《柯南》与hololive等卡牌发力：多美万代等推进“IP+卡牌”

近日，欧美和日本各大上市公司陆续发布2024年第四季度业绩。此前文创潮回顾了日本几大玩具公司的经营情况。

回顾：“大儿童”市场火热：万代多美等日本六大玩具公司有这些变化

日本连锁卡店Cardbox最近公开的日本地区2024年12月TCG游戏（未含中古品）综合销量榜，如图所示。

Bushiroad旗下有4款卡牌上榜，新发售的Hololive官方卡牌人气颇高，凭借第二弹商品迅速上榜；万代海贼王OPCG热度持续增长，全球巡回赛事如火如荼，带动人气；宝可梦继续霸榜，中国内地活动人气高涨。

此外，新卡牌《名侦探柯南》DCCG和《迪士尼洛卡纳》为多美创造了新的增长点，Konami则持续进行《游戏王》25周年纪念活动。

今天，我们再来看看这五家公司的卡牌相关动态。

文创潮

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万代：卡牌狂欢节在全球多地掀起高潮

2024年2-4季度，万代各IP的玩具商品在日本国内的销售额（包括TCG）如上图所示。

其中，《海贼王》以757亿日元的销售额稳居第一，同比大幅增长63.5%，不仅销售额高出第二位《机动战士高达》180亿日元，涨幅也是万代一众IP中最大的。海贼王OPCG热度居高不下做出重要贡献。

涨幅排在第二位的《龙珠》销售额245亿日元，同比增长36.11%。新发售的全球通用版卡牌助力增长。

万代卡牌游戏狂欢节2024-2025，正在全球各地如火如荼进行中。

通过大型的全球线下活动，万代拉近与各国玩家的距离，增加品牌曝光度，触达更广泛粉丝群体。

该系列活动已连续举办两年，为万代卡牌在全球带动不小声量。2024年第4季度它分别在中国广州、香港、台湾以及乌特勒支、马尼拉、雅加达、曼谷、新加坡举办了狂欢节。

其中，此次广州站活动获得广大粉丝的好评，不仅举行了数码宝贝、携战之境（UNION ARENA）、海贼王这三大卡牌的2024锦标赛中国内地决赛和其他各类大奖赛、特比赛，还举办了高达卡牌β版产品体验会，玩家可购买并使用产品参与教学会与自由对战，抢先一步体验。

同时，还有精彩纷呈的现场活动及特别来宾，如卡牌集市、各卡牌拍照打卡点、集章活动、特别舞台、画师签名等等，还邀请了伊织萌、北谷洋、藤井幸代、春花兰这些知名的歌手、声优、coser等到场与玩家们互动。

万代海贼王OPCG在2024年4季度仅发售了2款日文版和1款简中版新卡包，但推出了众多卡套、限定卡册、卡盒等周边产品，当季主要重点在线下大型赛事。

万代在日本主要举办了OPCG2024锦标赛的地区大赛、小学生最强王者决定战地区预选赛、WAVE2地区大赛、2024秋季旗舰战巡回等等众多赛事，在中国内地举办了OPCG2周年纪念赛北京站、上海站、广州站以及通过万代卡牌游戏狂欢节2024-2025广州站举办的OPCG历代争夺战2024、OPCG2024锦标赛中国内地秋季决赛等。

通过线下活动，万代充分调动玩家的参与度，海内外赛事活动都相当活跃。

携战之境（UNION ARENA）作为一款IP大乱斗型的卡牌，充分利用万代的IP优势，通过IP拓展卡牌，吸收广泛的IP粉丝转化为卡牌玩家，实现破圈。

这一点从Cardbox每月公布的TCG游戏（未含中古品）综合销量榜中可窥见一二。纵观2024年6-12月的TOP10榜单，携战之境几乎月月在榜，是万代除《海贼王》卡牌外销量最稳定的卡牌之一。

不过，与《海贼王》这类单一超人气IP卡牌不同的是，这半年的单品销量榜中从未出现过携战之境的卡包。

这款卡牌走的是泛IP路线，每季度保持上新多款IP新品是维持热销的关键。

比如2024年第4季度，携战之境投入IP有《关于我转生变成史莱姆这档事》《香格里拉·开拓异境》《刀剑神域》《魔法少女小圆》《明日方舟》《假面骑士》《怪兽8号》，日文和简中新卡包分别发售了6款。

