刘畊宏与无忧解绑，掉粉千万后何去何从？

曾创下半年涨粉7000万的刘畊宏，还是选择与无忧传媒分手了。

近日，刘畊宏与无忧传媒宣布分手，双方合作到期后变更为商务合作。接下来，刘畊宏的账号由其经纪公司“天赋星球”独立运营。

回顾刘畊宏的爆火出圈，一度是“明星转型网红”的成功范本。如今，双方选择和平分手，又是一个头部达人与MCN松绑的案例。

三年的时间过去，刘畊宏无可避免地面临热度下滑、掉粉、变现难等困境。这或许不是换个MCN机构就能解决的问题。

刘畊宏与无忧解约

“我们跟无忧团队合作，在今天是最后一场的合作了。无忧团队的20多位成员，他们有的人要回去了，有的人也许也会继续留在我们的当中，跟着我们一起继续参与直播。”近日，刘畊宏在直播中表示与无忧传媒合约到期后不再合作。

随后，此事也得到了无忧传媒的证实：“无忧传媒和刘教练的合约确实已到期，双方合作非常愉快，一起经历了精彩的三年。无忧传媒团队上下从教练身上学到了很多优秀品质。但合同到期后刘教练的经纪公司希望独立运营他的账号。经过双方友好协商，目前双方的合作关系已经变更为商务合作。”

2022年4月中旬，刘畊宏凭借《本草纲目》毽子舞火速出圈，多次冲上热搜，“刘畊宏女孩”“刘畊宏健身”等关于刘畊宏的热门话题已经多达几十个，账号更是1个月涨粉超过5000万、半年涨粉7000万，成为行业“顶流”。

如今，刘畊宏的抖音粉丝数为6100多万，相较巅峰时期跌去了1000多万。

从2022年直播带操爆火出圈到如今分道扬镳，刘畊宏与无忧传媒曾经给直播行业创造了一个“明星转型网红”的成功范本。但如今，双方选择和平分手，又是一个头部达人与MCN松绑的案例。

尽管三年多的时间，刘畊宏掉粉超过千万，但不可否认无忧传媒在刘畊宏爆火、后期变现等都发挥了非常重要的作用。

但是，一方面随着健身热潮逝去，流量下滑不可逆；另一方面明星达人不同于素人网红，需要考虑调性、谨慎转型、长远规划等问题，所以无论是在内容策划还是商业变现上，可能双方难以同频。此前，刘畊宏曾在爆红时期接受采访称，流量变现涉及信任问题，7000多万粉丝不能草率。

直播带货不似预期

除了掉粉、热度下降之外，刘畊宏也并未找到稳定的商业变现模式。

在破圈大火之前，刘畊宏就曾多次尝试直播带货。

据悉，刘畊宏早在2018年6月便已入驻抖音。2021年8月，刘畊宏曾与打造了罗永浩的“交个朋友”有过短暂的合作，但双方并未签约，合作也并非高度绑定，具体形式为“交个朋友”为其提供商品，刘畊宏则作为明星主播进行带货。

2020-2021年，刘畊宏夫妇与一家名为“杭州麦空文化创意有限公司”的MCN机构在淘宝直播业务上进行合作。其中，杭州麦空文化创意有限公司负责所有直播间选品与运营工作，刘畊宏夫妇负责直播间推广带货。

2021年12月，无忧传媒正式与刘畊宏签约。接下来，在还未爆火之前，刘畊宏就开启过直播带货的尝试，但相关数据显示，2021年12月至2022年2月期间，刘畊宏9场直播累计带货665.42万元，单场不足百万元，因此没有引起太广泛的讨论。

后来爆红之后，团队比较谨慎，主要在妻子王婉霏的账号上进行。2022年5月，刘畊宏在妻子“王婉霏vivi”的账号上开启了爆红之后的首场直播带货，此次直播商品的品牌花落斐乐（FILA），当天上架的三款商品均被售罄；之后，也在主账号尝试过带货，但频率很低。

2023年至今两年多的时间，刘畊宏未在其主账号开启过直播带货，而是仍以直播带操为主；直播带货主要是在账号“刘畊宏健身来了”上进行。飞瓜数据显示，“刘畊宏健身来了”近30天的带货GMV为250-500万。相较于同等粉丝体量的其他达人，这个带货成绩确实不够亮眼。

还需要MCN吗？

头部达人自立门户的案例并不少见。当前，主播与MCN的关系正从“强绑定”转向“动态博弈”，顶流IP独立运营已成趋势，但这也意味着更直接的市场风险。

问题是，分手后何去何从？

如今，刘畊宏在抖音账号主页的MCN机构已更换为“天赋星球”。

在无忧传媒与刘畊宏合作过程中，刘畊宏的公司“天赋星球”一直如影随形。此次双方分手，无忧传媒就提到“经纪公司想要独立运营账号”。

据报道，天赋星球是由刘畊宏与巨星传奇集团于2021年共同成立的公司，双方分别持股30%和70%。目前，除了刘畊宏夫妇的相关账号之外，天赋星球签约的达人还有陈法蓉、鲁大诗等明星及运动员。

早在2022年8月，天赋星球官方微博在介绍自身业务时就表示，自己作为国内的电商营销机构之一，希望凭借独有的IP商业模式和多年的艺人经纪与MCN服务经验，持续布局健康生活IP矩阵。

一位负责过多位明星直播的行业人士曾表示，很多明星会和机构签约单独的直播间合作、甚至聚焦于某个平台账号的直播间，而账号本身的日常运营仍由经纪公司负责，和机构合作完成直播预告等内容预热。

刘畊宏这样的明星，则把健身内容和直播带货账号分割开来。一开始，无忧传媒就负责刘畊宏主账号的运营，而如“刘畊宏健康来了”、“刘畊宏-我们eye旅行”则由天赋星球运营。

如今离开无忧传媒，所有的账号合并由经纪公司运营，有利于全方位开发自身IP，并在账号协同等方面有更好的规划。据企查查显示，包括“畊练空间”、“VIVI CYCLE”等在内的多个刘畊宏夫妇的商标已被注册。

但横亘在其面前的挑战是，刘畊宏的经纪团队既需延续其“健身教练”的核心人设，又要突破单一赛道的桎梏，还要面临行业生态变化的激励竞争。

如今整个直播行业已经发生了翻天覆地的变化。据报道，天赋星球背后是巨星传奇集团，由周杰伦的母亲和经纪人共同创建。这说明天赋星球有很强的周杰伦相关资源，可能计划利用这些资源进行IP扩展。

另一方面，刘畊宏与天赋星球都需应对行业生态的激烈竞争。达播退潮、头部达人的流量被加速分走，这并不是靠换个MCN机构就能解决的问题。

如何从“现象级爆红”到“长生命周期IP”，刘畊宏和天赋星球的挑战才刚刚开始。