“以旧换新”系列专题 | 2025年环境健康电器市场表现

2025年以旧换新国补政策再度加码，在延续2024年以旧换新政策核心框架的基础上，进行了多项优化和扩展：

（1）补贴范围显著扩大：①汽车报废补贴车型扩展；②家电和数码品类有新增，其中家电品类中新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品，明确1级/2级能效/水效补贴比例为20%/15%，且在2024年已享受补贴的消费者在25年可以继续享受补贴，消费者可重复享受同类补贴；数码产品中首次将手机、平板、智能手表手环纳入补贴，补贴比例15%，单件最高500元；③支持家装和适老化改造，补贴比例提升至30%，覆盖旧房装修、厨卫改造等；④电动自行车持续加入国补名录。

（2）资金支持力度增强：中央加强财政投入，地方配套更为灵活；

（3）优化补贴流程：补贴政策上更加细化，申请补贴流程上进行简化，可以跨年度衔接，国补参与门槛进一步降低；

（4）强化监管和市场规范：打击骗补等不规范行为，强调透明化和公平性。

聚焦到家电市场，2025年国补持续推进，不仅持续撬动消费端“以旧换新”需求，更推动家电市场向绿色家电、节能化转型，环境健康家电更是趁着国补迎来结构升级，奥维云网（AVC）监测数据显示，25W01-08线上净水器、净化器、挂烫机销额实现双位数增长。

净水器

从渠道端看，各大电商平台已逐步上线国补专区，线下及下沉市场加大宣传力度，净水器作为新增进国补名录的家电品类，其渗透率普遍低于24年国补8大品类，因此，净水器认知将会进一步被打开，预计未来会迎来更多增量空间。

奥维云网（AVC）监测数据显示，25W01-08净水器线上零售额同比增长13%，零售量同比增长12.5%，线下零售额同比增长34.4%，零售量同比增长21.8%，春节假期和国补政策影响因素下，净水器市场实现同比高增。从价格段分布来看，25W01-08线上和线下价格段与2024年国补平峰期（不包含2024年双11）相比，中低端市场价格段份额增长，线上高端市场竞争激烈，线下高端市场保持一定韧性。

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因此，在2025年国补实现常态化情况下，短期内净水器品牌商家可通过国补优化产品结构，抢占线上流量和线下体验场景；中期通过智能化、健康功能构建技术壁垒，同时培育消费者购买习惯，强化品牌辨识度；长期来看，净水器市场面临产品同质化，行业对于健康/含矿物质的标准还未具体明确，亟需推动行业标准升级，平衡政策和市场的双驱动，同时不断完善用户服务体系，共同推动净水器行业向高端化、绿色化转型。

空气净化器

2024年在新需求和国补的共同拉动下，空气净化器行业成功摆脱了多年来的负增长困境，实现了迅速回暖，聚焦2025，随着国补政策的持续推行，行业有望延续2024年的增长势头。奥维云网（AVC）推总预测数据显示，2025 年全渠道销额预计将实现9%的同比正增长，销量预计将实现7%。行业增长主要归因于以下几个关键因素：

行业重回高增长

线上补贴从第40周启动，补贴前的平峰期行业增幅约在30% - 40%之间；补贴实施后，增幅迅速跃升至90%以上。即便在双11结束后，线上增长幅度仍维持在70%以上。2025年第6-8周，补贴重新开启后，行业增幅再度快速攀升至80%以上，这充分彰显了补贴政策对行业的强大刺激作用。而聚焦大促节点，尽管同期基数较高，但双11期间空气净化器依然表现出色，实现了量额30%以上的高速增长。

结构升级明显

而分价格段来看，在大促节点，补贴对高端产品的拉动作用相对有限。然而，由于头部高端新品的影响，5000-6000元价格区间的产品增速较快，一定程度上稀释了其他价位段的市场份额。总体而言，大促期间国补对全价格段都有比较明显的刺激。而在平峰期，国补在产业结构升级方面拉动明显。无论是 2024年还是2025年第1-5周，国补前3000元以下产品的市场占比较高，而国补实施后，中高端产品的市场拉力显著增强。

细分市场全面增长

从细分赛道来看，受国补政策拉动，各细分市场相较于国补前均呈现出较高的增速。不过，以净化器为主的加湿净化产品增长速度不及行业大盘，而甲醛数显类产品、宠物净化器等细分品类则展现出较高的增幅。

挂烫机

2024年上半年，挂烫机市场仍显颓势。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024年前六个月主流电商挂烫机销售中，销额同比为正的仅有3月、4月两个月。但随着下半年以旧换新政策的开启，存量市场快速激活。数据显示，去年下半年以来，挂烫机销额同比持续攀升，行业颓势扭转，最终实现了全年规模的结构性复苏。

价格分布呈现结构性改变，补贴杠杆撬动高端化市场增长

国补政策的推行对挂烫机市场的价格分布也有较大影响，整体特点可以用三个词概括：底部收缩、中部升级、顶部扩张。

底部收缩：从奥维云网（AVC）线上监测数据来看，对比2024年两个促销期（618大促和双11大促）的价格分布，可以看到100元以下、100-200元这两个偏低端的价格段的份额分别收缩至9.9%、20.5%；

中端升级：中高端几个价位段份额也有较大增长。这部分增长主要由一些在外观上具备显著差异化的产品驱动，这类产品融合了手持和立式二者的优点，获得了消费者的青睐；

顶部扩张：高端市场快速增长，因高单价产品享受的绝对补贴额更高，2000+价格段销额占比进一步增至13.9%。飞利浦、松下、卓力、卡萨帝等品牌也在加速布局高端市场。从平峰期数据对比来看，也呈现类似的特点。

形态革新和技术升级并行

以旧换新政策也刺激了挂烫机行业的更新迭代。整体而言，2025年挂烫机行业呈现三大创新方向。

外观设计上，注重简约、轻量、大面板。摒弃了复杂装饰元素，机身重量也明显减轻，熨烫面板的面积进一步扩大，熨烫效率进一步提升。

产品形态上，打破了手持、立式二元对立，衍生出形态上融合二者优势的挂烫机，这类产品比手持挂烫机水箱容量大、比立式挂烫机易收纳，如飞利浦STE0850、大宇HI-050等。

技术上，健康科技深度渗透。不仅刺激短期销售回升，更推动行业向"高性能"方向进化。微增压技术实现了更强的蒸汽穿透力，解决厚重衣物熨烫痛点；银离子技术除菌祛味，结合智能温控技术形成了熨衣护衣杀菌的闭环；同时手持挂烫机还出现了真空吸附熨烫技术，进一步解决了使用痛点。

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