携战之境接下来还将积极吸收更多知名IP，如有《浪客剑心》《坂本日常》《物语系列》《一拳超人》等众多知名动漫IP加入。

此外，万代的数码宝贝卡牌、龙珠超卡牌、战斗之魂的推新速度比较稳定，季度维持在1-3款新卡包，均有固定的大型赛事及日常赛事活动，如4季度数码宝贝、龙珠超均在日本及海外进行2024锦标赛地区预选赛。

值得关注的是，万代即将于今年7月发售的高达新卡牌“GUNDAM CARD GAME”，将同步发售日语、英语、简体中文版，2024年12月已开启全球范围的β版测试，收集玩家反馈进一步优化，同时万代还通过卡牌狂欢节上的试玩体验在各国预热造势。

据悉，游戏将收录多个系列中的机动战士及驾驶员的卡牌，提供蓝、绿、红和、白四种阵营。此外还引入高达模型联动玩法，将发售配套的迷你高达组装模型及代币卡，使用真实模型对战，享受沉浸式体验。

多美：《名侦探柯南》与迪士尼洛卡纳发力

多美2024年2-4季度的经营数据显示，销售额1949.72亿日元，同比增长21.7%，营业利润230.84亿日元，同比增长33.7%。营收均刷新历史记录。

其中，包括卡牌在内的动作玩具销售额为316亿日元，同比增长43%。《名侦探柯南》《决斗大师》卡牌均做出重要贡献。

2024年5月，在日本、中国香港·台湾、韩国等多个地区同步发售的新卡牌《名侦探柯南》DCCG为多美创造了新的增长点。

文创潮注意到，多美凭该借IP在广泛年龄层中的人气，引了各年龄及性别的玩家，女性玩家占有相当比例，一定程度上实现了卡牌游戏的“破圈”。

2024年4季度DCCG发售了2款新卡包，持续在全国各大城市举办柯南TCG祭典“侦探峰会全国巡回”，活动包括对战、推理战、体验会、商品销售等等。

多美《决斗大师》通过YouTube视频强化了对Kidults（大儿童）层的宣传，同时在手游《决斗大师 PLAY'S》的加持下获得了新的顾客，扩大了消费群体，实现销售额增长。

2024年4季度它发售了5款新卡包，同时又推出了2款高端收藏卡“神art”系列新品。举办了日本第一决定战地区预选赛以及DMP下半年排名赛、GP2024第二季赛，获胜者都将拿到2024日本第一决定战的比赛资格。此外，针对小学生的特定活动也持续举办中，积极培养核心玩家。

特别值得一提的是，多美加大卡牌事业力度，于今年将超人气迪士尼TCG“迪士尼洛卡纳(Disney Lorcana)”引入日本。

它邀请了在年轻人中有广泛人气的演员千叶雄大和饭丰万理江担任洛卡纳日文版形象大使，拍摄电视广告，并在YouTube上举办特别宣传节目，积极造势。11月开启首发商品的预约销售。

这是迪士尼的首款官方TCG，2025年1月开始新增在全球26个国家和地区发售。

洛卡纳中几乎收录了几乎全部的迪士尼和皮克斯电影、动画IP，经过艺术家再创作展现独家形象。同时玩法较传统战斗卡牌更简洁、易于上手，还打破了传统的1v1对战玩法，可多人参与。凭借IP的知名度打破圈层，吸引迪士尼粉丝参与到TCG世界中来。

Bushiroad：积极发售新卡牌系列，通过IP拓展玩家圈层

Bushiroad TCG销售额推移

2024年3-4季度，Bushiroad TCG事业销售额121.82亿日元，同比增长16.5%。

其中，《黑白双翼WS》发售了多个大型商品，引领着海内外的销量；《卡片战斗!! 先导者》发展顺利；9月发售的新卡牌《hololive OFFICIAL CARD GAME》人气颇高，顺利发售第二弹商品；10月发售的新卡牌《五等分的花嫁CARD GAME》初动销售顺利，销量超出预期。

