发起三八国际妇女节特别企划，呈现「没关系 每一步都值得」品牌态度

在妇女节来临之际，巴黎欧莱雅携手巩俐、唐嫣、钟楚曦，欧莱雅以三位代言人为媒介传递“没关系每一步都值得”的核心理念，展现女性在生活和工作场景中的感悟，引发女性消费者的情感共鸣，用高配得感的精神内核诠释“我值得拥有”的新意义，撕掉标签，打破偏见，让身处困境中的女性实现自洽，活出真实的人生。此外巴黎欧莱雅还与杨天真、文化有限、不合时宜等十几档播客节目合作，以“女性力量值得被看见”为主题，用声音传递品牌力量。

HOKA官宣世界冠军常园和苏妮莎·李加入代言战队

近日，HOKA ONE ONE®正式官宣中国首位女子拳击奥运冠军常园成为品牌挚友，美国体操运动员（苗族亚裔）苏妮莎·李（Sunisa Lee）成为HOKA全球品牌大使。冠军实力的背后是强大的体魄和永不言弃的精神内核。而跑步，作为她们日常训练的关键环节和热爱所在，也为她们在赛场上耐力和爆发力的极致展现蓄力。此次HOKA携手苏妮莎·李和常园，以不同姿态诠释女性力量：专注内心声音，以勇气面对外界挑战，以韧性实现自我突破。带领更多渴望“飞”的女性跑者站上起跑线，寻求内心真实渴望，破势如虹，跑向更好的自己。HOKA希望帮助运动员，同时也是跑者的“她”们，沉浸下来，感受身体能量无限释放的同时强大内心力量，激发面对挑战时的胆量和韧劲，持续带领更多渴望“飞”的女性跑者站上起跑线。

Songmont山下有松推出“心流浪”主题活动

Songmont山下有松推出“心流浪”主题活动，由新生代演员文淇主演的广告大片《随心流浪，自有方向》，以及对话资深记者周轶君的第二季《山下声》播客节目，聚焦跨代际女性群体的生命故事，带领观众探寻心灵之旅，治愈感拉满。

自然堂邀请 9 位素人女性能量大片《女性有超能力吗？》

自然堂在今年妇女节以“我本来就超能的”为主题，邀请 9 位真实素人，拍摄女性能量大片《女性有超能力吗？》，该片将银发群体与年轻群体放置在同一个内容场景中，记录和再现了女性的内在能量。伴随着镜头前的女性谢幕，自然堂将视线转向镜头后，致敬每一位在默默坚持创作和创造的超能量的女性，还原每一份女性闪耀。与此同时，自然堂小紫瓶第六代也将作为女性闪耀人生的坚定盟友，见证每一位女性的内在能量。

珀莱雅延续「性别不是边界线」， 特别策划直播对话

今年三八妇女节，珀莱雅延续「性别不是边界线」，特别策划《她感受，她在场｜She lives, her live》直播对谈活动，邀请中国知名主持人@张越、脱口秀演员、青年作家@颜怡颜悦、旅行博主@谁是阿尖，三组嘉宾，用一场非典型的女性对话，聊聊她们的真实感受。品牌呼吁女性直面“自我感受”，让隐形但真实的边界被看见。

NEIWAI内外上线《为身体而作》系列短片

NEIWAI内外携手聋人艺术家胡晓姝 Alice Hu、摇摆与踢踏舞者李婉圆、农场主龚雨欣上线《为身体而作》系列短片，短片聚焦三位女性日常工作生活时身体与衣服的状态，呼吁我们「平时生活、看见身体」。此外，NEIWAI内外还与《为身体而作》系列短片的两位创作者进行对谈，分享她们在短片创作背后的故事。

天猫发起《怎么选都很wǒmen》主题营销

今年三八国际妇女节，天猫携手天猫38焕新品牌大使单依纯、姜妍、徐梦桃共同打造品牌态度大片《怎么选都很wǒmen》，并联动《人物》杂志对话品牌女性主理人，看见和回应女性对于多元选择权的呼唤。在品牌态度片中，天猫以三位明星为代表，分别诠释了不同阶段、不同状态女性的多样选择，并带出更多女孩“随心而变”的超燃群像。镜头流转间，没有定义“女性应该活成什么样子”，而是从女性主体感受出发，展示多元个体选择和她们背后的多姿生活，让“wǒmen的主场随新开场”柔软入心。

投融资快讯

西餐品牌「披萨一世」获 3000 万元投资

近日，西餐品牌披萨一世宣布获得小数桔创投3000万元的投资。这笔资金将主要用于面向加盟店的供应链补贴，旨在提升加盟店的盈利能力及整体高质量发展。披萨一世专注于为餐饮品牌和外卖商户提供线上线下运营、营销、内容和供给等整合式赋能服务方案。通过此次投资，披萨一世将进一步优化供应链体系，增强品牌竞争力，推动加盟店实现更稳健的增长。据了解，披萨一世成立于 2014 年，主营披萨、意面等西式快餐，定位中国欢乐亲子餐厅，做更适合中国孩子吃的披萨。