从痛包到谷子，二次元经济如何撬动千亿市场

随着《哪吒之魔童闹海》的持续爆火，以剧中人物的动画形象定制的周边产品热销，部分产品甚至卖到脱销。官方授权的品牌店不得不挂出通告，称预售产品的到货日期已经顺延到6月。

从数据来看，《哪吒之魔童闹海》的票房表现极为出色。截至2025年3月6日，其总票房已突破146亿元，不仅登顶全球动画电影票房榜首，还跻身全球影史票房榜第7位。影片的火爆直接带动了周边产品的热销，其官方授权周边在电商平台上的销售额已突破5000万元，涵盖盲盒、卡牌、毛绒、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种产品。

例如，泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”手办盲盒，线上首日售罄，天猫旗舰店销量超3万件，预售发货期延迟至5月20日，二手平台溢价更是高达2到7倍。此外，卡游推出的《哪吒2》收藏卡“斗天包”首批售罄，天猫旗舰店销量超过4000件，相关徽章、立牌等产品也供不应求。其中，《哪吒之魔童闹海》的痛包周边，如哪吒、敖丙吧唧徽章痛包，因其高颜值和独特的设计，也成为市场上的热门商品。

从痛文化到“谷子经济”

痛包（itabag）是指挂满动漫人物徽章、玩偶等周边商品的包包，因这种夸张的装饰风格而得名。痛包不仅是年轻人展现个性和追求独特时尚的方式，更是表达对二次元角色或作品热爱的载体。

痛文化起源于日本，名称来源于日语中的“痛い”（itai，意为“疼痛”或“尴尬”），用来形容因过度张扬个人爱好（如动漫、游戏、偶像等）而可能引发的羞耻感或违和感。但这种“痛”在二次元爱好者眼中，更多地被赋予了“极度热爱”的含义，因此痛包也成为了一种独特的时尚潮流。

“我最爱的东西，要让全世界都知道。”90后思琪是痛包的忠实爱好者。每次出门，她都会背上一个挂满徽章及玩偶装饰的痛包，并且会根据心情精心策划痛包的装饰。她的痛包装饰通常以她喜爱的动漫角色为主题，比如《鬼灭之刃》中的炭治郎、祢豆子等热门动漫角色的徽章和玩偶。她表示，“我喜欢通过痛包来表达我对动漫的热爱，它就像一个移动的展示架，让我可以随时随地展示我喜欢的角色和故事。”

随着痛文化的流行，“谷子经济”（围绕二次元IP周边商品的消费）应运而生。数据显示，2024年中国泛二次元周边市场规模约为5977亿元。其中，徽章类周边在各平台销量占比达35%，是最受欢迎的品类之一；玩偶类周边销售额占比约28%，且增长迅速，年增长率达到32%。

过去一年，“谷子经济”在消费领域异军突起，艾媒咨询发布的报告显示，2024年中国“谷子经济”的市场体量已扩张至1689亿元人民币，预计到2029年，整体规模将达到3089亿元人民币。不难看出，“吃谷”的年轻人们正在撑起一个规模庞大的千亿级市场。

2023年全球二次元产业的市场规模已接近1000亿美元。2024年，全球二次元文化市场规模持续扩大，预计未来几年将以两位数的复合年增长率持续增长。其中，中国动漫市场正值爆发式增长时期，iiMedia Research发布的《2025-2026年全球及中国动漫产业现状剖析及前景预判投资分析报告》数据显示，近年来本土动画实现突破式增长，中国动漫产业总值由2019年的760亿元增长至2023年的4000亿元。可以看出，中国已成为全球最大的二次元市场之一，在以日韩及欧美为主的二次元市场中脱颖而出。

从痛文化到谷子经济，二次元文化的影响力正在从亚文化向更广泛的消费群体扩散。它不仅改变了年轻人的消费行为，更成为了一种新的社交语言和文化现象。

二次元文化的消费新趋势

近年来，二次元文化在全球范围内迅速升温，成为文化消费领域的重要力量。二次元消费群体不再局限于年轻人群，而是逐渐向全年龄、全性别扩散。例如，经典文化题材如三国、西游、封神榜等被广泛开发为二次元内容，吸引了更多年龄段的消费者。数据显示，2024年中国泛二次元用户规模已达5.03亿人，同比增长2.65%，预计到2029年将突破5.7亿人。

二次元文化正在成为城市消费的新地标。国内多个一二线城市的商圈正在打造“二次元圣地”，如北京的BOM嘻番里、上海的百联ZX创趣场、广州的动漫星城等。这些商圈通过集合店、快闪活动、IP主题餐饮等形式，为消费者提供了丰富的线下体验。以上海市的百联ZX创趣场为例，在过去一年的前十一个月里，其销售额同比增长了76%，客流量也上升了40%。此外，二次元消费场景也在向三四线城市下沉，互联网的普及进一步推动了这种趋势。

二次元IP正在通过“IP+”模式渗透到衣食住行的各个方面。从潮流玩具、三坑服饰（Lolita、JK制服、汉服）到IP联名产品，二次元文化正在与更多行业融合。这种趋势不仅推动了IP的长期发展，也为企业带来了新的商业机会。例如，《哪吒之魔童闹海》的周边产品不仅包括手办、徽章，还延伸到食品、日用品等多个领域。

然而，二次元文化的快速发展下，二次元消费的经济负担也不容忽视。购买限定版、珍藏版等高价值的周边产品，如果没有相应的经济基础，很容易导致个人经济压力增大。此外，随着二次元市场的快速发展，盗版和侵权行为也日益突出，这不仅损害了创作者的利益，也影响了整个产业的健康发展。对此，文化部负责人建议，“应加强版权保护力度，完善相关法律法规，同时提高消费者对正版产品的认知与支持，共同推动二次元文化产业的可持续发展。”

二次元文化正在从小众亚文化向更广泛的消费群体扩散，其消费趋势呈现出全民化、多元化和情绪化的特点。从线下消费场景的打造到IP的深度渗透，再到谷子经济的崛起，二次元文化正在成为文化消费领域的重要力量，为实体经济注入新的活力。

编辑－蔡雨彤