Bushiroad《黑白双翼WS》（以下简称WS）目前面向全球36个国家和地区发售日语和英语、韩语三个版本，积极发展海内外市场。

2024年第4季度它发售了《少女乐队的呐喊》《胜利女神:妮姬》《《Re:从零开始的异世界生活 Vol.3》等8个IP，众多新卡包。其中2024年12月WS史上首次同时发售了日语和韩语版新品——《胜利女神:妮姬》加强包，登上了TCG12月新品销售榜TOP10。

WS坚持与各大热门IP合作，保持着稳定的上新速度，带动Bushiroad TCG海内外销量。

活动方面，当期举办了WS16周年纪念大会，活动覆盖全国各地众多卡店。姐妹品牌《Weiß Schwarz Blau》在全国8地举办了“WGP2024”大赛，胜出者将获得“Blau日本锦标赛”的参赛资格。

《卡片战斗!! 先导者》方面，2024年10月开始在X（原推特）上连载4格漫画，1月开始播放电视动画新篇章，邀请在年轻人中颇有人气的男子组合Kis-My-Ft2演唱片头曲，同时1月面向Nintendo Switch/Steam平台发售新对战卡牌游戏《卡片战斗!! 先导者Dear Days 2》，收录了最新动画中的角色，卡的种类超三千，比前作增加了近三倍。通过多媒体开展，触达、吸引、扩大粉丝群体。

当期发售了3款日文新卡包和1款中文卡包。

活动方面，全国大赛“WGP Deluxe2024”第二赛季在日本三地举办，获胜者拿到了世界大赛“卡片战斗!! 先导者锦标赛Deluxe2024”的入场权。

2024年Bushiroad新发售的卡牌系列有3个，hololive OFFICIAL CARD GAME、五等分的花嫁CARD GAME和职业棒球卡牌DREAM ORDER。

文创潮这里特别要提到的是hololive OFFICIAL CARD GAME，该卡牌由COVER公司企划开发，由Bushiroad制造销售，自2024年9月发售后，便迅速登上卡牌畅销榜，9月进入综合榜第五位，单品榜第6位，取得了亮眼的成绩。

四季度，它顺利发售了第二弹商品，包括猫又小粥、百鬼绫目、 癒月巧可等众多人气角色卡包4款以及众多周边商品，新卡包一经发售便登上了TCG12月新品销售榜TOP10。

Bushiroad没有公布该卡牌具体的销售成绩，不过COVER的财报显示，卡牌发售当季它的商品销售业务同比大幅增长了79.8%，2024年3-4季度商品销售业务更是同比大幅增长101.7%，达54.48亿日元，其中卡牌贡献巨大，估算销售金额达数十亿日元。

Hololive OCG通过吸收VTuber原有粉丝的热度，瞄准从利基市场突破圈层，迅速在海内外引起话题。通过深度绑定虚拟偶像IP，形成粉丝经济与卡牌玩法的双重吸引力，有望在TCG市场中建立差异化优势。官方已经宣布将于年内发售英语版，以北美为中心面向全球发售，成绩值得期待。

Bushiroad 2024年10月发售的新卡牌《五等分的花嫁CARD GAME》初动销售顺利，销量超出预期，目前在线下卡店积极举办比赛活动吸引更多玩家。

职业棒球卡牌DREAM ORDER方面，正在通过卡牌教室、店铺赛、地区挑战赛等各类比赛活动进行推广。

《Shadowverse: EVOLVE》发售了2款日文版新卡包。举办了大2024总冠军赛秋季千叶赛及2025日本锦标赛店铺预选赛。

Bushiroad通过积极增加卡牌IP开拓新用户，接下来依旧新系列不断，2月发售新卡牌“Love Live!系列 官方Card Game”，4月推出WS系列派生美少女系IP卡牌“Weiβ Schwarz Rose”，7月计划推出与东宝的合作卡牌“哥斯拉 Card Game”，Bushiroad负责销售以及协助运营。

