探索“文体旅”融合丨牡丹江打造差异化冰雪旅游新格局

作为世界旅游城市联合会首批会员城市和中国十佳冰雪旅游城市，黑龙江省牡丹江市抢抓第九届哈尔滨亚冬会机遇，将当地独特的历史文化、生态文化、红色文化等资源融入创意设计中，同时以赛为媒，探索“文体旅融合”发展模式，不断满足游客对优质旅游产品和高品质旅游服务的新需求，促进冰雪消费升级，打造差异化冰雪旅游新格局。数据显示，2024年-2025年冰雪旅游季，全市累计接待游客总量1263.57万人次，实现旅游收入180.69亿元，同比分别增长34.93%和37.8%，增幅位列黑龙江省前列。

立足地域文化 文旅融合向“新”而行

用数字化新技术让地方特色文化生动形象地展示出来，不断拓展消费“新场景”。拥有雪乡、镜泊湖等众多旅游资源的牡丹江市因地制宜，充分发挥地域特点，聚焦文化与旅游双向赋能，在创意设计上不断推陈出新，打造具有地方特色的差异化冰雪旅游产品。

图为游客在亚雪公路沿线的“中国雪乡”景区内游玩。新华社记者 谢剑飞 摄

记者在牡丹江市镜泊湖景区客服中心看到，以镜泊湖秀美的湖光山色、特色景观以及丰富的地域文化元素为灵感源泉，各式各样的文创产品应运而生，包括冰箱贴、印章、文创雪糕等周边产品，让游客在饱览美景之余，还能带走一份珍贵的“独家记忆”。

镜泊湖旅游集团总经理王欢介绍，这些创意产品都是企业自己的创意团队设计的，目前已推出了30余款具有牡丹江特色风情和镜泊湖美景的产品，这些创意产品达到了以文赋旅、以旅彰文的效果，激发了文旅市场的消费热情。

在牡丹江市非物质文化遗产保护馆，记者看到馆内具有深厚文化内涵的非物质文化遗产作品琳琅满目，雪乡景色、大熊猫、东北虎等题材一应俱全。这些作品构图饱满、形象生动、色彩纯正，尽显指尖上的艺术魅力。

黑龙江省满绣文化有限公司负责人袁佳欣告诉记者，去年公司在创意设计方面的营业额超过了500万元。“我们基本都是订单式销售，很多客户都在我们这儿下单定制伴手礼。”

牡丹江市副市长李传柱说，牡丹江自然资源丰富，文化底蕴深厚。通过充分利用优秀文化资源来推动文化和旅游业发展，不仅能够有效保护并传承优秀的文化旅游资源，实现“以文化城”“以文化人”的效果，同时也有助于拉动城市经济发展，提升文旅相关新兴产业竞争力。

以赛事为媒 文体旅深度融合

独特的地理环境和气候条件，为牡丹江市大力发展体育运动和繁荣赛事经济提供了绝佳机会。近年来，牡丹江市依靠镜泊湖、雪乡等环境优美的自然资源，因地制宜谋划“旅游+体育”融合发展路径，成功孵化出一系列赛事活动，努力创建知名的体育旅游品牌，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费“增量”，不断激发旅游市场新活力。

1月12日，在镜泊湖上，以“‘冰马’燃激情、喜迎亚冬会”为主题的中国镜泊湖第二届冰上马拉松赛成功举办。来自中俄两国的1000多名运动员和马拉松爱好者在镜泊湖的百里冰面上激情奔跑，奉献了一场激动人心的赛事盛宴。

王欢介绍，今年镜泊湖景区冬季围绕“冰爽”主题，举办了全国青少年户外体育活动营地冬令营、全国青少年“未来之星”冬季阳光体育大会、冰上汽车飘移大赛、“掣动中国”冰雪汽车挑战赛、镜泊湖国际冰跑挑战赛等活动。2022年12月，镜泊湖景区还被国家体育总局及文化和旅游部授予“国家体育旅游示范基地”。

多种多样的体育赛事使参赛选手“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”。刚参加了镜泊湖国际冬泳挑战赛的新疆乌鲁木齐红山冬泳协会领队鲍荣庆说：“我们队里11名选手都是第一次来镜泊湖，感觉这里的自然环境非常美，也第一次感受到自然水域冬泳的魅力。回去后，一定让更多的泳友来镜泊湖参观体验。”

牡丹江市文体广旅局党组书记、局长鄂艳娟说，通过文化铸魂、体育带动、旅游兴业，牡丹江市的旅游收入、基础设施水平、品牌形象和知名度得到了明显提升。数据显示，2024-2025年冰雪旅游季，镜泊湖景区接待游客总量13.33万人次，实现旅游收入839.13万元，同比分别增长11.64%和29.15%。

关注游客体验 打造差异化冰雪旅游新格局

为进一步开创冬季冰雪旅游新格局，近年来，牡丹江市依托独一无二的“大冰场”“大鱼场”等资源优势，增强旅游项目的互动性、体验性，让更多游客沉浸在旅游的各场景中，还延展培育了冬捕渔猎、渤海雪国、风雪宁古塔等冬季旅游体验产品，与哈尔滨、亚布力等周边景区形成了错位发展、优势互补的冰雪旅游路径。

一声声嘹亮的捕鱼号子叫醒了沉睡的镜泊湖，经验老到的鱼把头在冰面开凿冰眼，再将渔网巧妙地从冰面穿过，逐步收拢……拉开了镜泊湖冬捕的序幕。刹那间，水汽奔涌，活蹦乱跳的胖头鱼、鲫鱼、花鲢等纷纷破水而出，在冰面上翻滚、跳跃，引得游客驻足。

图为镜泊湖冬捕节现场。新华社发（王宝勋 摄）

江苏游客邰梦瑶说，这是她第一次看冬捕表演，体验到了真正的渔猎文化，还跟第一网打出来的大鱼来了个“零距离接触”，感觉特别新奇、有趣。

游客在近距离享受“万尾鲜鱼出玉门”渔猎狂欢的同时，还可游览更具体验感的旅游项目。风雪宁古塔主题区通过场景设置、氛围营造等方式，复建宁古塔古城，集中还原清代留人在宁古塔的生活场景，同时推出户外实景演艺，游客可以参与其中，身临其境沉浸式感受宁古塔的文化内涵。在渤海雪国主题区，通过雪建冰雕复刻的唐代渤海国，展现当年“海东盛国”繁荣景象，重走“渤海国朝贡之路”。

鄂艳娟说，将影视IP与当地文旅资源融合，打造沉浸式旅游项目，是“体验经济”的表现形式之一。相较于传统的“被动式参观”，沉浸式旅游是一种新的尝试，希望借助游客的打卡与分享，能吸引更多的人过来亲身体验。（记者 梁冬 唐铁富）