Konami：持续进行游戏王25周年纪念活动

Konami最新发布的2024年2-4季度财报显示，包括TCG业务在内的数字娱乐事业销售额为2288.82亿日元，同比增长32%，营业利润808.17亿日元，同比增长44.6%。游戏王OCG继续开展25周年纪念企划。

2024年4季度，游戏王发售了5款新日文卡包和3款简中版新卡包，其中年末礼盒QUARTER CENTURY TRINITY BOX进入了TCG12月新品销售榜TOP10。

游戏王25周年纪念企划继续，持续推出周边新品，当期推出了与综合杂货店唐吉诃德的联名周边已推出了四弹，包括迷你布偶、亚力克立牌、徽章等周边，还有角色全身可动塑料模型、怪兽藏品系列手办第六弹、25周年纪念插图挂毯等等。同时，还发售了邮局电商限定版25周年纪念邮票套装，内附有浮世绘风的限定OCG卡“青眼的白龙”，邮票也使用了关联插图。

游戏方面，2024年10月《游戏王：决斗链接》开放了以《游戏王》电视动画系列第八部《游戏王 GO RUSH!!》为主题的新世界，同时新增了新的召唤方法，升级了游戏画面等进行了大型更新。

《游戏王：大师决斗》和《游戏王：大师决斗》先后开展了全球配信8周年纪念促销活动和全球配信3周年纪念促销活动，包括游戏内的促销、更新及8小时特别直播活动等，并且《游戏王：大师决斗》通过纪念活动一度登上日本Steam销售额排行榜榜首。通过多媒体展开维持游戏王IP整体粉丝活跃度。

游戏王在2024年末活动不断，吸引众多玩家参与。

2024地区锦标赛如火如荼进行中，在全国各地进行3人队伍战；游戏王全国排名赛RANKING DUEL也在进行中，4季度举办了2024年第三季赛事，该比赛最终前300名可获得游戏王日本第一决定战预选淘汰赛的入场资格；同时还举办了连续9天的年末年始游戏王之日活动，在活动店铺购满OCG相关商品满1000日元便可参加活动，还可获得活动特典以及参加奖品。

此外，去年12月游戏王还参加了日本年度漫画盛会“JUMP FESTA 2025”，并设置了游戏王OCG、游戏王Rush Duel、游戏王决斗链接、游戏王大师决斗这4个部门的决斗场地，以及展示游戏王插画的艺术画廊、朗读剧、特别舞台、最新情报、商品周边出售等等丰富的内容。

宝可梦PTCG：卡牌手游火爆全球

2024年10月30日上线的宝可梦卡牌新手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》热度高涨，Sensor Tower数据显示全球累计下载了超3300万次，营收高达2亿美元，成为目前宝可梦公司旗下的手游中营收最高的产品。

配合该游戏，宝可梦公司与合作方落地了一系列动作。

2024年12月，宝可梦卡牌游戏的纪录片《逐梦之夏~向宝可梦卡牌世界大赛发起挑战~》上线。

该纪录片由日本知名导演岩井俊二担任总制片人，讲述了曾两次获得宝可梦大师赛卡牌冠军的Nii.，首次作为简体中文版训练家出赛2024宝可梦世界锦标赛的故事。

2024年4季度，宝可梦PTCG发售了13款日文版新卡包和1款简中版新卡包。在日本举办了宝可梦卡牌游戏冠军联赛2025大阪场，在中国内地举办了深圳、苏州大师赛和济南超级赛。

其中，苏州大师赛共有超一万名选手参赛，创历届大师赛参赛人数新高。深圳大师赛也集结了超六千名选手参赛，吸引超两万人次的游客参加活动。

除了比赛首次引入排位赛机制外，赛场外的活动也是精彩纷呈，比如设置投篮、高尔夫、跳高等娱乐运动区域以及玩家交流区域、宝可梦卡牌小课堂、互动打卡区、3vs3团队赛等等。

同时，宝可梦PTCG还在深圳进行了系列城市联动，如宝可梦集章之旅、宝可梦巡游、宝可梦欢乐跑、宝可梦无人机表演秀等等，让宝可梦的氛围融入城市生活，进一步扩大卡牌产品在用户中的知名度。